據IPO早知道消息，國貨美妝品牌完美日記（Perfect Diary）近期已與多家投行商討IPO事宜，預計今年年底或2021年上半年掛牌上市，不過尚未最終確定在香港還是美國上市，估值將至少達到20億美元。
鑑於完美日記的主要投資方——高瓴資本在香港市場較為熟練的資本運作，包括藍月亮等其他高瓴重注的消費品牌同樣將在今明兩年陸續登陸港股，完美日記最終選擇在香港上市的可能性著實不小。
而完美日記的上市計劃其實也有跡可循。
根據The Information稍早前的報道，完美日記已於3月初完成新一輪1億美元融資，老虎全球管理基金(TigerGlobal Management)領投、厚朴基金和博裕資本跟投，投後估值已達20億美元。
其中，三家新入局的投資方無一例外都是更傾向於中後期、甚至Pre-IPO輪投資的機構。
值得一提的是，20億美元的估值較更早一輪的估值已增加一倍。2019年9月，完美日記獲高瓴資本領投、紅杉資本中國基金和CMC資本跟投的新一輪融資，彼時的估值略高於10億美元。
可以說，完美日記IPO前的投資方陣容已經相當強大和完整，包括專注早期和成長期的VC——真格基金和高榕資本；中後期PE——博裕資本；國際大牌——老虎環球以及高瓴資本、紅杉中國這兩家國內最頂尖的投資機構。
成立於2017年的完美日記隸屬於廣州逸仙電子商務有限公司，擁有底妝、唇妝、眼妝、卸妝、化妝工具等系列的產品。完美日記在成立之初開設天貓旗艦店後，次年正式參加天貓“雙11”，當天的銷售總額即位列天貓彩妝榜第二，國貨美妝品牌中排名第一。
在2019年的天貓“雙11”當天，完美日記在短短28分鐘內的銷售額就超過2018年雙十一全天銷售額，成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌。同時，完美日記成為2019年天貓“雙11”彩妝銷售榜第一名，這也是天貓雙十一購物節創辦11年後，首次有國貨品牌登頂彩妝銷售榜第一名。
而從營銷打法來看，完美日記始終與平臺流量紅利並行。
自2017年成立後，小紅書一度是完美日記最為倚賴的“戰場”，包括散粉、睫毛膏等產品的“種草”筆記為其吸引了最早的一批用戶，彼時的完美日記仍未發力經營抖音、嗶哩嗶哩、微博等賬號。
直至2018年8月，完美日記還在小紅書上策劃了一場“七夕指南”的活動，著重推薦眼妝和唇妝產品。七夕過後不到一週（8月23日），完美日記即在微博上官宣了首位代言人——NINE PERCENT成員朱正廷，該條微博轉發量破百萬，而在此之前的微博轉發量大部分為個位數甚至0轉發。（除代言人預熱外）
至此，小紅書不再是完美日記最主要的根據地。畢竟，截至發稿，完美日記在小紅書上已匯聚超過195萬粉絲，而國際大牌mac、YSL、蘭蔻則分別“僅”有27萬、12萬和17萬粉絲。
而幾乎在同一時間（2018年7月和8月），完美日記又相繼開通抖音和嗶哩嗶哩賬號，至今已分別擁有260萬和5.8萬粉絲。至於淘寶直播，完美日記則更是早在2017年10月就開始涉足。
以此來看，完美日記在小紅書、微博、抖音、嗶哩嗶哩、淘寶直播等各大主流公域流量平臺均已早早佈局，迅速擴大用戶圈層。
此外，完美日記2019年已在全國範圍內陸續開設30多家線下體驗門店，並表示未來三年計劃在華東地區開店200家，全國開店600家，以加速線下新零售佈局。
根據36氪4月底的報道，完美日記又完成對指彩品牌“小奧汀”的收購，加之3月初完美日記母公司逸仙電商推出的C2M美妝新品牌——完子心選(Abby's choice)，多品牌策略似乎也已成為完美日記2020年的發力方向之一。
基於資本的助力，從而帶動線上和線下的“雙輪驅動”，完美日記在不到短短3年的時間內已成為國產美妝品牌中的“佼佼者”。
但正是因為打法的清晰可見和早期項目的融資成本更低，國產美妝賽道的玩家也越來越多，甚至連高瓴資本亦在2019年年底領投了美妝集合店HARMAY的新一輪融資。
因此，在已積累足夠粉絲的情況下，如何構建更為牢固的產品壁壘，將是完美日記接下來更值得關注的維度，或也將成為資本市場如何給其估值的一大參考因素。
