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寫文案難不難。
難，又不難。
為什麼說難，對於每個寫文案的人來說，寫出不自嗨，走心的好文案，你需要洞察力，好的邏輯表達能力，懂文案技巧，瞭解你的用戶，這些能力需要靠時間的積累習得。
不難，因為寫文案只是一項技能，普通人可以通過訓練來提升，遠沒有到達需要我們去拼天賦的程度。
對於我們這些學習文案的普通人，研究優秀文案的寫作套路的確可以提升技能，與技能相比，更重要的是紮實文案基本功。
任何文案都是由句子和詞語組成的，好的文案一定是能夠精準傳達出某種信息，給你好的感覺。
擁有豐富的詞彙量，一定是你生動表達的前提之一。
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你會發現當我們想要描述一個場景，傳達一種情緒時，能否從腦海中找到你想要的那個精準不流俗的詞很關鍵。
如果說把文案比喻成一面砌好的牆，詞彙就是砌牆的磚頭。
充足的詞彙量可以避免文案太死板。
然而，詞彙無法通過方法和技巧，在短時間內大量提升，它只能靠長時間的積累來慢慢改善。
但是我們可以通過有意識的訓練，熟練使用已有詞彙庫，解決下筆困難的問題。下面我們從名詞，動詞，擬聲詞三方面分別闡述。
1. 名詞
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說到名詞，它在文案中的使用精髓是善用比喻，比喻降低了消費者的溝通成本，
簡單明瞭傳達出要表達的意思。
名詞的使用就是用一個消費者熟悉的事物來比喻一個陌生或不可描述場景。
例如，“SK-II護膚精華露”，女孩們都叫她“神仙水”，這樣的叫法比起品牌本身的名字，更加容易記住和傳播。
假如你要為一個平價的護膚水寫一句廣告來說它的賣點，你可以說“白菜版的神仙水”，用戶看到這句，在心裡會對這款產品的功效，特點有一個判斷，併產生購買興趣。
用比喻可以讓文案有趣易理解，但是也要避免落入俗套。
讀文學高手書籍就是一個快速提升的方法。
2.動詞
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作為一個文案人，要知道不同動詞，它們所傳遞出來的含義。
如果你能準確的使用動詞，一定可以使文案變得生動鮮活。
自蔡瀾先生《蔡瀾的小世界，大味道》一書中對蒸魚的描寫。
發記的蒸鯧魚，一尾三四斤重的大鷹鯧去鱗洗淨，（取）出內臟，（放）在砧板上，正反各（劃）三刀。配料有酸梅粒，番茄片，冬菇，鹹菜和肥豬肉絲，先用酸梅（塞）入下刀處，肉就能（掀）起，再用二支湯匙（塞）到魚底，蒸五分鐘就能上桌了。秘訣還在那幾片番茄，是用來（鋪）在魚肚上面的。魚肚部分肉薄，（蓋）住了，才免蒸得過熟。”
這一段就是將整個做菜的過程，用簡單動詞來寫動作，逐步進行分解，重點突出蒸魚環節的描寫。
3.巧用擬聲詞
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擬聲詞就像文案中的調味劑，能讓你的文案變得更有味道。
看下面這段
“咕咚咕咚、呼嚕呼嚕、滋溜滋溜。”（伊利牛奶）
“嘩啦啦、啾啾啾、哞哞哞。”（伊利牛奶）
這一段便是展現出了喝牛奶、牧場的聲音，就寫出了身臨其境的感覺，讓人產生信服產品的想法。
我們也可以結合產品本身，找到合適的擬聲詞，然後運用到文案中，使文案更接地氣，與消費者產生跟自然聯繫。
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詞彙量的積累需要時間，我們可以在身邊備上一個字典，有空的時候可以翻一翻，你會發現在這個字典裡面都有很多相關的詞語和相關的例句，你一個字一個字認真看，認真記，翻完一遍繼續回過頭去看，堅持一段時間後，你會發現寫文章的時候，詞語自己從腦子裡蹦出來。
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