"万磁王"常程离职,联想手机何去何从

12月31日,在业界有"万磁王"之称联想集团副总裁、联想中国区移动业务负责人常程宣布离职。对此,联想方面回应称,常程长期奋斗在竞争激烈的手机一线,承受了巨大的业务压力。基于个人身体健康和希望更多精力照顾家庭的原因,常程近期提出离职。

常程本人也在微博里写道,"19年成长在联想,感悟感谢感恩……"可见离开联想已成定局。据悉,联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明将接手常程的工作,同时联想移动中国区营销负责人陈劲将协助赵允明推进中国区移动业务的发展。

"万磁王"无能为力

2018年5月,联想集团宣布将个人电脑和智能设备业务集团(PCSD)与移动业务集团(MBG)合并,成立智能设备业务集团(Intelligent Devices Group,简称IDG)。手机业务中国产品副总裁常程,升任联想手机中国业务的代理负责人,业界称之为"常掌柜"。

常程走马上任后,开始重新梳理的联想手机以中低端机型发起市场冲击,常程因为在2018年发布的每一款联想手机都要与同定位的小米手机对比竞争,因此也获得了"万磁王"的称号,同时他的这种宣传方式也被网友戏称为"碰瓷式营销"。对此,常程解释道,过去一年时间里,联想为了在智能手机市场重新起步而才选择"碰瓷小米"。

屡试无果后,步入2019年的联想手机显得愈发沉寂。2019年,联想发布的唯一旗舰机型应该是联想Z6 Pro,但由于小米9以及全新的iQOO等机型激烈竞争,关注联想Z6 Pro的人并不多。

此后主打"双频北斗定位"功能的联想Z6青春版和轻薄长续航的联想Z6也没有在竞争中凸显更多优势,在各家厂商都争相推出双模5G智能手机的时候,支持单模5G网络的联想Z6 Pro又姗姗来迟,自然在销量和关注度方面没有获得太好的成绩。

欧洲或成联想手机主战场

联想财报显示,截至2019年9月30日的上半年业绩,联想集团实现营收260.34亿美元,其中,上半年移动业务收入下降7%至30.12亿美元,占比约为11.5%,如今常程离开后,联想手机业务将会有什么变化,也是业内关注的焦点。

"因为公司仅聚焦具有盈利增长潜力的国家进行投资,这无可避免地令移动业务经营规模缩小。" 联想集团董事局主席杨元庆在财报后的采访中表示,作为CEO要给投资人一个交代,而投资人最看中的是手机业务能不能扭亏为盈。

为了实现扭亏为盈,杨元庆表示联想移动业务需要把不盈利市场放到次要位置上,"尤其是亚太的新兴市场不作为重点发展,这里的市场'刺刀见红'。"他当时还透露,联想移动业务还是会首选可能盈利的地方,欧洲将是下一个战场。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军则将5G视为联想手机崛起的窗口,"联想更看好明年第一季度5G进入主流,联想的主要产品的布局也在那个时候出来。他还透露,联想未来会把摩托罗拉的5G手机产品在中国首发。"

过去五年,联想手机业务已经四次易帅。2015年,联想手机业务负责人刘军离职后,陈旭东、乔健、常程先后接棒。但2014年后,中国市场已进入华米OV时代,联想手机业务大势已去,虽数次易帅也无力挽回颓势。

此次接替常程的赵云明能够搬过华为、小米、OV几座大山,让联想手机重新崛起吗?我们拭目以待。


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