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只有投入足够的时间精力，你的社交网络才能强大有力。很多所谓“社交”过于蜻蜓点水、无的放矢，而且大多数人都带着索取的目的性，而非给予他人帮助的良好意愿。Marketoonist 创始人 Tom Fishburne 说，他在社交媒体上和不少人有过非常愉快的交流，他自己也是个活跃的用户。不过，和任何一种工具一样，社交工具究竟能发挥多大作用，完全取决于我们如何使用它。
今日商业科技焦点：
✅百万签约窃格瓦拉贵吗？网红经济的底线在哪里？
✅拼多多开始面向 MCN 招募主播？
✅小米入局车联网圆「车」梦？
✅为什么顺丰包邮更容易让你剁手？
✅新能源补贴新政公布后特斯拉反向“涨价” 特斯拉如何破局？
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百万签约窃格瓦拉贵吗？网红经济的底线在哪里？
最近，因屡次偷盗电瓶车被捕、渡过了长达 4 年牢狱生涯的周某，再次被推向了流量高点。此次，30 多家网红公司开着豪车蹲守周某家里，希望签约周某将其打造成网红，签约报价从数百万到上千万。被叫着「精神领袖」、「窃格瓦拉」的周某，一时间从盗窃惯犯成了占据流量和关注度的网络红人。
✨尚未发布视频却已收获百万点赞
捧红周某的视频来源于 2012 年周某在一次被捕后的采访。「打工是不可能打工的」「进看守所感觉像回家一样」，周某淡定自若地说出了令寻常人震惊和捧腹大笑的金句，后迅速走红网络。这段视频多次被拿出来二次创作，无数网友在 B 站鬼畜区制作、传播着他的搞笑视频，在社交媒体上讨论着关于他的段子。
今年 4 月 18 日，周某终于出狱。虽然一开始网友们更多是调侃、玩梗的心态在看热闹，但随着大量网红公司抢签周某的现象发生，一场引发巨大争议的闹剧也就开始了。
周某的流量价值在短视频平台上已经开始显现，在抖音、快手上，出现了不少未经认证、挂着周某名字和头像的账号，有的账号没有发布任何内容，已经收获十几万到三十多万粉丝，以及数百万点赞。
✨ 网红经济的「猎奇式营销」
擅长玩转网红、流量经济的人们，都想在周某身上获取流量和利益。这像极了在大衣哥朱之文门口直播的人，有人靠着直播朱之文的日常，过上了富裕的生活，甚至一个账号卖出 60 万元。
这不是在中国特有的现象。2014 年夏天，美国人 Jeremy Meeks 因为一张入案照突然走红，被称为「史上最帅罪犯」。不仅有无数网友追捧他的颜值，更有多家模特经纪公司开始接洽与其谈合作签约，包括范思哲和阿玛尼在内的大牌公司也表示有意聘请其当服装模特。尽管很快 Meeks 更多的信息被挖出：一家 5 口均有犯罪记录，其父亲是个强奸杀人犯……但这并不妨碍他成为网红，踏入时尚圈、影视圈，收获富二代女友。而这样让人震惊和唏嘘的猎奇式营销，已经不断在现代社会发生着。
✨「窃格瓦拉」与网红经济的流量困境
MCN 机构与愿意花大价钱去签约一位「黑红」，背后的原因究竟是什么呢？
这可能与 MCN 公司目前面临的「流量焦虑」有关：
从表面上看，行业内平台很多，不管是微博、抖音、快手，还是淘宝直播、小红书、拼多多，到处是 MCN 的战场。在这样的主战场，竞争非常激烈。对 MCN、网红经纪公司来说，新的流量从哪里来、商业变现效率如何提升，都成了问题。所以也就出现了为什么会有一些 MCN、网红经纪公司想要高价签约「周某」们，很大原因是希望解决流量困境。
对于网红公司的这种行为，也不乏反对者。反对者认为：我们在追求经济、商业价值的同时，也要时刻保持对社会价值的思考。周某是以这样的一种价值观走红，然后可以成为网红、可以签约、可以赚很多钱。这对网民、青少年的价值观引导会出现偏差。
✨【聊一聊】你怎样看待网红经济？网红经济在商业价值之外，如何承载社会价值 #营销
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拼多多开始面向 MCN 招募主播？
