新冠疫情，全球肆虐，國內外確診數據、封城、封國等各類新聞屢見報端，有機構預測中國一季度GDP增速為負，更有報道稱“美國二季度GDP或萎縮25%”。疫情對全球經濟的嚴重影響已毋庸置疑，天氣逐漸入寒，新冠疫情個別地區的反覆出現，讓零售企業人內心十分捉急。
新冠疫情已強力促使了消費者行為、銷售商行為、消費場景，社區O2O功力正在暴增，零售商目前急需的是要打通門店線上與線下的任督二脈，低成本快速打通線上零售通道。
大巨頭、小玩家群入同城零售
社區O2O這門生意的邏輯跟快消B2B有重疊之處，如火如荼的同城零售領域，手握大量小店資源的巨頭開始摩拳擦掌。
不論是興盛優選、每日優鮮這樣的職業玩家，還是拼多多、盒馬、京東、蘇寧這樣的電商巨頭，以及擁有線下門店的沃爾瑪、永輝超市等各大商超，都紛紛在社區O2O業務上火力全開。
前不久，在10月15日美團更是將社區零售業務定為一級戰略項目，承擔美團下一個營收增長點；小玩家百果園10月15日上線了“熊貓大鮮”微信小程序；拼多多也試水推出“快團團”小程序。相比字節跳動、美團的重金打造，不可置疑，零售企業採用商城小程序這種“短線打法”來的更快、更便捷。
但不可否認，社區o2o模式在對抗疫情期間極大地化解了信息效率問題，迎合了線下場景的需求，但最終是否能將上游經銷商整合、下游運力提上來，實現社區滲透，商城小程序才是接下來的“大考”關鍵所在。
身邊的成敗社區零售
筆者用親見的樓下兩個賣菜小超市為例供大家參考，為以示區分，一個叫“折騰”小超市，一個叫“不動如山”小超市，以下是簡要經歷如下：
“折騰”小超市和“不動如山”小超市都是傳統小店，就是個人自選，然後拎著一籃子結賬的模式，兩個超市的人流都不溫不火。由於鋪租貴，菜少不夠賣——賺得少，菜多賣不完——打折虧損，兩個小店整體利潤微薄，“折騰”小超市三年換了兩次老闆，“不動如山”小超市因為是店主自有鋪面還能勉力維持。
在疫情爆發之前，“折騰”小超市花了幾千購買了一個小程序服務（大概當時100多斤豬肉價），推出小程序訂貨優惠，首次網上訂貨滿20元減10元，引起大媽們的網訂熱潮。“折騰”店主暗喜，新零售模式果然有效，全部引流到線上網上訂，訂單多少進貨多少不用庫存，店面也不用這麼大，小程序服務費也不貴，一進一出，賺的錢多了不少啊，相信過不了多久就能打敗“不動如山”小超市了。
網訂火爆一週後，優惠取消，“折騰”超市店主發現小程序已無人使用，大媽還是原來的大媽，她們說“菜嘛，還是自己看著一樣樣選放心”……“折騰”小超市為自己的操作失誤讓新零售轉型宣告失敗，而“不動如山”小超市不動如山，作壁上觀。
疫情爆發，新零售成功太突然！時間轉到疫情爆發，街道辦要求小區封閉，“折騰”小超市的小程序突然又火起來了。“折騰”小超市的新零售竟然一夜之間成功了！“不動如山”小超市怎麼樣了？貨品虧損的壓力，閘門已經貼上暫停營業的公告了。
後期疫情有所緩解，消費者也習慣了商城小程序的便利。“折騰”小超市正常營業，在線上發佈各種不同的促銷活動，白天大媽們買的開心，不少下班族在白天線上下單，下班去門店直接取貨。“折騰”小超市成功轉型社區零售。
小成本試水社區市場，讓成功加速
不論是媒體上的典型新聞，還是身邊的“折騰”小超市案例，互聯網技術的生熟發展，商家現在就便捷進入賽道“築起防火牆”，何樂而不為呢？
易得商城小程序以“社交+本地社交服務”的裂變運行模式，為門店打造本地流量線上平臺。平臺自身功能支持門店活動開展，如預售、促銷、團購、優惠券等，在小程序上進行活動發佈，並進行商家廣告投放。
會員可通過LBS精準定位自動獲取附近門店，作為門店會員，隨時線上下單，並享受商城小程序內各個促銷活動商品及服務。會員可選擇門店配送服務，也可選擇生成購物核銷碼到門店自提，訂單完成，後臺即可顯示完成服務。
另外，門店也可通過私域流量分銷傳播用戶，增強用戶粘性，對產品進行分享，達到多次交易的目的，從而會員獲取一定比例的佣金。
效率高、成本低、可盈利的零售模式
結合易得商城小程序LBS精準營銷的優點，線上下單、線下自提或配送的模式，最終會被證明易得商城小程序是能夠走得通的O2O的模式，就能打造融合了線上線下的引流閉環，即效率高、成本低、可盈利的模式。
1、搭建線上門店，依靠平臺的LBS推薦機制獲取線上流量；
2、發起營銷活動，通過LBS精準廣告投放進行引流，線上溝通，線下交易；
3、預售功能貨款預付制，使得B端的商家從而獲得最大的價格讓渡，加速了企業整個供應鏈環節的資金週轉；
4、商品由消費者選擇自提或配送。自提使得商家成本大大降低，而配送使願意付出配送費用的消費者能享受到到家服務，從而，商家給消費者提供全面服務的同時，又走通了盈利模式；
5、團購功能借助了團長運用社交功能粘性化組織起顧客群，再借助線上的無界的海量商品群精準性地對接顧客群，只要團長對顧客群的粘性足夠大，任何商品都可以在社區團購裡銷售，包括奢侈品，最近火遍社交網絡的“上海拼團名媛”就是經典的案例。
進攻是最好的防守，難道我們就不應該進入商城小程序的賽道嗎？！
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