什麼是“新消費”
一些研報內容提到，“新消費”是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基於社交網絡和新媒介的新消費關係所驅動的新消費行為。
其實“新消費”這個概念不是新出現的流行詞，它在2015年就已經出現在官方文件中。
2015年11月，國務院印發《關於積極發揮“新消費”引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，主題就用到了“新消費”這個詞，這份意見提到“以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費”。
當前，“新消費”的內涵沒有太大變化。網絡零售業之所以被更多地與“新消費”相關聯，是因為它確實跑在了整個零售業消費升級的前面，起到了“領頭羊”的作用，最終成為帶動經濟新增長的動力。
尤其在新冠疫情期間，“新消費”發揮了穩經營、穩消費的重要支撐作用，也為傳統消費求新謀變、提質升級創造了條件。
從社會消費品網上零售額增速來看，我國移動互聯網用戶規模已達13.19億。自2015年起，我國實物商品網上零售總額由原先佔總社會零售額的10.8%已提升至目前25.24%的水平。截止2020年上半年，我國社會消費品商品網上零售額已達到43480.7億元，線上購物逐漸成為消費者購物的重要渠道之一。
概括起來，“新消費”包含了三大領域：泛娛樂消費、新型消費業態、新型消費品（化妝品、寵物經濟、小家電、品牌服飾和休閒食品）。
在新型消費業態下，個性化及多樣化需求增加。社交電商的崛起，將過去傳統的“以貨為中心”的用戶消費模式轉向現在新時代“以人為中心”的賣貨方式。通過內容、零售及分享的社交電商模式進行賣貨變現，從而滿足了當下消費者個性化及多元化的需求，同時縮短用戶決策週期，擴大品類品牌選擇面。
小家電消費
最近的機構研報中，被多家機構提到的新消費細分板塊就是小家電。
小家電一般是指除了功率較大的電器以外的家電，通常其都佔用較小的電力資源，部分產品機身較小。根據其使用功能來劃分，可以分為廚房小家電、家居小家電及個人護理小家電這三大類。
細分來看，電飯煲、電磁爐及豆漿機等，因較早進入市場，整體市場發展較為成熟。而像便攜式榨汁機、麵包機、掃地機器人及多功能料理機等新興小家電，其整體市場滲透率較低，但未來發展空間較大。
研報中提到，在新消費時代，應該持續關注充滿活力的小家電板塊。各新興企業和大單品龍頭都在加速上新，推出受年輕人喜歡的高顏值、具備潮流特質的新品。一方面致力於擴展品類，比如廚房小家電、美妝護理等領域；另一方面，在拓寬價位段上也在積極嘗試。
小家電的需求增長本質上是源於人們對於生活需求更加享受化及品質化，那些非必需的但具有改善生活品質功能的小家電開始興起。
編輯：吳 桐
審稿：王京源
監製：劉志軍
來源：經濟之聲《易說》
圖片來源：視覺中國