36 氪从多位接近拼多多的消息人士处获悉，拼多多已开始面向 MCN 机构招募主播类型不限于娱乐、游戏、美食、户外、电商主播。从招募的主播类型来看，以泛娱乐领域为主。36 氪就此事向拼多多求证，对方回应称：不予置评。
🔔拼多多的直播打赏分成主要分为两个部分
1) 其中主播固定拿 50%，由主播自提现；
2) 公会可分走的打赏比例在 20%至 35%之间浮动，采用阶梯任务制，评判指标为“有效主播和新增主播的数量”、“流水”，以月为单位。
🔔拼多多的这番举动，也带来两个疑问
1) 这个电商卖货平台为什么要从卖货直播，进一步插入泛娱乐直播领域？
2) 作为后来者，在泛娱乐直播的拥挤赛道上，拼多多能怎么竞争？能有何斩获？
🔔拼多多并非想成为抖音、快手
1) 拼多多直播业务开发泛娱乐内容的底层逻辑，仍是为带货服务。
2) 做泛娱乐内容，是为了提振流量。拼多多还可能通过此类内容吸引不同圈层的用户。
🔔拼多多之外，淘宝也正涉水泛娱乐直播内容
1) 4 月 24 日，淘宝直播将与网易游戏“我的世界”合作开启首场游戏直播。
2) 对于这场游戏直播首秀，淘宝方面回应 36 氪称：仅是一个案例。但若拼多多持续大力投入相关内容，不排除淘宝后续跟进的可能。
🔔拼多多是否能冲出重围有所斩获
1) 在打造头部主播这个更重要的举措上，还未能看到拼多多有所动作。
2) 与之相对，具有先发优势的淘宝已经拥有李佳琦和薇娅等头部主播。
3) 为了迅速孵化出头部主播而不贻误战机，后入局的抖音和快手选择了走捷径，直接签下名人，并且双方在抢夺头部主播时已发生不小碰撞。
🔔拼多多直播目前的定位仍然是‘小而美’，不打算做 top
1) 这种策略或许是为了防备某位主播异军突起，将不利于拼多多将流量分发权完全掌握在手里。
2) 在直播业务初步发展阶段过去、直播的营收有了显著提升后，拼多多还将制定阶梯政策，对主播进行分层，投入不同量级的流量和资源。
✨你如何评价拼多多直播？你认为未来直播前景怎么样？#直播 #淘宝#拼多多
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小米入局车联网圆「车」梦？
年轻人的第一辆车是不太可能，但让年轻人用上车内服务，小米倒是动了心思。“极客公园”发现，4 月 17 日车联网公司博泰宣布获得小米集团的 B 轮战略投资，投资金额以及具体股比尚未透露。不过，博泰方面表示，双方将进行深度合作，携手开拓车联网新时代。一句话足以表示小米入局车联网的决心。
🚩小米的「车」梦
1) 小米也曾重点关注过汽车相关的业务，但最终的成果很难尽如人意。
2) 早在 2014 年，小米就投资了凯立德，后者是当时中国最大的车载导航服务商之一。彼时正是抢夺移动互联网入口的高峰期，移动地图领域是中国科技巨头们关注的移动互联网入口。
3) 但最后，凯立德没能赶上移动互联网的大潮成功转型，逐渐走向黯淡。伴随凯立德没落的，还有当初它高举的车联网战略大旗。
4) 随后的故事也很明了，小米虽没能抢占到地图这个移动互联网入口，但除了手机之外，它走出一条生态链之路，将智能产品推向寻常百姓家。
🚩瞄向汽车的手机厂
1) 就在本月，华为在其春季发布会上正式亮相了旗下车联网应用 HiCar 的车载演示，将手机与车机连接，可以完成手机多媒体在汽车上应用。
2) 不仅如此，华为方面称，HiCar 能够接入华为在 AI、语音、计算机视觉等方面的能力，利用移动设备的 5G 网络加强车机系统的数据交互能力。
3) 有趣的是，博泰在做的「随身车联网」与 HiCar 有异曲同工之处，业务有些类似。
4) 过去两年内华为一直透露在汽车领域的动作，甚至公布了其定位：聚焦 ICT 技术，成为面向智能网联汽车的增量部件供应商。
5) 相反，小米是用投资进入该领域，一贯擅长的生态链打法让它在智能家居领域成为了领头羊，如果按照小米的 5G+AI+IoT 战略思路，汽车在其中的位置必不可少。
在经历过手机市场的迭代后，人们对移动互联网的能量已不敢小觑。到了汽车智能化改造的时代，加上 5G、物联网等技术的加持，哪怕只占据一小块蛋糕，都已足够巨头在其中的生长。
