按下重啟鍵的中國，各行各業都在爭分奪秒，以期奪回白白流逝的幾十天。
不僅企業，每一個消費者也擁有同樣的期許，那就是疫情後的我們更加熱愛生活，更加期待每一天都能夠與美好的生活相伴。
結合這種全民向好的迫切心態，紅星美凱龍在這個草長鶯飛的四月天裡重新點燃了曾經多次力推的“設計尖貨”概念，全力打造出一波新的營銷攻勢。
好的生活需要甄選
配合這一輪營銷攻勢，以“甄選全球設計尖貨”為主題的紅星美凱龍全新廣告片近日正式上線。視覺成為了這支30秒的廣告片與觀眾溝通的重點。
影片全程，紅星美凱龍新簽約的品牌形象代言人彭于晏帶著自身標誌性的微笑，置身於一個由各樣精美傢俱組成的“夢幻”家中。
之所以說“夢幻”，是因為廣告片中的場景與情節，與電影《盜夢空間》十分類似。在這個奇幻世界裡，多個彭于晏不僅可以同時存在，還可以相互影響，互動，融違反現實物理定律的神奇與展示美好生活的優雅意境於一體。
這種混搭效果使得本片兼具高端、時尚、輕鬆、不可思議等多個屬性，時而神秘時而幽默，跟蹤式的鏡頭語言更讓空間層次異常豐富。其中彭于晏後仰跌入雲層，繼而跌坐在沙發上的橋段，簡直就是向《盜夢空間》致敬。
夢幻並不代表隨意，琳琅滿目的場景設置也並非隨性而為。該支廣告片的出品方Lookalive見意廣告透露，此次的創意理念聚焦在“選擇”之上。
Lookalive見意也是紅星美凱龍“愛家日”十週年微電影《家有聲，愛無聲》的操刀手，以往的合作經驗讓Lookalive見意深諳紅星美凱龍的訴求。
Lookalive見意洞察到，在當代社會中，每個人都在為追求想要的生活而頻頻選擇，甚至每天要作出上千次決定。大到升學、就職、婚姻、家庭，小到早起或賴床、盛裝或便服、做飯還是點外賣……是每一次的堅持或放棄“造就”了現在的我們。選擇的重要性不言而喻。
與彭于晏一起做選擇是一種什麼感受？順著“選擇”這條思路，廣告片展示了在一個由設計尖貨組成的家裡，代表不同選擇的彭于晏不期而遇的畫面。而畫面中的每一個“他”其實都代表著對生活方式的一個不同選擇。就這樣，這個關於選擇的奇幻空間不僅最大限度地展示了各種風格的尖貨，還展現了彭于晏盡情享受生活的優雅態度。
“甄選設計尖貨，紅星·美凱龍”。除了配樂，整支廣告只在結尾處出現了彭于晏的11個字的畫外音，簡潔、乾淨，一語中的。
配合廣告片，紅星美凱龍還單獨給出了代表若干情境的優美推廣文案，以宣示品牌調性，詮釋“選擇”價值。
為什麼奧黛麗赫本的小黑裙
直至今日
仍是女人衣櫥裡的必備單品
為什麼一年上映800多部影片
最後被人們記住的卻是屈指可數
購入十件快時尚的衣服
不如選一件永不過時的經典
買好幾個撐場面的包包
不如選讓你不怯場的那個
選不過時的衣櫃
對抗喜新厭舊的本能
躺在富有想象力的沙發上
做不切實際的夢
不平庸的燈亮起
投射在生活的盲區
為牆刷上你喜歡的色號
不怕給自己招黑
站在思考過的書架前
拒絕被集體意識捆綁
選更大膽的桌子
果敢作出生活的每一個選擇
懂得生活的人
會用成熟而理智的選擇
給生活創造更精緻的答案
是的。用成熟而理智的選擇給生活創造更精緻的答案。這就是這支廣告片要表達的潛臺詞。
為成功打造出這個奇幻世界，Lookalive見意延聘了在以色列本土乃至歐洲都享有盛譽的以色列著名導演Eli Sverdlov執鏡。豐富的後期經驗和視覺審美，以及大膽創新的想法，讓他的作品極富視覺衝擊力與畫面美感，Eli Sverdlov也因此被客戶們稱作“光影魔術師”。
從2019年12月投入拍攝，該片原本預計2月完工。但是由於眾所周知的新冠肺炎疫情影響，以色列航班中斷，工作各方只能保持斷續的線上溝通狀態。這也使得該片直到4月初才艱難完成，可謂好事多磨。
彭于晏的選擇=對品質生活的甄選
選擇彭于晏出任2020年品牌形象代言人，並不是紅星美凱龍的隨性行為，而是深思熟慮的結果。
隨著90後的逐漸長大，這部分往日的“年輕”消費者開始步入中產行列。一改過往的年少輕狂與意氣風發，已經變得穩定而富足的90後們，消費理念開始偏離最初以簡單、便捷為標籤的入門家居品牌特性，轉而趨於追趕成熟、理性、穩健、大氣、高端等等一系列與中產階層特性相配套的審美。“設計尖貨”的需求因此不斷擴大。
正是為了適配消費人群及消費特性的調整，紅星美凱龍在2020年改變了之前簽約高圓圓、Angelababy兩位美女為代言人的策略，轉而簽約在影視圈人氣及口碑都極佳的彭于晏。
與一般的偶像不同，男神彭于晏不僅擁有眾多女性粉絲，其更是大量男性消費者的勵志榜樣。這一點得益於彭于晏自身長期錘鍊出的成熟、睿智、自律形象。
以2010年讓彭于晏第一次拿到臺灣電影金馬獎最佳男主角提名的《翻滾吧 阿信》為例。那一次，為了塑造電影中的人物形象，他每天都要苦練體操，一直堅持了八個月。那段日子的他，每天12小時，一星期6天，單槓、吊環、鞍馬、跳馬，週而復始。
可以看到，彭于晏每一部戲的成功都以全力拼搏為“代價”。彭于晏曾說，自己沒有才華，所以才會用命拼。而正是這種成熟的思想和自律的心態，讓洗盡鉛華的他最終成為一代男神。
這樣的健康形象對照紅星美凱龍的品牌調性，讓彭于晏詮釋的“甄選全球設計尖貨”可以做出兩方面的不同理解。其一是，努力拼搏的你必將擁有紅星美凱龍代表的頂級設計；其二是，成就自我的你本該擁有紅星美凱龍代表的頂級設計。一個未來時，一個現在時，處於人生上升期和穩定期的兩部分目標客戶，由此得以被紅星美凱龍盡數“招致麾下”。
明星為品牌的賦能，並非只限於顏值。往往，利用明星的生活態度、內涵深度為品牌賦能，會更經得住揣摩，更具持久號召力。
此次，紅星美凱龍借明星態度為品牌賦能，講述品牌的甄選態度，不僅目標精準，效果到位，達成了共榮的好局面，更彰顯出品牌對未來發展方向的深層次思考。
