“美妆电商第一股”聚美优品于美东时间4月14日（北京时间4月15日）宣布完成私有化，正式从纽交所退市，成为母公司Super ROI的全资子公司。近年来，聚美没有过多的引流尝试，在“美妆直播”火热的大背景下，“存在感”越来越低。私有化后，聚美“路在何方”？扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 徐兢 文/视频拍摄
“为自己代言”一度成网红“聚美体”
提起聚美优品，80后南京市民李女士立刻记起多年前的一则电视广告，“我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。”
广告词并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌，主角并不是明星，而是一位80后的电子商务创业青年才俊陈欧。最经典的台词“我为自己代言”直击人心，引起很多同龄人以及90后、70后甚至50后的共鸣。网友还根据其广告词模板，创造出各种不同的广告体，当时被称为“聚美体”。
此次聚美优品私有化退市再次引发网友热议。“我为自己代盐（言）那个？”网友调侃道。还有网友直言：“聚美优品？还有人在上面买东西吗？”“买过不止一次，质量差的，卸载了。”扬子晚报/紫牛新闻记者随机调查的多位市民均表示，若不是看到退市新闻，几乎都忘记聚美的存在了，现在买美妆都上淘宝、京东等大平台，或是看李佳琦直播购买美妆产品。
假货风波，聚美股价一路下滑
2014年5月16日，聚美优品赴美上市，成为美妆电商第一股。
上市之初，陈欧和他的团队在纳斯达克摆出的Pose何其优美，但随后不久，聚美优品就遭到了资本市场的抛弃。2014年7月，聚美优品一家供应商被曝在多个平台销售假货。娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明称从未与聚美优品合作过。
尽管陈欧强调，所涉假货只是聚美优品的边缘业务线，仍刹不住股价连续4个月下跌。
到了2016年，由于认为股价被低估，聚美优品首次收到私有化要约。陈欧提出要以7美元的价格对聚美优品进行私有化，而7美元的私有化价格还不及发行价的三分之一。
股东想要更高的回购价格，企业希望以较低的价格进行私有化，双方在价格上谈不拢，导致后来陈欧撤回了私有化要约。
在第二次提出私有化之前，聚美优品提出了调整ADS比率的方案，要从原先1ADS代表1股变为代表10股，所以在1月10日，聚美的股票10股并1股，股价也相当于之前股价的10倍。
这次私有化的价格是2美元/股，而这一次，股东们选择了接受。
财报难出，聚美难聚“高光时刻”
公开资料显示，聚美优品上市那一年，陈欧以32岁的傲娇年龄，成为纽交所两百多年历史上最年轻的CEO。而陈欧更像是一个“网红”。
截至美东时间2020年4月14日，聚美优品的股价停格在19.93美元，总市值2.27亿美元，要知道曾经高光时刻聚美的市值高达57.8亿美元，蒸发了近96%。
而聚美的财报已经有一年多没有更新了。2018年4月，公司原CFO宣布因“个人原因”辞职，公司随即宣布在物色到继任者之前将由陈欧继任CFO一职，但迄今为止，聚美优品似乎仍未“物色”到CFO好的人选，陈欧一直在兼任公司的CFO。
据聚美优品2018年财报数据，年营业收入42.88亿元，同比减少26.3%，属于普通股股东的净利润为1.2亿元人民币。
此前高光的电商业务节节败退。2016年到2018年，聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；电商业务的订单量由2017年的6350万锐减至2018年的3800万。
入局“街电”，或是最值钱资产
聚美优品私有化的顺利完成，是其在美上市生涯的终结，也是新的开始。2016年聚美优品就开始加速多元化布局，试图寻找更多盈利增长点。如今来看，正式入局共享充电宝行业为聚美优品带来了新的发展空间。2017年5月，沉默许久的聚美优品突然爆出消息，宣布3亿元人民币收购街电科技。根据聚美优品公布财报显示，以街电为代表的新业务，2018年帮助公司实现营收9.3亿元人民币，在集团业务总营收中占比超过22%。
信义资本分析师秋源俊二指出，聚美优品从持续经营的角度来讲，可能被低估了。“他们现在最值钱的资产是街电，如果说把它单独拆分出来卖，有可能各块加起来不止2亿美元，但是现在因为公司连年亏损，持续经营价值可能是负的。市值其实是股民情绪和看好程度的反应，没有潜力和前景，股价就上不去。”
面临挑战，有可能冲击A股
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，美妆电商发展多年，经历了天天网倒闭，乐蜂网停运，加上现在聚美优品私有化，垂直电商在资本、品牌、产品等方面有限制，缺乏与综合电商平台抗衡的能力，逐渐“沉沦”。聚美的竞争除了来自美妆电商，也有来自综合电商的压力。在电商寻找新的流量背景下，聚美优品要想取得进一步发展，就必须跟上步伐，不断创新。
莫岱青认为，在市值严重被低估、国外投资者看不清聚美模式与前景的情况下，聚美私有化是一种选择。聚美接下来有冲击A股或是港股的可能，电商间的竞争又增加了新的变数。在国内上市拥抱资本市场，本身也是符合中国资本市场鼓励创新型企业的政策。
中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，垂直类电商平台与综合型电商平台面向不同客群，可同时并存。国内电商领域则呈现综合类电商平台收购垂直类电商平台，或综合型电商平台入股垂直类电商平台的情况。中国消费者青睐市场份额较大的电商平台，这些平台有大量的活跃用户、交易额，尤其是增长活跃用户是垂直平台最难突破的瓶颈。
