龐大的用戶基數和超強的視頻化口碑傳播，讓越來越多的品牌入駐抖音。在抖音這個內容生產平臺，大家都在尋找品牌和用戶溝通的契合點。
如何在海量內容的抖音平臺上，獲得更多“曝光”？字節跳動廣電媒體合作總經理辛豔表示，“短視頻+文化是當下最為流行的文化傳播方式之一。” 事實上，抖音也在用算法鼓勵優質文化內容的傳播。
這其中就有華茅酒聯合中國著名主持人、文化學者趙普打造的中國首檔詩酒文化節目《斷篇》。
自2019年12月20日上線，截止3月1號，《斷篇》在抖音平臺總播放量超1.8億人次，#斷篇#微博話題在春節假期期間閱讀量達8146.4萬，這樣的播放量和關注度讓《斷篇》成為為數不多的從抖音中湧現出的行業黑馬節目。
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據悉，4月21日、4月22、4月23日，《斷篇》將連續三天開啟3集直播節目《斷舍離•開新篇》。每晚的18:00-19:30，趙普將分別和一位飛行嘉賓坐而論道並同步與一位名家名人進行連麥，為大家奉獻一場文化大餐。
《斷舍離•開新篇》，能否成為“治癒系”爆款？
疫情下半場，國內正逐步復工復產，海外部分國家似乎也快到達拐點。不過，疫情的陰影並沒有隨著數據的減少而徹底消散，經濟環境面臨前所未有的壓力，“失業、降薪、倒閉”依然出現在部分媒體的報道中。
在這樣的外部環境下，大眾需要暫時擺脫壓抑的心理，去尋找心理的一片安寧。抖音則是一個很好的窗口。在抖音平臺上，治癒系的內容則更精準的呼應了大眾的心理，這可以從當下一些火爆的治癒系節目可以看出。
Denise Lee Yohn曾說，“偉大的品牌瞄準的是消費者的心，而不是他們的錢包。”在這個信息爆炸的時代，消費者的注意力被大大分散，大腦也會過濾掉一些信息來為自己節省時間。
這種時候，能夠與消費者建立情感鏈接、喚起共鳴互動的感性內容，往往更容易受到受眾的追捧與青睞。尤其是對於枯燥無味的文化來說，溫情的內容更容易觸碰內心的柔軟面。
華茅與趙普合作的《斷舍離•開新篇》3集直播節目，也是想通過這份理念上的契合，打動更多受眾。
趙普+3位飛行嘉賓，演繹別樣“斷 舍 離”
據瞭解，本次推出的3集直播節目分別有一個主題：“斷”、“舍”、“離”。
《斷》，指了斷。斷掉過去不好的生活方式，開始健康的全新的生活方式。斷的目的不是為了結束，而是為了新的開始。《舍》，指選擇。“舍”是一項人生選擇。舍捨得得，舍掉哪個，得到哪個？《離》，指分寸。不親不疏，不遠不近，不卑不亢，什麼樣的人際關係才是健康的。可以說，“斷舍離”既是一種智慧，也是一種修行。
節目中，趙普作為中國著名主持人及主播界的“名嘴”，將以深厚的國學功力和風趣幽默的話語風格，結合豐富妙趣的人生故事，將直言不諱道出人生哲理。三位文化大咖分別是國家一級演員、《水滸傳》中魯智深扮演者臧金生；著名情感作家蘇芩；中央電視臺天氣預報主持人、24節氣研究院院長宋英傑。
不同領域名人的碰撞，讓《斷舍離•開新篇》有了更多內容和思考。在競爭白熱化、傳播同質化的當下，這種對受眾的人文關懷，以及溫度感，是華茅堅定走內容傳播的關鍵。
節目中，除了值得期待的內容外，作為中國書協會員，趙普還將現場揮毫潑墨，連同華茅方準備的豐厚禮品一同派發給粉絲，驚喜度讓人期待！
《斷篇》，華茅家國情懷的集中體現
文化的價值在於讓人感知力量，當短視頻這種時下最流行的傳播形式與華茅的文化情懷相結合時，便是對於華茅品質的獨家解讀。而文化的受眾觸達則是通過節目把華茅的品質傳遞給受眾與消費者。
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作為茅臺集團的戰略儲備品牌，華茅是茅臺傾情打造的又一精品力作及著力打造的又一大單品。擁有157年曆史的華茅，在創立之初，便源於“孝善文化”。華茅酒歷經百年，如今已成為初心至善、文化厚重、歷史悠久的傳奇品牌。
近年來，華茅擔負起傳播中華文化的社會重任，通過凝聚時代的力量，守望心底的家國情懷。此前，華茅酒曾先後發起“文化扶貧在路上”論壇、“為多彩 添華彩 貴州非遺技藝展”等眾多文化活動。
此次《斷舍離•開新篇》三期節目從哲學的視角切入，聚焦文化長河中趣味典故，以及生活中的經歷，試圖通過追尋中國傳統文化精粹，為大眾的戰疫生活提供另類思考，以期成為治癒一切的良藥。
敬請在4月21日晚6點，鎖定“趙普”抖音，準時關注《斷舍離•開新篇》直播！
