日前，人力资源和社会保障部公布了“2020年第一季度全国招聘求职100个短缺职业排行”。从数据来看，“营销员”稳居岗位缺口第一。
说到营销，当下争议超大的赛道当属直播、短视频。疫情期间直播成为许多企业渡过危机的重要工具，罗永浩、明星纷纷投身直播卖货，让这个赛道站到了风口浪尖。
其实，短视频、直播不仅仅是卖货，也是营销。以罗永浩首场直播为例，全网聚焦之下，信良记、奈雪的茶、钟薛高等小众、网红品牌热度指数呈倍数增长。小米、吉列等有话题度的产品也多次喜登热搜。
一个产品的用户，可以分为核心付费用户和潜在购买用户，直播更大的价值在于通过一种面对面的实时交流，用更为直观的交互和展示，和极有感染能力的点评，帮助品牌去获取更多潜在购买用户。也就是大家常说的直播“种草效应”与“品牌效应”。
4·23世界读书日，我们将目光聚焦在直播带货、短视频营销这个细分赛道上，向当下及未来的营销行业人员推荐一本短视频营销品效合一“红宝书”《竖屏——短视频营销品效合一硬核方法论》（简称《竖屏》）。它是继短视频畅销书《新引爆点》之后，头条易第二部短视频力作。
对于火爆的电商直播产业链接，想必美妆、服饰等行业的品牌、从业人员都遇到过类似难题：
（1）主播们来自于哪里？电商主播如何养成？在主播养成环节中，直播电商生态链不同的节点又起到什么作用？
（2）在直播电商生态中，供货端正在发生什么变化？供货方如何看待主播？货和主播/MCN是什么样的合作模式？
直播/短视频营销过程中，优质内容为品牌带来了正向曝光，在粉丝增长和销售转化方面起到了积极的带动作用，这一过程中，如何有效利用POI、快闪店、购物车、小程序等个性化的营销“助推器”？
对于品牌主而言，品效合一是目的之一，明确投放目的才是重中之重。如何打造直播带货、短视频现象级爆款，实现品牌营销价值的最大化？
想达到品效合一就要搭配各类流量工具，在抖音、快手等平台到底有哪些工具可以组合使用，它们又适用于哪些场景？
明星达人能帮助品牌高效提升内容曝光度，加速完成前期冷启动。在直播、短视频赛道，明星带货都有哪些优势，如何选择？
“品效合一”在策略执行上还要看人力、物力、财力。对于那些中小品牌来说，预算少时如何利用抖音以小博大，把钱花在刀刃上....
说到底，品牌主、从业人员怎么玩转直播、短视频营销？培训上岗走流程不如找成功案例学习。
《竖屏：短视频营销品效合一硬核方法论》对爆款视频&企业蓝V发展趋势、品牌营销、电商带货及品效合一等，进行了全面梳理与解读。
从中，品牌主、行业人士能更清晰地把握直播、短视频行业走势，打开营销新思路，实现营销效能“从0到100”的进阶。
正处于流量与创新红利爆发期的直播及短视频赛道，已成为品牌不容错过的营销价值高地，是品牌与用户打造新型社交关系、“链路营销”的绝佳阵地。
头条易希望借助方法论助力品牌，以激发用户互动与共鸣为核心，更高效地打造沉浸式体验与闭环式营销，完成品效合一，实现商业回报倍增。
对直播、短视频多一点学习，在相关领域的竞争力就多一点优势。最难就业季，或许这本书会成为你搭上品牌营销的快车道。
作家陶恕说“好的书籍能使我们的思想飞驰，甚至超越和凌驾书所蕴藏的知识。”无数事实证明：人一生的进步，注定与读书和学习形影不离。
这个读书季，企业、MCN机构、KOL必看的内容营销法宝《竖屏》正在京东、天猫、当当等电商平台火爆销售，优惠限时限量，赶紧上车！点击扩展链接即可购买！
