國內最“可憐”的瓶裝水：耗資60億請明星代言，虧40億後消失了？
說起礦泉水大家肯定不會陌生，因為我們身邊經常都會用到這些東西，畢竟人體每天的新陳代謝都離不開水，我們要補充水分就得喝水而礦泉水成為了我們很多人的選擇。現如今市場上的瓶裝礦泉水品牌非常的多，有的銷量火爆依然屹立不倒，而有的卻寂寂無名最終因銷量不佳而退出市場。最為常見的就像：娃哈哈、農夫山泉、百歲三之類的品牌，他們的價格相對來說比較合適因此很多人都喜歡。
但是也有這樣一家雖然虧了幾十億卻還在堅持著，不過在市場上的反響一直不太好，很多人都沒怎麼喝過，它就是曾經想進入中國高端飲用水市場的恆大冰泉。其實提到恆大冰泉這個名字大家還是瞭解一些的，在前幾年還是比較出名的一款飲用水，在商場、超市、小賣部都能見到它的身影。不過令人奇怪的是雖然很多人都知道它卻很少有人會買，主要是因為當時的恆大冰泉價格相比於一般礦泉水淶水著實太貴了。一瓶就要5塊錢，這可是一般礦泉水的近2倍啊！
雖然很多人都認為這個價格實在是有點昂貴，但是你要是知道恆大冰泉為了打出名氣斥巨資請各大明星為其代言你就能勉強接受了。而且恆大冰泉背後的靠山可是恆大啊，老闆許家印那可是房地產中的巨頭，多次蟬聯中國首富，本想有著如此強大的背景應該發展不錯，奈何還是走上了下坡路。當時恆大的目標就是進軍高端市場，在2013年11月的發佈會上可是聲勢浩大，請來了不少的媒體爭相報道，而且後來的代言明星也越來越多：成龍、范冰冰、金秀賢、全智賢，算上代言費和廣告費差不多就高達60億，足見恆大對高端飲用水市場的決心。
隨著慢慢被人們熟知恆大冰泉卻又因為虛假宣傳的醜聞被用戶拋棄。因為其水源是來自長白山的深層礦泉，最開始請成龍代言的時候打的廣告語是“健康長壽”，後來請范冰冰來代言拍攝的時候，又是主打的“美顏”。雖然是結合了各自明星獨有的特點，但是後來被爆出這種瓶裝水和普通的礦泉水根本就沒有區別。很多消費者仔細琢磨後也發現感覺不對啊，這很有虛假宣傳的影子，於是消費者感覺被欺騙了就開始排斥恆大冰泉，其形象也是自此大打折扣。
但在四夕看來恆大冰泉真正敗落的還是它的定位和價格策略有問題，雖然最開始他想進入的是高端市場，因為這是個未被開發的市場對手也少。但是卻忘記了中國的消費市場大多都是中低端為主，像康師傅、怡寶憑藉當初一元的售價瘋狂吸金不少，農夫山泉、百歲山也憑藉著水質和口感也佔據了市場的絕大部分份額，但是高端水市場卻太過稀少了涉及的人群也過少。
後來加上恆大冰泉被媒體爆出和中端品牌的水源地一樣後，失去了原本定價的勇氣，也降到了和一般水品牌一樣的價格，至此從高端隕落下來。但是在中低端市場上早就有了無數的競爭對手，好比農夫山泉人家在這個領域深耕多年，廣告營銷各方面也做的不錯，自然市場佔有率極高，如此一來恆大就徹底的失去了聲音，逐漸淪落到無人問津之地。
後來恆大在虧損40多億後逐漸在瓶裝水市場中沒了聲音，在很多小商場和小賣部裡好像看不到恆大冰泉的身影了，也正因此被很多網友調侃為國內“最可憐”的一款礦泉水。不過恆大的主打產業還是房地產，本身就沒有太多的飲用水品牌經營經驗，這次試水可能也算是吸取一個經驗教訓吧！畢竟不是財大氣粗就能隨隨便便的吃透一個行業的，想要盲目擴張到其他領域也需要先真正的估計下可行性，不然只能是花錢買教訓。
那麼問題來了，你有沒有喝過恆大冰泉呢？
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