“美妝電商第一股”聚美優品於美東時間4月14日（北京時間4月15日）宣佈完成私有化，正式從紐交所退市，成為母公司Super ROI的全資子公司。近年來，聚美沒有過多的引流嘗試，在“美妝直播”火熱的大背景下，“存在感”越來越低。私有化後，聚美“路在何方”？揚子晚報/紫牛新聞記者 範曉林 徐兢 文/視頻拍攝
“為自己代言”一度成網紅“聚美體”
提起聚美優品，80後南京市民李女士立刻記起多年前的一則電視廣告，“我是陳歐，聚美優品創始人。蝸居，裸婚，都讓我們撞上了。別擔心，奮鬥才剛剛開始，80後的我們一直在路上。不管壓力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我們，相信聚美。我是陳歐，我為自己代言。”
廣告詞並沒有華麗的辭藻，也沒有過多強調產品和品牌，主角並不是明星，而是一位80後的電子商務創業青年才俊陳歐。最經典的臺詞“我為自己代言”直擊人心，引起很多同齡人以及90後、70後甚至50後的共鳴。網友還根據其廣告詞模板，創造出各種不同的廣告體，當時被稱為“聚美體”。
此次聚美優品私有化退市再次引發網友熱議。“我為自己代鹽（言）那個？”網友調侃道。還有網友直言：“聚美優品？還有人在上面買東西嗎？”“買過不止一次，質量差的，卸載了。”揚子晚報/紫牛新聞記者隨機調查的多位市民均表示，若不是看到退市新聞，幾乎都忘記聚美的存在了，現在買美妝都上淘寶、京東等大平臺，或是看李佳琦直播購買美妝產品。
假貨風波，聚美股價一路下滑
2014年5月16日，聚美優品赴美上市，成為美妝電商第一股。
上市之初，陳歐和他的團隊在納斯達克擺出的Pose何其優美，但隨後不久，聚美優品就遭到了資本市場的拋棄。2014年7月，聚美優品一家供應商被曝在多個平臺銷售假貨。嬌蘭、蘭蔻等一線品牌先後發佈聲明稱從未與聚美優品合作過。
儘管陳歐強調，所涉假貨只是聚美優品的邊緣業務線，仍剎不住股價連續4個月下跌。
到了2016年，由於認為股價被低估，聚美優品首次收到私有化要約。陳歐提出要以7美元的價格對聚美優品進行私有化，而7美元的私有化價格還不及發行價的三分之一。
股東想要更高的回購價格，企業希望以較低的價格進行私有化，雙方在價格上談不攏，導致後來陳歐撤回了私有化要約。
在第二次提出私有化之前，聚美優品提出了調整ADS比率的方案，要從原先1ADS代表1股變為代表10股，所以在1月10日，聚美的股票10股並1股，股價也相當於之前股價的10倍。
這次私有化的價格是2美元/股，而這一次，股東們選擇了接受。
財報難出，聚美難聚“高光時刻”
公開資料顯示，聚美優品上市那一年，陳歐以32歲的傲嬌年齡，成為紐交所兩百多年曆史上最年輕的CEO。而陳歐更像是一個“網紅”。
截至美東時間2020年4月14日，聚美優品的股價停格在19.93美元，總市值2.27億美元，要知道曾經高光時刻聚美的市值高達57.8億美元，蒸發了近96%。
而聚美的財報已經有一年多沒有更新了。2018年4月，公司原CFO宣佈因“個人原因”辭職，公司隨即宣佈在物色到繼任者之前將由陳歐繼任CFO一職，但迄今為止，聚美優品似乎仍未“物色”到CFO好的人選，陳歐一直在兼任公司的CFO。
據聚美優品2018年財報數據，年營業收入42.88億元，同比減少26.3%，屬於普通股股東的淨利潤為1.2億元人民幣。
此前高光的電商業務節節敗退。2016年到2018年，聚美優品的活躍客戶數分別為1540萬、1510萬、1070萬；電商業務的訂單量由2017年的6350萬銳減至2018年的3800萬。
入局“街電”，或是最值錢資產
聚美優品私有化的順利完成，是其在美上市生涯的終結，也是新的開始。2016年聚美優品就開始加速多元化佈局，試圖尋找更多盈利增長點。如今來看，正式入局共享充電寶行業為聚美優品帶來了新的發展空間。2017年5月，沉默許久的聚美優品突然爆出消息，宣佈3億元人民幣收購街電科技。根據聚美優品公佈財報顯示，以街電為代表的新業務，2018年幫助公司實現營收9.3億元人民幣，在集團業務總營收中佔比超過22%。
信義資本分析師秋源俊二指出，聚美優品從持續經營的角度來講，可能被低估了。“他們現在最值錢的資產是街電，如果說把它單獨拆分出來賣，有可能各塊加起來不止2億美元，但是現在因為公司連年虧損，持續經營價值可能是負的。市值其實是股民情緒和看好程度的反應，沒有潛力和前景，股價就上不去。”
面臨挑戰，有可能衝擊A股
對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，美妝電商發展多年，經歷了天天網倒閉，樂蜂網停運，加上現在聚美優品私有化，垂直電商在資本、品牌、產品等方面有限制，缺乏與綜合電商平臺抗衡的能力，逐漸“沉淪”。聚美的競爭除了來自美妝電商，也有來自綜合電商的壓力。在電商尋找新的流量背景下，聚美優品要想取得進一步發展，就必須跟上步伐，不斷創新。
莫岱青認為，在市值嚴重被低估、國外投資者看不清聚美模式與前景的情況下，聚美私有化是一種選擇。聚美接下來有衝擊A股或是港股的可能，電商間的競爭又增加了新的變數。在國內上市擁抱資本市場，本身也是符合中國資本市場鼓勵創新型企業的政策。
中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，垂直類電商平臺與綜合型電商平臺面向不同客群，可同時並存。國內電商領域則呈現綜合類電商平臺收購垂直類電商平臺，或綜合型電商平臺入股垂直類電商平臺的情況。中國消費者青睞市場份額較大的電商平臺，這些平臺有大量的活躍用戶、交易額，尤其是增長活躍用戶是垂直平臺最難突破的瓶頸。
