摘要：前阵子，所有媒体新闻渠道都被权健各种占位。指的并不是多大的好事，而是摊上大事了。终究导致权健的堕落是不是传销，尽管大部分报道都敲定了，但是我觉得关于事件爆发后的权健，危机公关做的真不咋地。
12月25日下午，微信公众平台“丁香医生”发布了一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》文章，引起注重。26日清晨权健公司发表声明宣称：“丁香医生”发布虚假信息诬陷权健，要求“丁香医生”撤稿并道歉。“丁香医生”随即反击：“不会删稿，对每一个字担任责任，欢迎来告”。
事情持续发酵，近日，权健相关微信公众号发布《权健危急!面临诋毁我们不能视若无睹!请为权健正名》，文末发起投票“你是支撑权健还是丁香医生”，最终，网民一边倒地将手上弥足珍贵的一票投给了丁香医生，权健往自己脸上狠狠扇了好大一巴掌，公关实际效果一望而知。
笔者细心拜读了权健公关部门的这篇危机公关文章，发觉此至少存在着三处硬伤，分别如下：
1.大声质问“你见过哪家非法传销公司老总会给地震灾区个人捐款一亿元、爱心基金五千万的吗”。sorry，我的确见过不少。我可以拍着胸脯说：除了炫富，热心公益也是传销组织常用的宣扬噱头，目的在于展现“企业”的财大气粗，吸引更多的人来“共襄善举”，典型如“善心汇”传销组织，打着“扶贫济困、均富共生”的旗帜，让人深信在行善的同时，也能收获高额的利润，运用投资人的钱向老投资者支付利息和回报，以慈善的名义将传销的套路走到底。
2.大声质问“你见过哪家非法传销公司老总会毫不避讳登上财富杂志的封面的”。sorry，大伍在新闻上也确确实实见过不少。据报导，“云联惠”黄董事长还参与过博鳌亚洲论坛，甭说一个财富杂志了。除此之外，据新华社报导，虚拟货币传销组织“沃克理财”负责人王良妙在game over之前也经常通过开办培训班、在五星级酒店举办酒会、租赁高档写字楼和商务会所招待前来调查的会员，投巨资在一些新闻媒体上发布软文、广告等，锣鼓喧天的宣扬，创造“暴富”的神话。
3.直销牌照不是不构成传销违法的免死金牌。直销和传销虽然具有一定的相似之处，但实际上是两个不同的概念。在我国，直销的确是合法行为，传销违法，乃至可能涉嫌违法。如果企业拿了直销车牌，实际上进行的是传销活动，相关人员也涉嫌组织、领导传销活动罪。权健在2012年就拿到了直销车牌，但在这之后权健的某加盟商以直销名义进行非法传销活动，相关人员已被法院以组织、领导传销活动罪判处刑罚。因而，直销车牌不是断定不构成传销违法的免死金牌。
我们在谈论一个企业是否进行传销活动时，不是看老总是否登报，也不是看企业向灾区捐了多少钱，而是需要结合其具体的运营方式来进行分析和断定。最重要的是看其是否具有传销“人头计酬”及“收取入门费”的本质特征。
其他，还可以从以下四个要素来进行归纳判别：
(1)有没有真真实实的商品;
(2)参与者的获利是否来源于直接或间接开展的人员;
(3)获利的多少是否与发展人员数量的多少有关;
(4)有没有“引诱”“胁迫”参与者持续引诱他人参与的行为。
最终，2019年1月1日，天津市公安机关依法对权健涉嫌违法行为立案侦查。与此同时，相关部分依法查处取缔不符合消防安全规矩的火疗养生场所、开展集中打击清理整顿保健品乱象专项举动。
关于企业公关部分，从这个事情我们必须反思自己的舆情处理，多看案例，从案例中学习危机公关处理的手法，为自己的企业撑开一把保护伞。
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