伴隨著疫情防控形勢持續向好，再加上政府和商家推出眾多刺激消費措施，消費者信心得到提振。業內分析人士告訴《金融時報》記者，消費能夠在多大程度上反彈，除了收入保障作為基礎外，消費者的支出意願也很關鍵。
消費復甦趨勢明顯
“從衡量消費復甦的四維指標——收入預期、支出意願、分期意願、消費升級等可以看出，消費復甦的趨勢明顯。”樂信研究院首席研究員郭志偉告訴《金融時報》記者。
國家統計局數據顯示，今年一季度，全國居民人均可支配收入為8561元，同比名義增長0.8%，扣除價格因素實際下降3.9%。消費的基礎是收入，收入的變動會直接影響消費。郭志偉說，通過調研發現，以95後為代表的新青年正成為消費主力人群，他們經濟負擔小、熱衷網購、追求生活質量，現階段消費慾望最強，儘管疫情會給他們的收入帶來一些不確定性，但沒有從根本上動搖他們對未來的信心，也不會壓抑正常的消費需求。從調研數據來看，未來一年，計劃增加消費支出的年輕人佔比近65%，比3月提高了19個百分點；表示會縮減消費支出的人數佔比不到15%。
政府發放消費券對於盤活消費市場的作用也非常明顯。據騰訊金融研究院不完全統計，截至目前，青島、重慶、浙江、武漢等地超過50個省、市、區已通過微信平臺發放電子消費券超過百億元。從實際效果來看，比如武漢在消費券核銷首日，就帶動了全城超720萬元的交易額，單日槓桿率達到了13倍。
哪些消費市場受關注
疫情發生以來，消費市場整體遭受巨大挑戰，但據業內人士介紹，在“口罩效應”的作用下，也衍生出一些新的消費業態。如從健身房到“健身環”，從實地租房到AR租房，從線下電影院到線上會員付費觀看……過往的消費定式逐漸蛻變為更加實用、靈活多變的新業態，拉動著消費回暖。
記者從某線上商城瞭解到，因為戴口罩的原因，眼影銷量大漲，3月該商城的眼影銷量比2月增長300%，增速超過了口紅和香水的銷量增速。另外，由於“宅”消費需求攀升，商城中網遊加速器、網購月卡、外賣代金券等都是熱銷品類。
據騰訊微信支付政府合作中心總經理辛建華介紹，零售、美妝、飾品、休閒行業市場效益明顯提升。截至4月17日，微信支付城市消費券在全國報名重點商戶已有數百家，涵蓋餐飲、零售、時尚、交通、母嬰藥店、酒旅等多個行業，還包括線上電商和銀行機構。
郭志偉介紹，5G手機、潮牌鞋服、運動保健和外出就餐是當前年輕人最想增加的支出品類，其中5G手機意願購買者最多，佔比33%。另外，疫情催生的“健康消費”也延續下來。調研顯示，超75%的消費者過去一個月都增加了防護用品的消費，其中“大量增加”防護用品消費的達40%。疫情前，戶外運動品類是主流產品，疫情後，年輕人宅家運動的需求在持續提升。
期盼消費持續穩健
專家表示，此輪疫情中，受衝擊較大的消費類型是代表消費升級的品質型、服務型消費，生活必需品受影響反而不大。所以，觀察消費是否復甦，一個很重要的指標是看以品質型、服務型為代表的新消費品類是否有明顯的回暖跡象。
上述調研顯示，疫情給消費市場也帶來一些新的體驗，如積分兌換商品（41.6%）、拼購（35.6%）、開通會員（33.4%），這些既能省錢、又能提升體驗感的新消費方式快速發展。此外，經歷疫情後，年輕人的消費行為變得更加穩健。40.2%的人傾向於“少買點，買好點”，39.6%的人認為“購買決策比之前更慎重”。從分期行為來看，84%的年輕人會將月供控制在月收入的30%以內；43%的人會控制在10%以內；還款狀況也沒有因疫情變差，提前及按時還款者佔比超98%，僅1%的人認為偶爾逾期也沒什麼大不了。
辛建華表示，以消費券為原點，各企業不斷提升多樣化的產品能力，再通過與各地政府密切合作，為消費市場復甦和區域經濟增長貢獻力量。建議進一步發揮數據和平臺優勢，通過將自身技術能力充分融入到市場需求、發展“痛點”中去，持續幫助提振消費市場、推動區域經濟發展。
還有業內人士建議各地政府精準施策，通過發放消費券重點扶持餐飲等生活服務業發展，恢復到店消費信心和人氣，有效應對疫情對生活服務消費的短期衝擊。
本文源自金融時報
