文 | 黃天然
五菱又出了款神車——宏光MINI EV。
上市20天,銷量破1.5萬輛,訂單破5萬輛,宏光MINI EV風頭直逼特斯拉,還高調亮出slogan,要做“人民的代步車”。
宏光MINI EV火到出圈,本來主打汽車下鄉,結果全國人民就數上海人搶得最瘋,而且這臺看上去就像加強版老頭樂的小車,還意外贏得了許多年輕人的青睞。
作為一輛電動汽車,宏光MINI EV缺點其實非常明顯——續航太短,低配120公里,高配170公里,還不支持快充,而且提速慢、操控差,但所有這些缺點加在一起,也抵不過一個便宜:裸車2.88萬-3.88萬,無需購置稅,還能申請新能源指標,幾乎是市面上最便宜的能合法上路的車。
而且,宏光品牌保值率一直很高,MINI EV的使用成本卻很低,更別說它車身小,空間大,走街串巷優勢明顯。
然而,宏光MINI EV所有優點,也抵不過一個缺點——沒有氣囊,三個配置全部沒有氣囊,你可以選裝可獨立放倒座椅,就是不能選裝一個氣囊。
沒氣囊的五菱一撞就是零星
肯定會有人說,不就是一輛代步車,還要氣囊幹嘛?反正低速用不上,高速不頂用。
在卡羅拉都標配8個氣囊的年代,還在四處宣揚氣囊無用論的人非蠢即壞。
美國公路安全保險研究所(IIHS)研究表明,微型車是所有汽車中死亡率最高的車型,而前部安全氣囊在正面碰撞中可降低29%致死風險。
美國國家公路交通安全管理局(NHTSA)統計,從1987年到2017年,安全氣囊在交通事故挽救了50457人的生命。
2017年,換標五菱宏光、雪佛蘭ENJOY參加了G-NCAP(全球新車安全評鑑協會)碰撞測試。
由於沒有安全氣囊,主副駕駛假人頭部直接懟上了方向盤和儀表盤,場面十分慘烈,G-NCAP給出的整體安全評級為零星。
雪佛蘭ENJOY是印度製造的五菱宏光,但國產出口到南美的雪佛蘭N300,也就是換標版五菱榮光,在2017年Latin-NCAP(拉丁美洲新車安全評鑑協會)的碰撞測試中同樣交了白卷。
沒有安全氣囊,假人頭部再次撞上方向盤,Latin-NCAP為雪佛蘭N300的成人司乘保護力給出了“零星”。
兩次碰撞,宏光和榮光的車身結構都發生了嚴重變形,而據廠家介紹,雖然宏光MINI EV尺寸更小,但乘員艙採用籠式高強鋼骨架,車身高強度鋼佔比達到57%以上,果真如此,安全氣囊就更有用了。
有人說,東風小康沒有氣囊,長安之星也沒有氣囊,為什麼偏偏要求宏光MINI EV有氣囊。
因為再多不合理的存在,也無法證明其存在合理,比爛,永遠無法帶來進步。
還有人說,不到4萬的良心價,還拿安全氣囊說事是不是太過苛刻?
宏光MINI EV確實便宜,便宜是優點,但不是犧牲安全的理由。
一旦脫離就事論事的框架,顧左右而言他,就變成了一種心理找平:我沒有氣囊,可我便宜啊。
迴避問題,不直面問題,就永遠解決不了問題。
那為什麼宏光MINI EV就必須解決這個問題?因為它自我標榜為“人民的代步車”,更因為所有同級別的競爭對手加在一起,也未必賣得過宏光MINI EV。
官方鼓勵飆車是危險暗示
如果說宏光MINI EV不裝安全氣囊,是向成本低頭的無奈之舉,那明知沒有安全氣囊,還鼓勵人們用危險方式代步,那就有點拿生命開玩笑了。
從“昨晚我在秋名山輸給一輛五菱宏光……”開始,網上便充斥著五菱宏光的傳說。
沒有在逮蝦戶BGM下膜拜過五菱宏光的野性漂移,你都不好意思說自己是個中國網民。
在《創世戰車》和《絕地求生》的世界裡,五菱宏光是見誰滅誰的“車中滅霸”;
還有人深信“五菱宏光”的車標帶有某種謎之魔力,貼上後可以瞬間提升馬力;
短視頻興起後,五菱宏光更是成了創作者歷久彌新的創作主題,打開各類視頻網站,五菱宏光不是在跑山漂移,就是在跑山漂移的路上……
為了坐實“五菱超跑”的稱號,有位汽車玩家做了一期五菱宏光與100多臺超跑下賽道競速的節目,還有人費盡周折把一臺五菱宏光運去日本,只為去秋名山砸AE86的場子……
經年累月的病毒式搞笑實踐之中,五菱宏光已成為中國汽車文化的一個符號,一輛跟運動沒有半毛錢關係的小麵包車,毫無違和感地和秋名山實現了綁定。
靠這些充滿創意的段子,自媒體贏得了流量,廣大人民群眾獲得了歡樂,可任誰都知道這只是段子,看過笑過就完事了,多少人真會買輛五菱宏光去漂移越野?
