擁有Beta版訪問TikTok自助服務廣告平臺的廣告客戶對全球媒體轟動性的嘗試以廣告支持的平臺達到市場平價的樂觀態度最為樂觀。
ByteDance的 TikTok知道它需要成長，這主要是因為它會使廣告購買者購買和購買廣告變得更容易，從而把錢留在桌子上。去年秋天推出的自助式廣告模型因相對易於使用和提高品牌知名度而在廣告客戶中獲得很高的評價。但是，它缺乏可靠的定位和對自動購買至關重要的應用程序編程界面，並且與更成熟的平臺（如Facebook）相比，它的衡量指標較低。
PMG社交社交總監Carly Carson說：“該平臺具有其他自助式社交廣告平臺的大部分優勢，但她補充說，它“缺少一些關鍵的報告指標。”
TikTok不會對Beta中存在自助式廣告模型發表評論。“到目前為止，在平臺上實現真正出色的性能一直是一個挑戰，” Agency Inside績效營銷總監Asher Chester說。切斯特說，他在客戶的TikTok廣告上看到了很高的參與度，但他補充說：“在TikTok上定位的目標無法像在其他大多數平臺上那樣精確。”
切斯特說，在廣告中刊登影響者或可識別的面孔，或製作帶有主題標籤挑戰的廣告有助於提高參與度。他發現，任何類型的廣告內容似乎都是TikTok固有的，效果都更好。
TikTok已經在其Creator Marketplace（正在進行Beta測試）中進行研究，這使廣告商更容易找到影響者或使創作者直接與廣告打交道。為了解決客戶遇到的跳出率高的問題，Carson說，她想了解TikTok如何與品牌合作，以使廣告體驗更加無縫。
自去年秋天以來，女裝品牌Ivory Ella在TikTok上做廣告，其廣告結合了創作者驅動的內容和以商品為中心的內容。以創作者為主導的帖子中有TikTok受歡迎的明星，例如Arianna Lee（@ arianalee99）和Charli Elise（@charli_elise），他們 在嘴唇同步或跳舞時穿著象牙Ella服裝。結果：TikTok已成為服裝公司的頂級流量引薦來源。
“我很擔心當所有廣告商都知道之後會發生什麼，”象牙埃拉代理機構Buckland Co的客戶合夥人副總裁Rachel Bulla說。“進入壁壘非常低。您可以在幾分鐘之內完成一個廣告系列。” （到目前為止，Bulla自助廣告模型面臨的最大挑戰是由於更新而不得不經常對其進行刷新。）
卡森說，她希望看到更多的定位功能，例如使用井號標籤進行定位的功能，以及通過API提供的更加無縫，較少人工的客戶關係管理集成選項。Bulla表示，跟蹤轉化的功能也是她希望看到的。
TikTok上具有更精心策劃和品牌安全的發現功能的可能性，類似於Snapchat的“發現”選項卡，也使卡森和布拉很感興趣。儘管如此，他們倆都希望這不會損害TikTok眾所周知的看似隨機的，算法驅動的用戶體驗。
卡森說：“使TikTok如此出色的部分原因在於它感覺非常受用戶驅動。” “我不希望看到該應用程序變得更加商業化。如果策劃的內容能夠忠於當前TikTok內容的高度創意，那麼它可能會贏。但是，如果它只是其他應用程序策展內容方法的複製品，則可能與TikTok用戶持平。”
對於TikTok而言，吸引更多廣告商並證明它不僅僅是一個讓人們簡單地口口相傳或跳舞的應用程序提供了更多機會。根據Sensor Tower的數據，2019年，它被下載了超過7.38億次，全球總收入近1.77億美元。在App Store和全球Google Play上，TikTok是2019年下載量第二大的應用程序，僅次於WhatsApp的8.94億次下載量。
“會有很多品牌會猶豫，因為他們不知道如何使用它，而且它也不是可追蹤的；這是先發劣勢，”切斯特說。“但是擁有合適的創意並確保以自信的方式出現是非常重要的。”
