“做了上千場直播，視頻連線直播還是第一次，說實話我們有一點點擔心”。
4月6日晚，李佳琦的直播室迎來了第一位視頻連線的直播嘉賓，這位嘉賓不是別人，正是人稱“央視段子手”的主持人朱廣權。
這是央視新聞和李佳琦共同推出的“謝謝你為湖北拼單”的公益直播，由於疫情影響，原定同框出鏡的朱廣權和李佳琦選擇了網上連線的方式帶貨。
在長達130分鐘的直播裡，朱廣權畫風清奇，不僅能喊出“我的媽呀”、“買它”，還能引經據典作打油詩；
李佳琦還是一貫的語速驚人、情緒動人，兩位在鏡頭前緊張地推薦了熱乾麵、藕帶等17件湖北產品。
此外，朱廣權出其不意的押韻打油詩，讓“小朱配琦”這個臨時賣貨組合也登上了微博熱搜第一。
今天，我們就來說說“直播帶貨”這一熱議話題。
不止是這場直播帶貨引發網友熱議，其實早在前幾天的愚人節，也有些熱鬧、衝動甚至喧囂，絕對稱得上是直播圈“魔幻狂歡之夜”：
羅永浩在抖音上的直播首秀，吸引觀看人數超4800萬人，交易總額超1.1億元；
薇婭在淘寶直播間則賣起了火箭，而快手的蛋蛋更是不甘示弱，創下單場帶貨4.8億元的新紀錄。
面對如此亮眼的數據，有網友就調侃道：“這不是愚人節的玩笑，是直播風口的奧利給。”
而所謂的“直播帶貨”，是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、諮詢答覆、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介。
一方面，“直播帶貨”互動性更強、親和力更強，消費者可以像在大賣場一樣，跟賣家進行交流甚至討價還價；
另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網最低價，它繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現了商品和消費者對接。
特別是對網紅主播而言，直播的本質是讓觀眾們看廣告，需要通過秒殺等手段提供最大優惠力度，才能吸引消費者，黏住消費者。
消費方式在改變
直播購物，對於許多人來說，並不陌生，但還未成為日常購物的“默認選項”。
這一魔幻之夜，讓更多用戶湧入直播間，嚐鮮直播購物；也讓更多企業家與創業者放下曾經“看不起”，跨越“看不懂”，邁向蠢蠢欲動。
這一夜彷彿直播行業的萬花筒，折射著前世今生、冷熱起伏、利弊優劣、未來方向等各個切面，引發行業內外觀察者紛紛架起顯微鏡，遞進思考。
集體狂歡之下，不失為集體反思進而促進行業良性發展的契機。
“直播經濟”的成熟化
有人說，漂亮數據的背後，更多是網紅主播與頭部平臺有組織有計劃地合力催鼓，與其說是一場成功的直播賣貨，不如說是一次成功的事件營銷。
這話倒不假，但放在疫情防控的實際需要以及互聯網發展趨勢下觀察，實質恐非如此。直播經濟蓄力已久，已有成熟的商業模式。
再加上疫情期間，消費者足不出戶推動“宅經濟”爆發，線下客源稀少促進企業商家轉身直播謀生存，從直播助農到直播售樓，從直播賣車到直播賣飛機，直播銷售的邊界不斷擴張、盤子持續擴大，呈現萬物皆可播、人人當主播的景象。
直播的興起，似乎給迷茫的人們提供了一個新的發展出路。不分年齡，不分職業，都可以通過直播大量撈金。
抖音上甚至還出現了許多“疫情過後的教師”的小視頻，表現的是許多教師在疫情過後拒絕復工，轉行當主播。
“直播經濟”的火熱，可謂順勢而成。
直播間不應是假冒偽劣的秀場
但是，直播“帶貨”的狂歡和熱鬧掩蓋了不少問題，越來越多的消費者在買到主播們推銷得天花亂墜的商品後大呼上當，電商直播成為消費投訴的新熱點。
總的來說，讓消費者滿意程度最低的是宣傳環節，尤其是主播誇大和虛假宣傳、有不能說明商品特性的鏈接在直播間售賣等兩大問題反饋較多。
其實不難發現，之所以這兩大問題突出，是因為直播之前商家和主播們為了達到廣告效果，做好了充分的準備來提升產品的誘惑力，在這些隱形包裝之下，產品的缺點被掩蓋，導致消費者買回來的產品與直播的效果不同。
帶貨主播值得相信嗎？你有在直播間下過單嗎？快來分享你的經歷吧！
