“5G新品”、“麥當勞5G全球首發”，看到這樣的字眼，你會聯想到什麼?有網友猜測，麥當勞莫非跨界進入科技界“造手機”。而事實是，麥當勞只是推出了一款炸雞新品，與5G並無任何關係。
跨界營銷作為一種非常普遍的營銷手段，加上近期5G終端密集發佈，而這次麥當勞利用5G熱點，與自身產品相結合，為新品造勢，陷入營銷爭議。
蹭5G熱度
4月13日，麥當勞官微發佈消息稱麥當勞”5G”新品將於4月15日8:00全球首發，屆時將在B站直播。此消息一出，網友紛紛表示疑惑，“麥當勞都要出手機了嗎”。
謎底終於揭曉。4月15日，麥當勞在B站舉辦了24小時新品雲發佈會，發佈新品“麥麥脆汁雞”，並在直播中發放百萬產品券福利。而此前一直熱議的“5G”實際上指的是“麥麥脆汁雞”集合“大塊技”“入味技”“鮮嫩技”“多汁技”和 “香脆技”五大“黑科技”，換言之，就是產品在食材、製作工藝、口味等方面的五大“黑科技”。
此次新品推出前，在麥當勞陸續發出的宣傳海報中，“超大廣角”“硬核配置”“臉部解鎖”“清脆音質”……廣告文案中的字眼，不免讓人聯想到手機廠商宣傳的亮點。
這樣的宣傳也引發了網友“看來麥大叔這次營銷費用不太夠啊，只能靠東蹭蹭西蹭蹭”“都什麼年代了還搞純噱頭，譁眾取寵。”等評論。
涉虛假宣傳
除了蹭5G，麥當勞還在其海報及與用戶互動的內容提到了“聲入人心”、“雲次方”的字眼，據瞭解，雲次方”為歌手阿雲嘎和鄭雲龍的組合名稱，兩位都是當下著名綜藝節目《聲入人心》的選手，這引發了此次合作與《聲入人心》有關的評論消息。因此，此次預熱“麥當勞虛假宣傳”、“麥當勞遛粉”話題也登上了熱門。
但實際上，麥當勞並未與這兩位明星或節目有任何合作。15日晚，麥當勞在評論區表示並沒有與相關節目和明星合作。
粉絲看了誤會，路人看了一頭霧水。在微博上，明星粉絲組團隨即聲討麥當勞“遛粉”，並質疑虛假宣傳。
作為大流量餐飲品牌，麥當勞一向是營銷界的翹楚。但是這次新品發佈，不是讚譽滿滿，而是罵聲一片，顯然是因為踩在了虛假宣傳的邊緣上。
《中華人民共和國廣告法》第4條明確規定：廣告中不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙和誤導消費者。
此次麥當勞的營銷案例再次證明，企業營銷緊跟社會熱點本無非議，但粗暴硬蹭、虛假宣傳，貨不對版是萬萬不可取的。(武志軍)
