據外媒報道，受疫情影響，2020年4月14日漢堡王新西蘭母公司宣佈破產。得知這一消息後，有不少網友表示擔心，是不是以後再也吃不到皇堡了？對此，漢堡王中國回應稱，（向破產公司）申請專業託管的是漢堡王在新西蘭的加盟商，與中國區運營沒有關聯，目前在華業務恢復迅速。
公開資料顯示：快餐連鎖巨頭漢堡王（Burger King）成立迄今已有66年曆史，比麥當勞還早一年誕生。目前在全球100多個國家及地區經營著近11500家門店，"皇堡"是其標誌產品，也是世界上最著名的漢堡包之一，年銷量超過2億個。
去年，漢堡王全球系統銷售額增長超過9%，達到近230億美元，國際業務佔比超過一半。此外，國際門店數量增長了近10%，推動全球淨增門店數量連續第三年超過1000多家。
上世紀50年代，一間小小的漢堡店在美國佛羅里達州邁阿密開業，不過僅僅一年後，就因為經營問題，不得不賣給當地兩位富商：詹姆斯·麥克拉莫爾與大衛·埃奇頓。兩人接手之後，將店名改為"漢堡王"，並迅速實現扭虧為盈。
60年代，主打產品皇堡正式推出，打著"漢堡越大，漢堡越好"，以及"請用雙手拿"的口號。當時正值美國快餐行業快速成長的黃金時期，漢堡王從一家小店擴張到上千家分店。值得一提的是，麥當勞推出的巨無霸，實際上就是為了對抗皇堡。
然而快速擴張導致資金鍊出現問題，無奈之下，他們接受了皮爾斯百利公司（Pillsbury）的合併建議。可是在合併後，皮爾斯百利公司不僅沒有遵守提供資金的承諾，還削減了擴張計劃。這就給競爭對手們留下了可乘之機，麥當勞抓住機會並迅速實現趕超，成為了快餐市場的龍頭。
到了80年代末，漢堡王被賣給了一家經營度假酒店業和娛樂業的英國綜合性企業。原本這家企業是打算開拓餐飲市場的，但後來又與聯合釀酒集團共同組成了帝亞吉歐（全球最大的烈酒公司）。結果可想而知，漢堡王又被拋棄了。此後，德州太平洋集團、巴西3G資本相繼接手。算下來，先後被賣了五次，換了二十幾位CEO。
儘管命運坎坷，但漢堡王還是頑強地生存下來，並且實現逆襲，這要歸功於3G資本提出的兩個策略。首先是對菜單進行了簡化，並迎合消費者的健康飲食觀念推出多款新品。其次，他們推出了"再加盟計劃"，將店面的所有權和經營權全部交給加盟商，而自己只抽收益分成。這樣做的好處，就是大幅降低企業運營成本、提升運營效率。
05年的時候，漢堡王正式進入中國市場，比起肯德基、麥當勞晚了近二十年。最初七年裡只開店五十多家，不過近幾年速度明顯加快，目前已在國內100多座城市開設了1300多家門店。未來3年內，計劃再開1000家門店。
雖然營收和門店數不在一個等級，但不妨礙兩大品牌"相愛相殺"。比如，漢堡王拍攝過一則廣告，內容是麥當勞叔叔偷偷跑進店裡買東西吃。又比如，麥當勞在公路指示牌上面寫著：前方麥當勞5公里，並在旁邊豎起一座指示牌表明距漢堡王256公里。漢堡王二話不說，回應了一個夾著56層肉餅的巨型皇堡，旁邊則是個普通的麥當勞漢堡。這樣互懟的案例數不勝數，面對這對歡喜冤家，自然也有不少粉絲開始站隊，你更喜歡哪個品牌？
