消費已連續6年成為我國經濟增長第一拉動力。而受新冠肺炎疫情衝擊，今年一季度社會消費品零售總額同比大幅下降。目前，國外疫情呈加速擴散蔓延態勢，世界經濟貿易增長受到嚴重衝擊。在疫情衝擊下，居民消費如何發力？超大規模市場優勢如何體現？
一季度市場消費的明顯下降，主要是受短期外部因素衝擊影響，居民消費需求受到抑制，但居民消費意願和能力並未消失，短期波動不會改變長期向好發展趨勢。我國消費市場規模大、潛力足、韌性強的基本特點沒有改變，消費市場長期穩定增長和加快轉型升級的發展態勢沒有改變。後期隨著疫情因素消除，抑制性消費逐步釋放以及市場供給結構持續優化，我國消費市場仍將保持平穩增長。
首先，超大規模市場優勢體現在“盤子”足夠大。多年來，國內市場規模穩步提升，不但規模巨大，抗衝擊和抗風險能力也在不斷增強。2019年，零售市場規模超過40萬億元，比2015年增加超過10萬億元。2019年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為57.8%，分別比資本形成總額、貨物和服務淨出口高26.6和46.8個百分點。內需特別是消費對於穩定經濟運行的“壓艙石”作用更加明顯。
其次，超大規模市場優勢體現在市場潛力上。我國人口基數龐大，中等收入群體持續擴大，鄉村市場蘊藏較大潛力，是我國消費市場穩定發展的有力支撐。當前，我國人均GDP已突破1萬美元，中等收入群體規模將繼續擴大，消費升級趨勢也會進一步加快，隨著新消費增長點加速形成，消費將繼續發揮對經濟增長的主引擎作用。
來自阿里巴巴的數據顯示，在疫情期間，今年“三八”節淘寶天貓平臺整體銷售額遠超去年，2萬多個品牌銷售額同比增長超過100%。而剛剛過去的清明節期間，多地出現商場客流明顯增加、停車位爆滿等現象。不管是線上還是線下，居民消費需求都在得到加速釋放。
超大規模市場優勢還體現在市場創新源源不斷上。從供給方式看，抗擊疫情的過程也促進了部分新興業態的快速發展，使其成為消費市場增長的重要推動力。我國新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式、新方式快速發展，人工智能、遠程辦公、“互聯網+醫療+藥店”等逆勢發展，信息消費、防護用品、衛生健康用品等消費顯著增長。市場創新不但增加了優質供給，同樣蘊藏著不可低估的發展潛能。
近年來，隨著城鄉物流配送體系的不斷完善、互聯網特別是移動互聯網普及率日益提高以及網購用戶數量的持續增多，我國網絡零售規模穩步擴大，對零售市場的拉動作用不斷增強。據測算，2019年實物商品網上零售額8.5萬億元，比2014年有統計以來增加2倍以上，對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%。疫情發生後，由於在線消費對到店消費的替代率提高，市場主體為適應市場變化，推進線上線下融合發展的意願增強，客觀上也推進了我國消費市場轉型升級和供給結構優化的步伐。
近日召開的中央政治局會議強調，要加快釋放國內市場需求，擴大居民消費，合理增加公共消費，啟動實體商店消費，保持線上新型消費熱度不減。同時，要加強國際經貿合作，加快國際物流供應鏈體系建設，保障國際貨運暢通。
這從供給端和需求端都提出了新要求。下一步，既要保障吃穿用行這樣的基本消費，重振文化旅遊和餐飲消費，把被凍結被抑制的消費釋放出來，穩住傳統消費和實物消費，又要培育升級新型消費，擴容提質服務消費，全面推廣健康消費，把疫情期間催生壯大的以網絡消費為代表的新消費潛力、動能釋放出來，使消費回補和擴大增量有機結合，不斷拓展消費新的增長點。
對於企業來說，除了加快線上線下融合發展之外，提供更高品質的商品與服務是一以貫之的核心競爭力。在轉向線上經營的過程中，企業需要將保證質量、嚴控品質放在首位，為消費者提供更好的購物體驗，保證物流配送高效便捷，持續推動創新以滿足消費者不斷升級的個性化、定製化和多樣化需求。如此，超大規模市場優勢才能得到深耕和鞏固。
