瓶装水看似不起眼，但是，水作为人类生命的源泉，却是庞大的市场。据中商产业研究院公布的数据显示，在2017年时，我国瓶装水零售量就已经超过1亿吨。而在2019年，瓶装水零售量将继续上升，预计将突破1.2亿吨大关，零售额也近2000亿元。
而在众多的瓶装水品牌中，农夫山泉和康师傅无疑是两大巨头，在2019年中国瓶装水品牌力指数榜单中，占据了前两名的席位。但其实，除它们之外，中国还有一高端瓶装水品牌风靡一时，它就是——恒大冰泉。恒大冰泉背靠实力雄厚的恒大集团——在2019年时，恒大集团凭借着704.78亿美元的营业收入，位列世界五百强第138位。
因此，恒大冰泉自然有着充足的资金支持，在2013年恒大冰泉发布会上，其就不惜花费重金邀请里皮、郎平等担任推广大使。而这一营销使得恒大冰泉迅速获得了成功，在第二年的订货会上，就有近3000的经销商争抢其代理权，并最终达成了超57亿元的签约金额。
在这之后，恒大冰泉又将目光盯上了高端瓶装水市场，先后斥资60亿元邀请成龙、金秀贤等中外明星进行广告宣传。而在这样的强势宣传之下，在2016年时，恒大冰泉的品牌价值达到了165.27亿元。恒大冰泉的销量甚至一度超过了中国第一大瓶装水巨头——农夫山泉。
既然恒大冰泉发展如此迅猛，那为何在前文提到的2019年瓶装水品牌力指数排名中，却不见其身影？这有多方面的原因。首先，恒大冰泉作为一款高端水产品，一瓶的售价就要5元，与那些早已有高知名度并且更平价的瓶装水产品相比，并无优势。
而且，恒大冰泉本身就没有准确的定位，难以塑造自身优势。在最初时，恒大冰泉以“健康长寿”作为宣传点，后来，就将宣传标语变更为“自然美丽”。在其自身就对定位不清晰的情况下，也很难让消费者产生信任，更不要说多花钱去购买恒大冰泉的产品。
此外，恒大冰泉发展太过激进，在对自身定位还未清晰之时，就打出了“一年100亿”的口号，而仅靠其明星营销的策略，很难实现。因此，在多种原因的综合作用下，恒大冰泉在损失了近40亿元之后，最终无奈退场，而恒大冰泉也成为了中国最“失败”的瓶装水品牌。
