被“余欢水”们带火的短剧集，如何实现“旧模式”的“新玩法”？
“据我所知，很多观众看剧都是调到两倍速的，干嘛要这样折磨观众呢？我们把该剪掉的都剪掉，其实也是尊重观众。”近日，演员郭京飞在接受采访时这样回应外界对于《我是余欢水》“过短”的质疑。
刚刚收官的《我是余欢水》在为正午阳光交出今年首份答卷的同时，也在一定程度上助力近年来声量低迷的短剧重回大众视野。此外，于今年先后播出的《唐人街探案》《不完美的她》《重生》等短剧作品也在近段时间留下“姓名”。
作为一个并不算“新”的剧集品类，短剧缘何在今年迎来井喷之势？答案或许正在书写。
01、2020是短剧元年吗？
从2012年主打网络段子的“飞米剧”，到2015年向“精品化”迈进，再到2018年以竖屏剧、互动剧的形式“重生”，网络短剧曾先后历经数次变迁。而今年，网络短剧相较以往除了数量有所增长外，还进一步呈现出题材多元化、制作优质化的趋势。
例如《我是余欢水》用荒诞现实主义映射现实，在喜剧的外衣下埋藏悲剧内核，呈现出细节与质感兼备的故事；《龙岭迷窟》的特效、服化道十分突出，高水准卡司结合高热度IP进一步巩固了情怀向的“盗墓宇宙”；由陈思诚监制的IP衍生短剧《唐人街探案》，在引人入胜的探案故事以外，视觉层面上也相当有看头。
这些剧集在有限的体量中创新着题材、模式、风格，当然，这几部具有代表性的作品，对于2020年来说仍只是个序章——据不完全统计，各平台2020年储备的网络短剧多达34部，有近20部都将在今年下半年与网友见面。
其中，讲求强逻辑、焦点清晰的悬疑剧，剧情节奏和叙事风格更符合网络短剧“简约而不简单”的特点，因此这一题材也最受短剧创作者和内容平台的青睐，2020年储备达19部之多，例如《白色月光》《十日游戏》《沉默的真相》等。
爱情剧的故事主线通常较为简单明晰，题材也具有普适性，因此同样是短剧常常涉猎的题材之一，其今年的储备数量仅次于悬疑剧，包括《余生，请多指教》《仲夏满天心》《致我们甜甜的小美满》等。
在这两个常规题材以外，2020年网络短剧还呈现出更加多元化的故事视角。例如《且听凤鸣》《传闻中的陈芊芊》《平妖传》主打古装爱情、奇幻，《不完美的她》以女性视角审视当下两性情感问题。
演员阵容方面，今年的网络短剧一改以往新人扎堆的状况，吸引到许多知名演员加盟。郭京飞、潘粤明、邱泽、周迅、惠英红、赵雅芝等人已经先后与观众见面。接下来，廖凡、郭涛、宋佳等实力派演员也将陆续登场。
制作方面，推出了《我是余欢水》的正午阳光，以及近年表现强劲、推出多部短剧的五元文化等公司纷纷入局，为短剧市场注入了一剂强心针。值得一提的是，尽管剧集的篇幅短了，但制作水准没“短”，“制作精良”已经成为现下网络短剧的鲜明标签。
多元化的题材和内容加上高水准的制作，网络短剧一方面在顺应“精品化”发展，为观众带来惊喜，另一方面也正通过持续深耕与创新，为当下所有剧集的创作思路和制作模式提供启示。
02、“无心插柳”还是“有心栽花”？
近年来，随着观众对剧集水准要求的提升，倍速播放、甚至中途弃剧成为常态。有数据显示，观众对于45集以上长集剧的弃剧率正逐年攀升，截至2018年第一季度就已超过56%。
在这些被抛弃的剧集中，或许不乏品相优秀、制作用心的作品，但也一定不缺少内容空洞，动辄篇幅达七八十集的“注水剧”。针对国产剧的“注水”问题，国家广电总局今年发出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”的倡议。
政策走向带动了爱优腾芒等视频平台积极反应，纷纷推出针对短剧的扶持措施，以专门的内容频道进行重点部署，为短剧发展铺路。
优酷在最新版《网络剧合作白皮书》中明确提出要鼓励短剧创新，对优质短剧进行追加投资；腾讯视频则对多元化的优质“火锅剧”（每集时长1-10分钟，具备完整的叙事）进行流量补贴、扶持创作者；爱奇艺在最新剧情短视频付费分账合作说明中表示，将为优质的剧情化短视频作品提供支持与发展平台......
