消费已连续6年成为我国经济增长第一拉动力。而受新冠肺炎疫情冲击，今年一季度社会消费品零售总额同比大幅下降。目前，国外疫情呈加速扩散蔓延态势，世界经济贸易增长受到严重冲击。在疫情冲击下，居民消费如何发力？超大规模市场优势如何体现？
一季度市场消费的明显下降，主要是受短期外部因素冲击影响，居民消费需求受到抑制，但居民消费意愿和能力并未消失，短期波动不会改变长期向好发展趋势。我国消费市场规模大、潜力足、韧性强的基本特点没有改变，消费市场长期稳定增长和加快转型升级的发展态势没有改变。后期随着疫情因素消除，抑制性消费逐步释放以及市场供给结构持续优化，我国消费市场仍将保持平稳增长。
首先，超大规模市场优势体现在“盘子”足够大。多年来，国内市场规模稳步提升，不但规模巨大，抗冲击和抗风险能力也在不断增强。2019年，零售市场规模超过40万亿元，比2015年增加超过10万亿元。2019年，最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，分别比资本形成总额、货物和服务净出口高26.6和46.8个百分点。内需特别是消费对于稳定经济运行的“压舱石”作用更加明显。
其次，超大规模市场优势体现在市场潜力上。我国人口基数庞大，中等收入群体持续扩大，乡村市场蕴藏较大潜力，是我国消费市场稳定发展的有力支撑。当前，我国人均GDP已突破1万美元，中等收入群体规模将继续扩大，消费升级趋势也会进一步加快，随着新消费增长点加速形成，消费将继续发挥对经济增长的主引擎作用。
来自阿里巴巴的数据显示，在疫情期间，今年“三八”节淘宝天猫平台整体销售额远超去年，2万多个品牌销售额同比增长超过100%。而刚刚过去的清明节期间，多地出现商场客流明显增加、停车位爆满等现象。不管是线上还是线下，居民消费需求都在得到加速释放。
超大规模市场优势还体现在市场创新源源不断上。从供给方式看，抗击疫情的过程也促进了部分新兴业态的快速发展，使其成为消费市场增长的重要推动力。我国新型消费和升级消费不断拓展，无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式、新方式快速发展，人工智能、远程办公、“互联网+医疗+药店”等逆势发展，信息消费、防护用品、卫生健康用品等消费显著增长。市场创新不但增加了优质供给，同样蕴藏着不可低估的发展潜能。
近年来，随着城乡物流配送体系的不断完善、互联网特别是移动互联网普及率日益提高以及网购用户数量的持续增多，我国网络零售规模稳步扩大，对零售市场的拉动作用不断增强。据测算，2019年实物商品网上零售额8.5万亿元，比2014年有统计以来增加2倍以上，对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。疫情发生后，由于在线消费对到店消费的替代率提高，市场主体为适应市场变化，推进线上线下融合发展的意愿增强，客观上也推进了我国消费市场转型升级和供给结构优化的步伐。
近日召开的中央政治局会议强调，要加快释放国内市场需求，扩大居民消费，合理增加公共消费，启动实体商店消费，保持线上新型消费热度不减。同时，要加强国际经贸合作，加快国际物流供应链体系建设，保障国际货运畅通。
这从供给端和需求端都提出了新要求。下一步，既要保障吃穿用行这样的基本消费，重振文化旅游和餐饮消费，把被冻结被抑制的消费释放出来，稳住传统消费和实物消费，又要培育升级新型消费，扩容提质服务消费，全面推广健康消费，把疫情期间催生壮大的以网络消费为代表的新消费潜力、动能释放出来，使消费回补和扩大增量有机结合，不断拓展消费新的增长点。
对于企业来说，除了加快线上线下融合发展之外，提供更高品质的商品与服务是一以贯之的核心竞争力。在转向线上经营的过程中，企业需要将保证质量、严控品质放在首位，为消费者提供更好的购物体验，保证物流配送高效便捷，持续推动创新以满足消费者不断升级的个性化、定制化和多样化需求。如此，超大规模市场优势才能得到深耕和巩固。
