在全世界的企業中，有不少品牌是以創始人的名字命名的。特別是在西方，個性張揚和對家族的看重，使得以姓氏命名公司成為傳統。就像福特，人們就會想到汽車；松下，人們就會想到電器。
以名人命名商標儘管依賴於商標名的解讀能力，但它提供的信息是相當有魅力的。如“太白”酒人們就會聯想到唐代的浪漫主義詩人李白，他一生桀驁不馴，縱酒狂歌，創作了大量膾炙人口的詩篇。在人們眼裡，李白首先是酒仙，然後才是詩仙。因此以“太白”命名白酒，暗示了酒的效能信息與文化內涵。
在中國以人名命名的企業中，“李寧”可以說鶴立雞群，光彩奪目。可以說“李寧”牌已成為中國體育用品的第一品牌，也是中國屈指可數的以人名命名的馳名品牌之一。李寧以“魅力、親和、時尚”的新個性，加上“一切皆有可能”的核心口號，贏得了消費者的注意，2002年它的銷售額突破了10億元大關。
李寧的成功除了品牌命名之外，其商標設計也是一個很重要的因素。李寧牌商標的整體設計由漢語拼音L和N的變形構成，主色調為紅色，造型生動、細膩、美觀，富有動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊含的活力和進取精神。其中，飛揚的國旗象徵青春，燃燒的火炬象徵熱情，律動的旋律象徵活力。
北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧創始於1990年，20餘年來，李寧公司由最初單一的運動服裝發展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產品系列的專業化體育用品公司。目前，李寧產品有3大類，5000多種產品，結構日趨完善，銷售額穩步增長，2000年，“李寧”的銷售額達7.56億元。現在，“李寧”在中國體育用品行業中已位居舉足輕重的領先地位。今天，“李寧”正在品牌國際化的道路上快速而穩步地前進著。“不做中國的耐克，要做世界的李寧”，這就是李寧人不懈追求的目標。
名人和品牌最好是一一對應的關係，只有這樣，才能在消費者心目中構建名人和品牌的清晰聯繫。如果你賣的是健身、營養或跟運動、健康相關的產品，最好選擇具有強烈運動個性的代言人。如果你的產品是能量補充飲料、蛋白質飲料，找長跑或馬拉松選手代言，甚至以身材健美的名人代言，也許加分效果會更明顯。
在確定以名人為品牌時，你需要考慮以下幾個問題：
以名人作品牌能給企業帶來什麼好處。
你所用的這位名人和公司產品有何關聯。
你是否一定要用名人作品牌，其他方式是否也能行。
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