4月1日晚8点，罗永浩跨行进军直播带货，当晚直播带货三小时，同时在线观看人数最高突破290万人，累计观看人数达到4892.2万人，其中送礼人数58.8万，全场音浪打赏3632.7万，换算成人民币是360多万。罗永浩在宣布直播带货时，就引起了不小的风波，抖音、淘宝、快手等各大平台都抛出橄榄枝，为什么负债累累的罗永浩竟有如此宏大的号召力和影响力？归根结底是因为罗永浩个人IP的价值。
个人IP是指个人对某种成果的占有权，它可以是某种符号、某种人生态度、某种价值观，但这些往往都是自带流量的内容。简单来说就是个人被社会贴上的标签，如马云、雷军、李佳琦。在互联网时代，网红、明星和企业家都在打造自身的IP，被称为“行走的流量”，它能够引发庞大的流量效应，不仅在品牌或产品的宣传上还是推广营销上，都会起到举足轻重的作用，也正因为如此，罗永浩还能在被下限制令的情况下创造价值。
“罗永浩”这三个字到底有多大的力量，为什么会有这么多的粉丝追捧？这就要回顾他的人生履历，可以说罗永浩的主要成就也是他个人IP最响亮的时期是他创立锤子科技。
罗永浩带货直播
2000年，罗永浩加入新东方，凭借幽默诙谐的讲课风格和具有高度理想主义的气质，深受学生喜欢，讲课视频随后在互联网上以盗录的形式流传，一时间“老罗语录”风靡全国。这时罗永浩的个人IP逐渐成型。
2006年，罗永浩从新东方辞职创办牛博网，但好景不长。在2008年6月他创办了培训学校，在随后几年里，罗永浩在全国高校巡回演讲，在演讲《一个理想主义者的创业故事》后引起广泛回响。这时的罗永浩已经摇变成“奋斗的创业者”。
2012年，罗永浩创办锤子科技，两年后，正式发布了Smartisan T1锤子手机。他以理想主义情怀的方式吸引了大批锤粉，他说：“他们不是我的粉丝，他们是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝，他们来到现场，是知道从我身上能看到这些东西。”此时的罗永浩已经是名声大噪。
除了罗永浩奋斗的创业经历外，一系列的人物事件也让他成为了社会的焦点，像砸西门子冰箱、质疑方舟子、炮轰链家等，网友们给出了他“暴脾气”、“不世故”等评价，这些都让他获得了更多的知名度，继而打造了属于他自己的个人IP。
不论是个人IP还是品牌IP都是营销趋势，IP营销已经成为符合人性化的内容营销，打造IP首先要确定标签，即可持续内容释放的定位，其次是建立自媒体推广传播，再次是持续新闻曝光，最后是第三方公司塑造。山东网亿作为第三方公司，整合IP的全系列营销，包含定位、推广、曝光、塑造，一站式服务打造专属IP。
山东网亿网络科技有限公司17年行业经验、服务企业5000家，知名企业近160家。网亿是胶东网站制作机构，是山东企业"互联网+";"移动营销"品牌。胶东执行供给侧改革的网络企业。
本文为原创内容，部分图片来源网络，著作权归山东网亿所有，如需转载请注明出处。
