在這個“無直播、不電商，無直播、不銷售”的網紅帶貨時代，作為一種新興流量工具，“直播”無疑成了時下的一個熱詞，從羅永浩轉行的直播首秀，到薇婭直播4000萬秒售火箭，一個新風口愈演愈烈。
4月14日晚，淘寶直播平臺，號稱“淘寶一姐、全球好物推薦官”的薇婭，在直播間與2980萬位粉絲一起嗨播、嗨購，手機、咖啡、茶葉、堅果、小龍蝦……可圈可點，值得一提的是，這場直播引來了耐不住寂寞的“二師兄”，限量發售15.8噸雙匯“鴻運當頭”豬頭肉，一露頭便遭到瘋搶，上線20秒後，狂賣6.3萬包。
雙匯——作為中國肉類品牌的開創者、作為中國農業產業化龍頭企業，它的一舉一動，可以說是整個行業的風向標！而此次這位肉類行業的“帶頭大哥”，攜手“淘寶一姐”薇婭，又給我們透漏了什麼訊息，值得我們密切關注與思考。
2020年，對全球來說都是一個極其特殊的年份，5G時代的來臨，加之突如其來的新冠肺炎疫情，正在改變著人們的生活態度和生活方式，無疑，“雲生活、雲購物”正在優化這個時代的新商業、新經濟，而作為品牌方，應該在大變局中抓住機遇，與時俱進。雙匯作為國民食品的代表之一，首次與淘寶主播聯手，相當於按下了肉類企業的“直播鍵”，開啟了網紅經濟的新出口，這個事件給我們傳遞的信號是“大象正在起舞”、“航母正在提速”。
誠然，任何大的變革都不可能是一蹴而就的，品牌的品效合一是要經過堅持不懈的專業化的不斷創新、不斷積累，才能厚積薄發。盤點2019年雙匯的一連串營銷動作，可見一斑，簽約國民大廚黃磊作為明星代言人，舉辦“雙匯筷廚”新品發佈會、拉開家庭食材現代消費新方式，舉辦“智趣多”兒童成長鱈魚腸新品發佈會、揭開高端化大健康迭代升級的序幕，推出火炫風、辣嗎辣等時尚型休閒新產品，發佈雙匯王中王街舞廣告IP年輕化營銷，開展抖音挑戰賽、街舞大賽等各類線上營銷，以及成立電商公司、餐飲公司等等，這家大型食品企業正在變得年輕、新潮。3月25日，雙匯發展(000895.SZ)發佈2019年年度報告，2019年，公司實現營業收入603.10億元，同比增長23.43%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤54.38億元，同比增長10.70%。
據筆者瞭解，雙匯在2019年底斥資1億元，註冊成立雙匯電子商務有限公司，2020年將大力拓展電商渠道、進一步加強營銷與電商的融合創新、加快發展步伐，此次薇婭帶貨鴻運當頭，只是創新嘗試的一種形式，後期將會落地一系列的新動作，從新、從快、從輕的與消費者溝通。我們看到，正是像雙匯這樣的一批大型食品企業的大膽變革、銳意進取，正在給中國經濟的發展注入新動力，正在給中國老百姓的幸福生活帶來更多、更好、更健康的美食享受。