✨你认为小米加入新造车对未来格局有何改变？你认为车联网的前景怎么样？#小米#新造车
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为什么顺丰包邮更容易让你剁手？
在被安利新产品蠢蠢欲动时，你会不会因一句「他们家是顺丰包邮」而更被打动。这其实是一种「次级品牌杠杆」，也是创建品牌资产的方法之一。所谓「利用次级品牌杠杆创建品牌」，就是借用另一种「资产」来强化我自己的品牌形象，而这种资产对我品牌形象的提升是正面的。
在品牌创建中，有哪些常用的次级品牌杠杆呢？
1️⃣ 公司与品牌
一个享有盛誉的公司，它具有天然的品牌资产，不仅仅是信用、声誉，还有联想、形象、性格等等特征。如果你能有效地使用这个背书，就能在新品牌推出时快速建立信任并且为你的品牌资产升值做贡献。你会看到有些刚刚起来的新品牌，常常会这么标榜：获得顶级 VCXXX 投资。这也是一种用投资机构品牌背书的次级杠杆。
2️⃣ 地区与国家
一个地方或者国家往往会带有某种品质或者精神方面的联想，所以品牌常常会用这些地区与国家来佐证自己的品质或者形成品牌联想。比如黑龙江五常县的大米、山东烟台苹果、新西兰优质牛奶、马来西亚榴莲、瑞士手表、法国波尔多红酒等等。
3️⃣ 成分品牌
成分品牌有两种，一种是原材料或者元器件品牌，它们本身是 toB 企业，不面向消费者，比如杜比降噪、特氟龙不粘底层、英特尔 CPU 等。还有一种本身就是消费品，比如常被冰激凌、甜品、奶茶等用作原料的奥利奥饼干和新西兰安佳牛奶，以及常被用来熬鸡汤和砂锅粥的农夫山泉。
4️⃣ 广告位、渠道、物流等
在广告投放中有个说法，叫做「渠道即信息」，就是你投放什么渠道，渠道本身就能发射出一种信息，展示品牌的实力和定位。如果你想打造一个奢侈品或者高端品牌，你就不应该选择普通商超作为渠道，当然渠道本身也要考虑自己的品牌定位。
5️⃣ 明星、名人、节目、赛事
明星和名人本身具有强大的品牌影响力，借用名人、明星的本质，就是将名人明星的信誉直接转移到自己的品牌上，赛事也是一样的。当然这个选择是双向的，因为品牌本身也会影响名人和明星。比如一线的明星在挑选代言品牌的时候，就非常谨慎，一些形象不够高级、知名不不高的品牌即使花再多代言费，他们也不会接这种业务。
6️⃣ 其他
可以成为品牌超级杠杆的还有好多元素：比如行业内的各种奖项；机构认证 FDA、ISO 等等；创始人的背景，毕业于世界一流院校，或者出身于高盛、谷歌、阿里、华为等高管；还有品牌授权，当创造一个品牌过于费力的时候，可以通过拿到一个品牌的授权来开始自己的经营。另外，像中检溯源这种证明产品品质的元素也会被印在包装上。
✨ 还有没有其他能作为次级品牌杠杆的元素？欢迎分享~#营销
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新能源补贴新政公布后特斯拉反向“涨价” 特斯拉如何破局？
在财政部等四部委公布今年新能源补贴政策细则后，特斯拉国产 Model 3 的售价随即调高，国产 Model 3 标准续航升级版和长续航版售价分别上涨 4500 元和 5000 元，补贴后售价分别为 30.355 万元和 34.405 万元。根据新政规定，售价在 30 万元或以下的纯电动车才能享受补贴。汽车行业分析师称，到今年 7 月份补贴过渡期后新政才会正式实施，目前特斯拉产品供不应求，现在涨价可以多赚点钱，之后可能会再宣布降价。此外，《通知》中 30 万元补贴“红线”也引发了汽车行业的议论。理想汽车创始人李想表示，30 万的门槛是为了限制特斯拉而设计的，但是也给了特斯拉降价的理由和必要性。小鹏汽车创始人何小鹏则认为，特斯拉完全有能力适应新的变化，“虽然红线的设定对于其他厂家压力会加大，但是对客户利好，对市场蛋糕做大利好”。
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