在7月25日早上9點30分，隨著上海證券交易所交易大廳中一聲清脆的鐘聲，丸美在A股主板上市了。
從此，中國A股的主板市場上，又多了一家化妝品企業：丸美股份，股票代碼603983。
發行價為20.54元/股，開盤價29.58元，漲幅44%。
目前市值突破100億，更是創下了本土美妝企業上市的最高發行價。
但是無論對於丸美，還是其他上市的日化企業而言，上市都只是一個開始。
1、國內化妝品上市之路有多難？
拉芳：上市之路走了四年
拉芳產品圖
“愛生活、愛拉芳”。
曾經的這一句拉芳洗髮水廣告語可謂是人盡皆知。
但就是這一家在日化市場領域耕耘了十多載的拉芳家化，上市之路卻走了整整四年。
尤其是上市以後的這些年，拉芳的產銷量已有明顯的疲態。
當今日化市場的消費者們日益看重品牌，尤其拉芳所深耕的洗護市場，更是產品數目繁多，寶潔、聯合利華等外資企業在這一市場優勢依舊明顯。本土品牌要想從日化市場分得一杯羹，已日趨困難。
珀萊雅：拆除紅籌架構，謀求A股上市
A股美妝行業“第一股”珀萊雅的上市之路也不輕鬆。
在前些年日化企業上市之路坎坷的大環境下，珀萊雅的順利上市更是顯得彌足珍貴。
早在2014年8月，珀萊雅公司開始搭建紅籌結構，準備“在境外融資“。
但僅僅四個月後，珀萊雅股東會便決議，開始拆除紅籌結構，這個拆除過程直到2017年2月才全部完成。
珀萊雅上市敲鐘
終於，在2017年11月15日，珀萊雅成功在上交所上市。
股票發行價確定為15.34元/股，次日開盤即以22.09元/股封住漲停板，漲幅高達44%，漲幅與今日上市的丸美持平。
丸美：五年三次衝擊IPO
丸美的產品圖
相比拉芳的四年IPO，今天的丸美走了整整五年。
2014年6月，丸美首次報送了招股書。
但是在排隊兩年之後，因為經銷模式具體披露不清，以及隱瞞曾被藥監局處罰的情況而被駁回。2017年7月，丸美再度披露招股書，但依然沒能如願過審，被證監會取消其發行申報文件的審核。
在經歷了兩次波折之後，丸美股份最終在2019年4月底闖關成功，在今天成功在上交所上市，成為了中國眼霜第一股。
2、上市後的國內化妝品企業，現在過得怎麼樣？
目前，僅有拉芳家化、珀萊雅、御家匯、名臣健康、丸美等幾家企業成功登陸了股票市場。
珀萊雅：2018年主品牌珀萊雅銷售收入20.94億元，同比增長32.38%，主營佔比達88.77%，快速增長的主要原因是“海洋珀萊雅”品牌戰略升級，推出5大新品，並且合作多家綜藝，線上線下互動營銷效果良好。尤其是隨著網紅經濟的興起，讓珀萊雅的整體轉型非常順利。目前，珀萊雅近半的營收來自電商渠道。
拉芳：2018年拉芳公司實現營業收入9.64億元，歸屬於母公司所有者的淨利潤為1.27億元。值得一提的是，拉芳家化2018年大力發展線上渠道，電商及零售渠道實現營收 1.06億元，較去年同期增長18.21%，實現了線上線下兩開花。
名臣健康：2018年實現營業收入5.46億元，同比下降14.86%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2966.07萬元，同比下降38.86%；扣除非經常性損益的淨利潤更是下降55.52%，僅為1972萬，名臣現在正在積極通過打造新品牌來提振不斷下滑的業績。
名臣現在面臨著嚴峻的品牌老化危機，正在試圖通過打造新品牌來提振不斷下滑的業績。
御家匯：與蓬勃發展的電商渠道不同，“電商第一股”御家匯在上市後，這兩年得日子並不好過。
2018年，御家匯實現營業總收入22.5億，同比增長36.4%，實現歸屬於母公司所有者的淨利潤1.3億，同比下降17.5%。2019年一季度公司實現營業總收入3.9億，同比增長1%；歸屬於母公司所有者的淨利潤45.4萬，同比下降98.5%。接下來的2019年二三四季度，也將是對御家匯最大的挑戰。
寫在最後：丸美作為中國眼霜第一股，將眼部護理作為品牌核心品類的戰略極為明智。瞄準中高端市場的獨特品牌定位，代表中國品牌填補了CS渠道中高端品牌的空白。
但也正如丸美董事長孫懷慶在致辭中所說：“在上海主板A股上市絕不是我們的終點，而是嶄新的起點。”對於所有化妝品企業而言，主板上市也同樣是目標和起點，未來還會有更大的機遇和挑戰。
（以上數據均來自上市公司的財報）
