微信的迅速发展，使得一些人为之“疯狂”，许多企业以微信作为一个新的营销渠道。通过微信公众平台可以向公众推送新闻，营销信息等，到达率百分之百。随着越来越多的公众号诞生，信息的涉及面更加广泛，对同类公众号用户可选择性更广。
图一
微信以一种全新的阅读模式和沟通方式联系了运营商和用户，为运营商带来优势和机遇的同时，面对大量公众号扎堆、同类公众号泛滥的现象我们也应该正视它的弱点与面临的威胁。我们在分析公众号的时候以《网易阴阳师手游》为例，基于该公众号的基础信息、内容呈现等内容，结合书本所学部分知识进行分析。
图二
一、公众号网易阴阳师手游相关信息
1、基础信息
名称：网易阴阳师手游
主体：杭州网易雷火科技有限公司
运营团队：杭州网易雷火科技有限公司旗下工作人员
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2、内容呈现
推送时间：每天18:00——21:00
推送数量：2-3篇
呈现形式：视频、图片、文字。主要是以图片和文字为主
排版风格：欢脱、中二、可爱、二次元
内容来源：主要是《阴阳师》手游官网
内容定位：《阴阳师》手游相关资讯、更新通知、《阴阳师》手游周边信息，活动、衍生品等。
栏目设置：主要有三个，分别为阴阳寮办、阴阳天机谱、阴阳百态录
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二、SWOT分析法分析公众号《网易阴阳师手游》
1、优势（Strength）
① 公众号《网易阴阳师手游》是基于网易的一款日系和风手游《阴阳师》所建立起来的，相对于其他二次元、游戏公众号，有自己相对固定的用户群。而且这些用户都是手游《阴阳师》的忠实用户，所以公众号文章的阅读量会有一定的保证，处在一定的稳定的状态。
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② 公众号向用户传送的信息是一对一的形式，只要用户关注了公众号，信息就能准确传达给用户。《网易阴阳师手游》每日推送的内容都是与《阴阳师》手游相关的东西，准确送至每一位关注的用户页面中。
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③ 《阴阳师》手游以日本家喻户晓的阴阳师IP为背景，沿用经典人设，讲述了人鬼共生的平安时代，阴阳师安倍晴明探寻自身记忆的故事。游戏剧情充实细腻而不乏创新点，画风唯美空灵极具和风意境。《网易阴阳师手游》公众号沿用游戏的风格，相对于其他公众号更有风格。和风、二次元在ACG圈子本就十分有竞争力，该公众号又在不失这这两个元素的前提下将画风做到精致，这是它的优势。
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2、劣势（Weakness）
① 《网易阴阳师手游》的受众人群固定（上文有提及），没有办法扩展粉丝数量。
② 原创内容少（几乎没有原创），缺少吸引粉丝的实质内容。
③ 公众号推送的几乎都是式神信息，皮肤信息，活动信息，多数是游戏官网发布的信息照搬，没有公众号自己特有的东西和特色。
④ 依赖《阴阳师》手游而生，脱离了该游戏，难以生存下去。
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3、机会（Opportunity）
15年腾讯发布微信用户数据统计报道显示微信月活动用户已达5.49亿，微信庞大的用户量是公众号发展最有利的基础，手机生活化浪潮掀起,人们对手机的依赖越来越强，习惯于不出门，依靠手机就能处理业务。微信服务号的垂直发展正好能够满足用户的需求，到目前为止，用户已经可以在微信公众平台查询自己想要的一些生活讯息。微信公众号越来越渗透生活，用户的依赖性也会越来越强。用户逐渐展现的“宅”属性，是公众号发展的一个契机。
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4、威胁（Threat）
微信公众号无论是用于信息推送还是营销都面临着一定的挑战。尤其是像《网易阴阳师手游》这样没有原创，只是搬运其他平台内容的公众号，是很容易流失粉丝用户的。订阅号和服务号推送的消息数量是有限制的，而微博和其他APP发送内容和数量更灵活也更容易把控，公众号面临的挑战和威胁也十分巨大。
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三、SWOT分析总结
依据SWOT理论分析微信公众号《网易阴阳师手游》的优势、劣势、机会、威胁，可以看出该微信公众号只是一味地搬运而没有自己的原创和有深度的内容是该公众号发展的问题。该公众号需要重视内容优质生产，注重可持续发展，让用户产生依赖性，提升用户的忠诚度。
图十一
