手機市場缺什麼也不缺新品。
自2020年3月份以來，國內手機廠商紛紛加大新機投放數量，陸續上市的機型已達40多款，這成為有史以來新品發佈最密集的時段。
過去一個月裡，榮耀密集發佈了6款機型，其中30S和30系列只隔了半個月，其中4月15日發佈的榮耀30系列，採用了中杯、大杯、超大杯的矩陣式產品佈局，覆蓋從2000元到6000元的各價位段5G市場。
表面是對手機行業帶來了飽和攻擊，實則是榮耀在5G賽道前瞻性佈局所帶來的成果。加上作為華為集團雙品牌戰略之中的一員，榮耀共享了華為集團的元器件平臺、軟件平臺、供應鏈平臺、質量管控平臺和強大的技術研發等資源，在品牌戰略和發展上已經有了強大基礎，對成功布局5G市場提供了可靠保證。
機往高處走
榮耀激進的一面，表現在全價位的覆蓋上。
從此次發佈的榮耀30系列來看，2999元起售的榮耀30，3999元起售的榮耀30 Pro，以及4999元起售的榮耀30 Pro+，一次把價格跨度拉到2000元-5000元以上，這應該算是榮耀新品上市的最大價差了。
加之今年上半年，榮耀還有千元機暢玩9A和Play 3，1000元-1999元檔的9X和Play 4T，2999元-3999元檔的30S。榮耀已經覆蓋了1-6千系列各個價位段。
從榮耀30系列的“彈性”定價策略看，2999元起步的中杯（榮耀30）守的是3000元的關卡，和此前2399元的榮耀30S形成呼應。顯而易見，榮耀是以更大的價格跨度覆蓋了更多的用戶。
在2020年第一季度中，手機行業迎來了比較明顯的趨勢，小米從3000元檔來到了小米10Pro的5000元檔，OPPO的Find系列從5000元檔衝擊7000元檔……很多品牌都在走向高端化，背後是市場因素在推動。
4月13日傍晚，中國信通院公佈2020年3月中國智能手機市場數據，結合信通院的1月、2月數據發現，2020年第一季度，國內智能手機出貨量為4773.6萬部，同比下降34.7%。
而疫情全球仍在蔓延，國內手機廠商進軍的歐洲、印度、東南亞等市場都陷入停滯狀態。據counterpoint市場研究公司的數據顯示，2020年2月份全球手機銷量同比下降了13.9%。
換機頻率進一步降低的存量競爭市場下，廠商都盯上了高端手機才有的利潤空間。
不過和日前大幅提價的小米10系列、OPPO Ace2不同，此次30系列激進的定價打破了行業中“高端高價”的錯誤認知，形成在各個價位段都極具競爭力的局面。
“榮耀從不做追風人，我們有自己一以貫之的策略，時刻保持清醒，產品不僅衝得高，也能立得住。”榮耀總裁趙明在榮耀30系列發佈會後對媒體表示。
高價≠高端
一般意義上說，價格和品牌附加值是最能影響高端體驗的因素。
一方面，國內手機廠商的旗艦機大幅提價，藉助的就是5G換機潮的東風，不過成本高企。另一方面，海外疫情衝擊下，手機元器件進入新一輪漲價潮。綜合之下，手機廠商也只能提高手機價格以分攤壓力，在價格方面很難讓用戶滿意。
圖 / Pexels
日前某手機品牌創始人在採訪時表示，疫情波及到日韓兩國，導致內存和攝像頭漲價，屏幕成本也在漲，這些會造成今年手機產品普遍上漲；另外5G外圍成本、內存、攝像頭價格、5G研發成本都在漲。
5G芯片方面，國內廠商沒有自家芯片的，一般選擇高通驍龍處理器和聯發科處理器，前者居多，魅族的一部分手機產品選擇三星獵戶座處理器。而5G手機芯片驍龍865比4G芯片驍龍845的價格高出將近600元。
相對於競品高價外購芯片，自研的麒麟處理器就成為華為集團的差異化賣點。芯片成本可控，終端價格也得到了不錯的控制。
此前的榮耀30S搭載的是5G芯片麒麟820，最低價2399元，成為5G中端市場的王者。“中杯”的榮耀30，搭載首發的麒麟985，以僅有2999元的價格成為大家所說的真香機。而大杯、超大杯的30Pro、30 Pro+採用的都是麒麟990，榮耀以三大麒麟神獸芯片對手機行業帶來了飽和攻擊。
“從榮耀20到榮耀30，我們所增加的價格基本上就是5G模塊提升的價格，甚至還不到。”趙明在當天發佈會後對媒體表示，榮耀的定位，就是扛起5G手機普及的重擔，他認為低端5G手機的價格會進一步下探，可能從2000元-3000元價位段走向1500元-2000元的價位，不過還需要經歷一段時間。
從更長的時間維度來看榮耀這場局，上半場剋制，下半場激進。
2019年下半年，一線品牌開始試水5G手機，尤其在2019年第四季度，多個廠商提出“all in 5G ”，而榮耀一直穩坐釣魚臺，直到快年底才發佈了V30的5G標杆性產品。
到了今年三四月份，榮耀開始一股腦地在5G手機上發力。“我們一直在為5G手機的普及積蓄力量，現在的時間、節奏上的把控，榮耀是恰到好處的。”趙明說。他認為，4G、5G手機會有相當長的一段共存時間，不過到了今年年底，5G手機可能佔到60%左右的市場份額。
結語
5G是2020年手機行業中最重要的發展方向，很多廠商藉此契機來上探高端市場，然而高價並不等同於高端。
榮耀在佈局時已掌握整個5G市場的節奏，並依託於世界領先的5G技術，通過前瞻性眼光定製出最合適的組合產品策略，為用戶帶來激進的價格和真正的高端體驗。加之各個檔位都有極致的產品出現，在未來，此迅猛之勢將繼續擴大。
*題圖來源於視覺中國。