可以看出，网络短剧在2020年的爆红和集中涌现并非偶然。正是因为有了政策鼓励和平台扶持的“双重保障”，广大短剧创作者的创作热情被激发，短剧在各大视频网站集中涌现。
此外，《我是余欢水》“提前点播”模式的成功试水，还印证了精品短剧在商业变现上的巨大潜力。爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，“未来只有短剧才能创造一个付费观剧的时代”。
03、短剧应该怎么“播”？
网络短剧目前正以迅猛的速度发展，为各方都带来了各种美好的想象。但就其当下的发展现状而言，能否说短剧已经在国内剧集市场“站稳脚跟”了？
未来或许可以，但现在还没有。除了质感打磨、商业模式等问题，如何“智慧播出”成了短剧一个必须解决的问题。
其实，网络短剧普遍流量不足的问题，不是今年才有。例如2017的高口碑短剧《杀不死》，豆瓣评分人数不足3万人；2018年的《假如没有遇见你》豆瓣8.2分，评分人数仅有4760人；还有2017年与现象级网剧《白夜追凶》比肩的《无证之罪》，实力强劲却在各大平台的热度都远远落后于前者。
究其原因，当前国内网剧的播出和制作模式不够成熟或许是一大症结。
譬如《我是余欢水》全片共12集，单集约45分钟，每周更新4集（会员提前看2集），并在播出第二周开启超前点播。这样算来，普通会员版用时3周更完，超前点播用时2周，周期最长的非会员也只需4周就能追完全剧。
这样的做法，虽可以带动平台的会员拉新，利用超前点播为平台创收。但与此同时，剧集内容短、播出周期短的现状，也使观众针对剧集进行讨论发酵的时间却被大大压缩，给人以“还没进入状态就迎来了大结局”的感受。
如此一来该怎么破？已经具备成熟短剧制播体系的欧美和日韩国家，自有其打法。
一方面，这些国家的短剧作品在播出模式上，多采取跨度更长的单集周更模式。通过增加单集时长、减少总集数的方式，既保留剧集完整的故事架构和充足的信息点，也能有效拉长观众对于剧集讨论的热度周期，进而形成影响力更为深远的传播效果。
例如单季10集、分10周更完的美剧《致命女人》，每季3-5集、单集时约90分钟的迷你剧《神探夏洛克》《切尔诺贝利》等。
另一方面，国外不少视频平台正在尝试更新的播出方式。其中，由挪威数字频道NRK.no推出的短剧《羞耻》，不仅凭借着精良的内容制作获得了全球观众的热烈追捧，还以其独特的完全依赖社交媒体的发行方式，引起全行业的思考。
播出期间，剧集官网每天都会上传简短的情节片段，供互联网用户追踪剧情走向。人物之间的故事动态也都会在社交媒体上以视频、图片和文字的形式先行发布。
不仅如此，为了配合剧情的展开，观众还可以在各个社交媒体上看到剧中人物不定期更新状态。通过这些新颖的传播方式，令观众感觉到这些人物仿佛就如身边朋友一样，与自己生活在同一个现实世界当中。
如此特殊的播出模式背后，无疑有着高度成熟的短剧市场作为支撑。相比欧美、日韩国家从电视台到网络平台全方位参与短剧制作的盛况，国内短剧市场尽管有正午阳光等大厂入局，但从整体看来，尚属于探索阶段。
尽管困难多多，但网络短剧在当下的“量产化”和“精品化”已形成不可逆转之势。在网络短剧于互联网时代发挥出真正的能量之前，从观众到创作者再到制播方，都需要给予国产短剧更多信心。
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轮值主编丨依梧
作者丨任拾
编辑丨月浦
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