金立已經不是那個金立了。
從《跨界歌王》、《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》、《最強大腦》等各大綜藝節目上的冠名贊助，到先後的薛之謙、劉濤等明星代言人，金立於我們所不察覺間已經走起了 OPPO、vivo 的路子。卻怎料，像oppo、vivo一樣花著真金白銀鋪出去了，收穫的卻是樂視一般的局面……
最近小米集團公佈2018年第三季度財報。當季小米集團營收508億元人民幣，同比上漲49.1%。單從本次小米披露的財報數據來看，其第三季度的業績還算不錯。
小米成立於2010年4月，最開始定義是“為發燒而生”的產品概念。隨之不斷的成長擴張和吸收，2015年互聯網生態圈系統概念大肆流行，各大互聯網科技公司紛紛做出相關的佈局。小米吸收後創造出一個互聯網生態鏈閉合，俗稱小米生態鏈，做得風生水起。
同樣是做手機的金立就過得實在不太好，最近一直流傳將要破產的傳言，而就在一年前金立才推出了全面屏手機，可以說手機產品定位從過往的商務款式過度到年輕主流群體款式。看似都正確的戰略佈局，公司卻突然之間淪落到破產的局面。
金立成立於2002年9月，比小米早了整整8年，從功能機到智能機，金立也算是國內手機市場的老大哥了。
金立在2017年上半年的盈餘還有7.6億人民幣，到了18年8月後近20家金立的供應商上門討債無果後向深圳中院提交對金立進行破產重整的申請。
據瞭解，金立最早於2017年年底就被曝出資金鍊危機。
2018年1月10日“東莞市第一人民法院執保凍結劉立榮持有該公司41.4%的股份”，以及1月16日“深圳市中級人民法院再次凍結劉立榮持有的41.4%金立集團股權”的兩條消息商務曝光，徹底將金立以及背後的劉立榮推上了風口浪尖。
1月31日，金立做出正面詳盡回應。據《證券時報》報道，劉立榮表示：
“金立資金鍊爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用的過度投入。2016-2017年金立營銷費用投入60多億元，近三年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鍊造成很大影響，導致貨款週轉困難，在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。”也就是在這一期間，我們看到了金立大打營銷戰：重金聘請一大批明星代言人，包括馮小剛、徐帆夫婦、余文樂、柯潔、薛之謙、劉濤等。
可現實卻是，雖有明星前來代言，使金立手機的品牌知名度提升不少，但實際手機出貨量並不理想。
然而根據劉立榮所說，這似乎對不上數。
公開資料顯示，金立曾投資8000萬元持有微眾銀行3%的股份，以及投資12.53億元獲得南粵銀行9.49%的股權。此外，金立還擁有位於深圳的在建寫字樓——金立大廈，總投資12.35億元。
金立高管俞雷則對60億的費用進行了否認，並且表示，廣告只是營銷費用的小頭。
早有傳聞是金立手機老闆在澳門豪賭，輸掉了過百億，才由此引發了“金立可能因此破產”的消息。
百億賭債成謎。
據傳劉立榮在賭博上輸了超過100億，股東們推測過，劉立榮挪用公款的數目可能在60億左右，但賭博地點不是在香港、澳門，而是在塞班。該信源還稱，劉立榮去過兩次塞班島。第一次就輸了20個億。第二次，與劉立榮私交甚好的幾位朋友，親自飛到了塞班想勸他回頭，沒想到看到的是卻是賭桌上堆積如山的籌碼。
“最後一把牌，就一把牌，一次性輸了7億美金。”
劉立榮輸掉巨資的原因目前還很難確定，但有金立內部人士的說法是，劉立榮喜歡賭博的特徵被人盯上了，因此被設了局。但截至目前，並無其他信源佐證這一說法。
不管答案是什麼，金立陷入困局是板上釘釘的事了。金立給人的感覺一直都是與世無爭的，只想過好自己的小日子。諷刺的是此前，董事長劉立榮還曾經說過：“金立不爭朝夕，只爭長久，只會比誰活的更長。”老實說，這個活法十分窩囊。
在如今競爭激烈的市場上，你不爭不代表別人不爭，你的“不爭”只會給自己帶來更多傷害，更甚者還會讓自己陷入絕境，金立就是如此。/公眾號歡迎交流：盼達投資
