瑞士歷來被稱為花園之國，是世界旅遊業發展的起源地之一，也是全球全域旅遊發展的標杆，是阿爾卑斯山地區人與自然和諧共處的典範。
歐洲一直是中國遊客最喜歡的國際旅遊目的地，其中瑞士是其精華部分之一，尤其是幾個知名的瑞士目的地，中國遊客可能已經去過多次，耳熟能詳。在當下旅遊個性化，精細化，更多遊客不想就旅遊產品的選擇隨波逐流的市場大環境下，是時候開啟瑞士深度遊，讓更多的中國遊客有機會看到最本真、最本土化的瑞士，而不是僅停留在幾個重複遊覽的所謂瑞士標準線路里。
格勞賓登州(Graubünden)位於瑞士東南部，與意大利、奧地利等國接壤，是瑞士面積最大的省州，瑞士本土人第一大國內休閒度假目的地。格州地處阿爾卑斯山腹地深處，唯一使用瑞士古老的羅曼什語的全國1%的人口就在格勞賓登州。由於地處東南邊陲，境內多山，離中心大城市相對較遠等原因，格州的國際化程度比瑞士其他國際知名城市及其周邊要低，在一個經濟高度發展的國度裡依然保持著最本真的樣貌，時光彷彿在此凝固。
作為瑞士本地人度假的首選，格州是瑞士境內最"瑞士"的地方。不同於中國旅客所熟知的其它幾個瑞士著名景區，格勞賓登州並不為大部分中國旅客所熟知，格州之旅依然可以算是中國遊客的探索發現之旅，那裡將為歐洲常旅客帶來新的驚喜，世界花園深處最美的風景開始向中國遊客嶄露頭角。
格州的幾個地標性度假區對於大部分中國朋友並不陌生，世界經濟論壇的舉辦地
達沃斯(Davos)小鎮，每年論壇期間各國元首政要經濟大佬雲集於此；與達沃斯緊挨著的小鎮克洛斯特斯(Klosters)是英王室查爾斯王子一家每年固定的滑雪度假地，他們已經連續來了41個冬天；舉辦過兩次冬奧會的阿爾卑斯山最奢華的雪場聖莫里茨(St.Moritz)，小鎮有多個古老的五星酒店，歐洲大牌奢侈商品店琳琅滿目，是典型的貴族奢華度假目的地，很多充滿激情又代價高昂的貴族運動似乎只有在這裡舉行才能與其身份匹配，冰上馬球，歐洲老爺車聚會，各種滑雪比賽等等，冬天這裡名流雲集，星光閃爍，但是不用擔心被粉絲包圍或跟蹤，滿大街都是隱身的商賈富豪；這裡還是瑞士代表性"人物"之一海蒂的故鄉，離州府庫爾不遠的海蒂的家鄉-邁恩費爾德(Maienfeld)讓人感覺時光在倒流，小鎮美輪美奐，古色古香，使人迷思自己到底置身何時何處，虛幻迷離，具有非凡的氣質和氣場，能夠產生海蒂故事靈感的地方，果真名不虛傳。
格州還有近幾年逐漸被中國滑雪者所認知和喜歡的雪場萊克斯Laax-Flims;緊鄰奧地利的免稅天堂美麗的薩姆瑙恩（Samnaun）；格州的州府庫爾（Chur）是瑞士最古老的城市，有大約5000年的悠久歷史，是阿爾卑斯山腳下一顆耀眼的明珠。格州的珍寶還有很多很多…等待中國遊客來探索和發現。
由於格州有瑞士最優質的滑雪資源，最好的雪場和山地度假目的地，最近幾年，格州的一些度假目的地與中國在文旅領域的交流互動非常頻繁。在中國拿下2022年冬奧會舉辦權後，聖莫里茨多次接待到訪的中國冬奧代表團，交流雪場運營和賽事等等的經驗；在中國文旅大開發的大時代背景下，相信瑞士最大的旅遊目的地格勞賓登州將有更多的機會加強與中國官方、商界以及遊客之間的聯繫。
