“5G新品”、“麦当劳5G全球首发”，看到这样的字眼，你会联想到什么?有网友猜测，麦当劳莫非跨界进入科技界“造手机”。而事实是，麦当劳只是推出了一款炸鸡新品，与5G并无任何关系。
跨界营销作为一种非常普遍的营销手段，加上近期5G终端密集发布，而这次麦当劳利用5G热点，与自身产品相结合，为新品造势，陷入营销争议。
蹭5G热度
4月13日，麦当劳官微发布消息称麦当劳”5G”新品将于4月15日8:00全球首发，届时将在B站直播。此消息一出，网友纷纷表示疑惑，“麦当劳都要出手机了吗”。
谜底终于揭晓。4月15日，麦当劳在B站举办了24小时新品云发布会，发布新品“麦麦脆汁鸡”，并在直播中发放百万产品券福利。而此前一直热议的“5G”实际上指的是“麦麦脆汁鸡”集合“大块技”“入味技”“鲜嫩技”“多汁技”和 “香脆技”五大“黑科技”，换言之，就是产品在食材、制作工艺、口味等方面的五大“黑科技”。
此次新品推出前，在麦当劳陆续发出的宣传海报中，“超大广角”“硬核配置”“脸部解锁”“清脆音质”……广告文案中的字眼，不免让人联想到手机厂商宣传的亮点。
这样的宣传也引发了网友“看来麦大叔这次营销费用不太够啊，只能靠东蹭蹭西蹭蹭”“都什么年代了还搞纯噱头，哗众取宠。”等评论。
涉虚假宣传
除了蹭5G，麦当劳还在其海报及与用户互动的内容提到了“声入人心”、“云次方”的字眼，据了解，云次方”为歌手阿云嘎和郑云龙的组合名称，两位都是当下著名综艺节目《声入人心》的选手，这引发了此次合作与《声入人心》有关的评论消息。因此，此次预热“麦当劳虚假宣传”、“麦当劳遛粉”话题也登上了热门。
但实际上，麦当劳并未与这两位明星或节目有任何合作。15日晚，麦当劳在评论区表示并没有与相关节目和明星合作。
粉丝看了误会，路人看了一头雾水。在微博上，明星粉丝组团随即声讨麦当劳“遛粉”，并质疑虚假宣传。
作为大流量餐饮品牌，麦当劳一向是营销界的翘楚。但是这次新品发布，不是赞誉满满，而是骂声一片，显然是因为踩在了虚假宣传的边缘上。
《中华人民共和国广告法》第4条明确规定：广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。
此次麦当劳的营销案例再次证明，企业营销紧跟社会热点本无非议，但粗暴硬蹭、虚假宣传，货不对版是万万不可取的。(武志军)
