单人综艺的出圈似乎成为难题。
文 | 余日青
最近，有两档为明星艺人定制的综艺节目正在热播，千呼万唤始出来的周杰伦固定嘉宾真人秀首秀的《周游记》，以及张翰作为唯一嘉宾的实验情景真人秀《亲爱的上线了》。两档节目一档噱头十足、宣传声量巨大，另一档题材、形式都相当新颖，但可惜的是并未达到预期效果。
回看近两年，围绕名人IP打造的衍生综艺层出不穷，除传统的访谈之外，旅游、美食等各题材领域均有所涉足。这类以明星个人魅力为核心卖点的综艺节目，虽然数量明显增加，涉及领域愈加广泛，但是品质和口碑上仍然面临参差不齐的困境。
从访谈、脱口秀到美食、旅游真人秀
单人综艺玩法翻新
在访谈和脱口秀节目中，以名人IP为核心的并不少，例如陈鲁豫的《鲁豫有约一日行》《豫见后来》、李静的《非常静距离》、窦文涛的《圆桌派》《天天逗文涛》、高晓松的《晓说》《晓松奇谈》等谈话节目。
其中不少从节目名称便可窥见一二，这类节目携带着极其鲜明的个人特色，尤其是来自于主持人或采访者的。这类知名主持人、文化名人往往是作为访谈、脱口秀节目的核心竞争力，对节目走向和内容的把控形成了独特的风格。
近两年，很多访谈节目很多开始融入真人秀要素，突破场景和话题的束缚，展现出了更加复杂细微的真实人格，让名人嘉宾的形象呈现地更加丰富立体。例如，《奇遇人生》阿雅为嘉宾定制独特的人生探索之旅，《丹行线》里朱丹与十位印尼女性时同吃同住并对她们进行采访。
这类节目往往杂糅旅行、纪实、访谈等诸多元素。以《奇遇人生》为例，阿雅带领她的十位明星好友在全球范围内展开十次旅行，节目以纪录片的形式来帮助嘉宾在旅行的过程中发现自我、展现自我。
节目中，观众可以看到阿雅带着明星们走进旷野、走入非洲丛林，去保护野象，去追逐龙圈风，去攀登世界岛屿最高点查亚峰……在接受采访时，阿雅也坦言，从节目的构想、内容到流程设计，她都亲力亲为。
阿雅温柔、知性、文艺的气质，也流淌在这档节目的血液之中。无论是对自由的追逐还是对成长的感悟，节目对嘉宾的引导和所呈现的内容，多多少少都带有阿雅自身的影子和个人的风格。
另外还有十分典型的是《锋味》，这档由谢霆锋领衔的美食真人秀个人特色更加浓郁。谢霆锋邀请明星好友共同制作品尝美食，节目经历了一次升级之后，还针对嘉宾挖掘专属的美食记忆。
谢霆锋作为多栖艺人，拥有演员、歌手甚至导演等多重身份，他在节目中尝试把电影与美食、音乐与美食结合，也碰撞出了不少火花。而且在《锋味》之后，谢霆锋又成功地为自己塑造了一个新的身份——“美食家”谢霆锋或者是“厨师”谢霆锋。
除了知名艺人继续开拓事业版图，也有不少新人凭借鲜明的风格，依靠量身定制的综艺节目打出了名声，其中最有代表性的是姜思达。
姜思达是在《奇葩说》中非常圈粉的一位选手，他口才惊人、敢说敢怼、造型多变，具有非常浓郁的个人魅力。马东曾评价姜思达：“他就是那种拿把刀从自己肚子捅过，漏出来的刀尖去捅别人”。
这两年，姜思达凭借《透明人》和《仅三天可见》两档访谈节目，成功转型为主持人、制作人，并且向观众们展现出了更多维的真诚、通达、细腻的姜思达。
打法不一、口碑不一
平台纷纷试水
高晓松、郭德纲、王自健等在各个领域深耕的名人也在着力打造个人特色的脱口秀系列节目，郭德纲的相声功底、高晓松的学识和风趣，王自健的自嘲和幽默，为这些节目打上风格标签。
叶一茜的《茜你一顿饭》、黄磊的《黄小厨的春夏秋冬》则是结合明星的个人形象打造的美食节目。许知远的《十三邀》、易立竞的《易时间》和《立场》、姜思达的《透明人》《仅三天可见》等，这些体量不等的网生节目，打破了传统访谈节目中主持人专业出身的限定，呈现出更具名人自身人格特质的节目特色。