可是上汽通用五菱卻入戲過深,不僅特意安排了一場宏光MINI EV與日產GTR的PK賽,還將“地表最快宏光MINI,你能看得到我的尾燈嗎”、“賽道PK?小五從來沒怕過!”寫進了宣傳文案。
這是一輛不到3米長,高卻超過1.6米,自重只有705公斤的微型車,而且沒有ESP車身穩定系統。
只要牛頓還管得住五菱宏光,MINI EV註定無法快速過彎,這樣子的官方營銷,搞不好要出人命。
同樣,宏光MINI EV最高時速只有105km/h,廠方卻強調可以“高速暢行”;它沒有後防撞梁,廠方卻在後排配備了2組ISOFIX兒童安全座椅接口……
這些無視車輛性能的官方宣傳,是一種非常危險的暗示。
減配氣囊的根本原因是有人買
2010年,五菱宏光登上過《福布斯》雜誌封面,你不止一次聽說,福布斯將五菱宏光評為全世界最重要的一輛車,稱“五菱宏光是中國小企業主和農民的首選交通工具,他們用五菱宏光拉任何貨物,從電器到甘蔗,涵蓋了中國經濟的方方面面。”
你不知道的是,當時還有一幅廣為流傳的漫畫,美國人既驚訝於五菱宏光5000美元的低廉售價,又想不通五菱宏光為什麼會沒有安全氣囊,更無法理解這輛永遠無法通過美國碰撞安全標準的汽車,怎麼可能一年賣出近60萬輛。
早在上世紀90年代初,美國就通過了《綜合地面運輸及效率法案》,要求1998年9月1日起生產的乘用車和輕卡必須安裝主副駕駛安全氣囊。
歐洲和日本也在1996年和1998年相繼將配備安全氣囊作為強制標準。
而在中國,至今沒有出臺強制安裝安全氣囊的法規。
然而,法規缺失,並不是五菱宏光減配氣囊的主要理由。
事實上,為了實現安全帶預緊功能,宏光MINI EV配備有博世的安全氣囊模塊,單單減掉兩個氣囊,節省不了太多成本,充其量每臺車能省2000塊錢,並不存在一旦裝上氣囊,就做不到低價的情況。
作為性價比最高的被動安全設備,廠家預裝氣囊的成本其實很低,消費者失去這項設備的代價卻很高,且不說發生事故後生命安全無法得到保障,就算你想要後期加裝安全氣囊,因為難度太大幾乎無法實現。
關鍵在於,沒有氣囊的五菱宏光依舊暢銷,在過去10年賣出了整整450萬輛,按一臺車節省2000元計,單單減配安全氣囊一項,就能為車企節省足足90億元的成本。
要知道,汽車業的利潤都是一毛一毛摳出來的,減配氣囊既不違法,又不影響銷量,還能賺更多錢,換你,減不減?
同理,只要宏光MINI EV持續熱銷下去,他們就不可能有動力把減掉的氣囊加回去。
市場上太多更好的選擇
話說回來,過去十年為什麼這麼多人買五菱宏光,本質上講,因為它創造了一種機會平等。
在奔小康的致富路上,勞動人民可以用極低的代價擁有一輛皮實耐用的汽車,它既是拉客載貨的回本神器,也是全家出行的代步工具。
從這個角度說,五菱宏光對這個時代的貢獻值得被人永遠銘記。
但硬要說人民熱愛五菱宏光,就有點往臉上貼金的感覺。
說白了,五菱宏光不過是一個比爛市場上基於同等條件綜合考量後的最優選,消費者不是不想選安全,而是在沒得選的前提下被迫作出了妥協。
人民熱不熱愛五菱宏光,就看他們賺到錢,回了本,下一輛車還會不會是五菱或者寶駿。
如果人民真的熱愛,也許五菱宏光近年來的市場表現就不會每況愈下,從乘聯會零售數據看,五菱宏光2017年賣了53.8萬輛,2018年下滑至47.6萬輛,2019年最終年銷量僅為36.95萬輛。
今年上半年,上汽通用五菱還出現了虧損,銷量53.1萬輛,同比下降28.7%,淨利潤為負6.29億元。
在今年央視“3·15晚會”上,上汽通用五菱旗下寶駿560又被點名曝光——因變速箱故障問題,寶駿560被眾多車主投訴,而車主維權時卻困難重重。
宏光MINI EV初入市場的表現,讓身處多事之秋的上汽通用五菱看到了翻盤的希望,在宏光MINI EV的拉動下,上汽通用五菱8月整體銷量同比增長17%。
可是,宏光MINI EV能重塑五菱宏光的輝煌嗎?或許很難。
宏光MINI EV在上海暢銷,是因為上海牌照成本太高,宏光MINI EV對上海人來說卻便宜得過分,但是等到限牌城市的紅利吃光了呢?
相比10年前,人民有更好的選擇。
在終端市場上,如今不到5萬就能買到一輛低配帶氣囊的吉利帝豪,如果不是為了新能源指標,你會選一輛緊湊型油車,還是一輛微型電車?
要做人民的代步車,五菱宏光就要拿出足夠的誠意,畢竟都2020年了,人民還不配擁有一個氣囊嗎?
參考資料:
YouTube:Minivan Chevrolet N300 Scores Zero Stars
YouTube:Chevrolet Enjoy scores Zero Stars
Forbes:Can China Save GM?