微信的迅速發展，使得一些人為之“瘋狂”，許多企業以微信作為一個新的營銷渠道。通過微信公眾平臺可以向公眾推送新聞，營銷信息等，到達率百分之百。隨著越來越多的公眾號誕生，信息的涉及面更加廣泛，對同類公眾號用戶可選擇性更廣。
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微信以一種全新的閱讀模式和溝通方式聯繫了運營商和用戶，為運營商帶來優勢和機遇的同時，面對大量公眾號扎堆、同類公眾號氾濫的現象我們也應該正視它的弱點與面臨的威脅。我們在分析公眾號的時候以《網易陰陽師手遊》為例，基於該公眾號的基礎信息、內容呈現等內容，結合書本所學部分知識進行分析。
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一、公眾號網易陰陽師手遊相關信息
1、基礎信息
名稱：網易陰陽師手遊
主體：杭州網易雷火科技有限公司
運營團隊：杭州網易雷火科技有限公司旗下工作人員
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2、內容呈現
推送時間：每天18:00——21:00
推送數量：2-3篇
呈現形式：視頻、圖片、文字。主要是以圖片和文字為主
排版風格：歡脫、中二、可愛、二次元
內容來源：主要是《陰陽師》手遊官網
內容定位：《陰陽師》手遊相關資訊、更新通知、《陰陽師》手遊周邊信息，活動、衍生品等。
欄目設置：主要有三個，分別為陰陽寮辦、陰陽天機譜、陰陽百態錄
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二、SWOT分析法分析公眾號《網易陰陽師手遊》
1、優勢（Strength）
① 公眾號《網易陰陽師手遊》是基於網易的一款日系和風手遊《陰陽師》所建立起來的，相對於其他二次元、遊戲公眾號，有自己相對固定的用戶群。而且這些用戶都是手遊《陰陽師》的忠實用戶，所以公眾號文章的閱讀量會有一定的保證，處在一定的穩定的狀態。
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② 公眾號向用戶傳送的信息是一對一的形式，只要用戶關注了公眾號，信息就能準確傳達給用戶。《網易陰陽師手遊》每日推送的內容都是與《陰陽師》手遊相關的東西，準確送至每一位關注的用戶頁面中。
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③ 《陰陽師》手遊以日本家喻戶曉的陰陽師IP為背景，沿用經典人設，講述了人鬼共生的平安時代，陰陽師安倍晴明探尋自身記憶的故事。遊戲劇情充實細膩而不乏創新點，畫風唯美空靈極具和風意境。《網易陰陽師手遊》公眾號沿用遊戲的風格，相對於其他公眾號更有風格。和風、二次元在ACG圈子本就十分有競爭力，該公眾號又在不失這這兩個元素的前提下將畫風做到精緻，這是它的優勢。
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2、劣勢（Weakness）
① 《網易陰陽師手遊》的受眾人群固定（上文有提及），沒有辦法擴展粉絲數量。
② 原創內容少（幾乎沒有原創），缺少吸引粉絲的實質內容。
③ 公眾號推送的幾乎都是式神信息，皮膚信息，活動信息，多數是遊戲官網發佈的信息照搬，沒有公眾號自己特有的東西和特色。
④ 依賴《陰陽師》手遊而生，脫離了該遊戲，難以生存下去。
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3、機會（Opportunity）
15年騰訊發佈微信用戶數據統計報道顯示微信月活動用戶已達5.49億，微信龐大的用戶量是公眾號發展最有利的基礎，手機生活化浪潮掀起,人們對手機的依賴越來越強，習慣於不出門，依靠手機就能處理業務。微信服務號的垂直髮展正好能夠滿足用戶的需求，到目前為止，用戶已經可以在微信公眾平臺查詢自己想要的一些生活訊息。微信公眾號越來越滲透生活，用戶的依賴性也會越來越強。用戶逐漸展現的“宅”屬性，是公眾號發展的一個契機。
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4、威脅（Threat）
微信公眾號無論是用於信息推送還是營銷都面臨著一定的挑戰。尤其是像《網易陰陽師手遊》這樣沒有原創，只是搬運其他平臺內容的公眾號，是很容易流失粉絲用戶的。訂閱號和服務號推送的消息數量是有限制的，而微博和其他APP發送內容和數量更靈活也更容易把控，公眾號面臨的挑戰和威脅也十分巨大。
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三、SWOT分析總結
依據SWOT理論分析微信公眾號《網易陰陽師手遊》的優勢、劣勢、機會、威脅，可以看出該微信公眾號只是一味地搬運而沒有自己的原創和有深度的內容是該公眾號發展的問題。該公眾號需要重視內容優質生產，注重可持續發展，讓用戶產生依賴性，提升用戶的忠誠度。
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