隨著國內疫情防控形勢持續向好，外資企業加速佈局中國市場，經濟積極回暖信號頻現。
4月16日，美國能源特汽車巨頭特斯拉宣佈入駐天貓，開出全球第一家Tesla特斯拉官方旗艦店，提供線上預約試駕，及原廠配件和精選商品售賣。
特斯拉表示，公司始終致力於通過互聯網，為消費者提供創新、高效、透明的服務。此次，開設天貓官方旗艦店，將大幅增加特斯拉的用戶觸點，是其本土化渠道拓展的一次突破。
一個月前，瑞典家居用品零售商宜家，也宣佈開通天貓官方旗艦店，這也是創立77年的宜家，首次通過第三方平臺在線銷售商品。宜家中國區總裁安娜·庫麗佳表示，多元化渠道，將能更好的滿足消費者“隨時隨地的購物需求”。
今年，突如其來的新冠肺炎疫情，令全球商業受到不同程度的影響，目前在海外還有部分企業的工廠或線下門店尚未恢復營業。中國嚴密防控措施，及以網購、外賣為主的“數字經濟”，讓一些跨國企業感受中國線上市場的巨大活力和機會。
天貓統計顯示，近2個月，已有特斯拉，宜家、Prada、喬治阿瑪尼等12000個品牌入駐天貓。同時，消費熱情也在復甦，3月份，天貓上戶外活動用品、化妝品、電子產品消費正在激增。其中，平板電腦同比增長150%，面部精華同比增長108%，花瓶花架增長103%。
“疫情給品牌造成了不小的壓力。品牌若能突破傳統思維模式和增長方式的限制，實現真正的數字化轉型，將能最大程度地‘轉危為機’。”貝恩公司全球合夥人、大中華區消費品業務主席鄧旻表示，面對疫情挑戰，消費行業跨國公司需要充分評估中國市場在其全球佈局中的重要性，從而在特殊時期作出正確判斷。
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