虽然单人综艺的发展越来越专业化、细分化、特色化，却也正在面临着口碑两极分化的状况。
最近正在热播的《亲爱的上线了》，是档以张翰为主角的恋爱综艺，节目围绕“张翰失踪”的故事展开，设置虚拟场景，提供第一视角让观众能成为故事里的女主角，并和张翰展开突破距离的甜蜜互动。
节目仅有张翰一位明星嘉宾全程参与录制，运用二次元和三次元切换跳转的形式，从日常生活、精神内涵等多个方面入手，题材和形式上都十分新颖。但是节目反响平平，主要还是靠粉丝捧场。
其实类似的明星定制综艺最近几年层出不穷，《你好，是鹿晗吗》《娄艺潇遇见音乐剧》《夏雨36技》《魔熙先生的云逻辑》等大多采用微综艺形式，20分钟的片长，以真人秀或者直播为主。
微博就曾推出“明星制片人微计划”，推出《唐嫣很高兴认识你》《杨幂的衣橱》《张一山的小宇宙》《王源很王很丸圆》，西瓜视频也联合名人陆续上线了《一郭汇》《丹行线》《海角甜牙》《大白杨说》《欧阳娜娜VLOG》等超10档微综艺，还有一些明星工作室会围绕明星IP自制相关综艺。
优爱腾各大平台也陆续试水这一类型综艺，例如腾讯视频推出《黄小厨的春夏秋冬》《娄艺潇的遇见音乐剧》等，结合明星特色打造；爱奇艺推出朱丹的《丹程》、刘语熙的《熙游记》、田朴珺的《万悟声》等，其中不少是争议人物的定制综艺；优酷内容库同样丰富，更侧重文化品类，窦文涛《圆桌派》，马未都的《都嘟》，陈丹青的《局部》、梁文道的《一千零一夜》以及白岩松的《对白》等，邀请一批文化知识名人，更具人文情怀。
这些微综艺大多体量较小，更多聚焦明星或名人主体，无论是影响力还是题材，都难以和常规体量的综艺节目相匹敌，因此不那么容易出圈，很多还是依靠粉丝效益获取关注。
放大明星魅力、实现加乘效应
明星与节目的碰撞仍需磨合
事实上，国外也涌现出不少为单人明星定制的综艺节目，例如《石原里美的西班牙本色旅行》也是一档明星旅游类节目，整个节目风格也十分随意，采用“节目跟拍+Vlog记录”的双镜拍摄模式。
节目非常契合石原里美的个人形象，其中融入了很多服饰搭配和美妆时尚等方面的内容。包括石原里美采购贝雷帽等情节一直为人津津乐道，整体来说，这档节目展现了更加真实、轻松的石原里美的日常，正如其题“本色旅行”。
目前很多的单人综艺之所以口碑参差不齐，很重要的原因之一就是并没有展现出明星的“本色”。部分综艺未能深入挖掘明星IP特有的个人风格，且主题不集中、风格不鲜明。
当然，所谓明星的本色，也不一定是真实的明星，更多地还要与明星长期塑造的人设呼应联系，或者形成合理的反差。韩综《我独自恋爱》中，朴灿烈以学长的身份与观众恋爱，和他本身人设比较相符。而《石原里美的西班牙本色旅行》则展现了一个和荧幕中有些反差的明星形象。
单人综艺的生产中，明星本人会更多地参与到节目策划和制作中来。从创意策划到环节设置，应和明星本人及团队保持密切的沟通，这更有利于放大明星在整个节目中的魅力，因为明星魅力是这类节目的核心看点。
另外，单人综艺也可以不断延长产业链，打造更加完善的IP，例如“锋味”现在已经不仅仅是一档综艺节目，谢霆锋采取综艺+线上电商+线下展示的模式，力图把锋味打造成一个美食IP，早前锋味旗舰店在天猫上线，香港也开有锋味曲奇的实体店。
不论是名人访谈还是明星微综艺，这种彰显个人魅力的综艺节目受到体量、题材等的限制，在节目内容和主题上很容易单一枯燥或者散乱模糊，只有紧紧抓住想要展现给观众的个性魅力和吸引观众的内容特色，将个人与节目的风格进行契合化处理，才能发挥出1+1>2的加乘效应。
