要说电影院复工之后第一部票房口碑双爆的电影，一定非《八佰》莫属了。
据官方统计，截至8月26日，《八佰》的票房已经高达13亿，观影人次突破3000万。更是在朋友圈，微博，抖音等平台成为热门话题，给电影行业的从业者打了一剂强心针。
那《八佰》能够爆火，除了电影内容足够优质外，背后又藏着怎么样的营销方式呢？
1抖音短视频投放 话题互动
抖音作为当下火热的内容短视频，日活4亿，因此电影八佰在上映前、中、后都通过以下几种方式进行了宣传和造势：
①明星主创们在抖音活跃上阵，为影片宣传代言；例如：主演之一王千源“八佰硬话”的视频不仅获得了274万的点赞，还引发了模仿潮，有近10万人参与拍摄同款。这些衍生出的同款视频辐射的圈层广泛，产生的裂变效应能够间接助推影片《八佰》的曝光。
②电影官抖在电影上映前、中、后期不断发布彩蛋，如预告片、花絮、并结合社会话题进行解说；
③利用抖音KOL对《八佰》进行大量专业、有趣的影视解说、剪辑，他们以产出丰富的碎片化影视综内容，让用户被电影内容种草。
通过以上主要几种短视频玩儿法，话题“#八佰”播放次数已超过42亿，而其他相关话题“#看八佰哭湿口罩”、“#众导演力挺八佰”、“#八佰硬话”、“#电影八佰”播放量均在千万以上。
因此，我们可以说八佰利用抖音短视频平台，优化了用户的观影决策流程，即从认知、兴趣、购票到后期口碑传播各个阶段对用户的决策行为起到一定的导向作用。
2微博头部明星红人效应
电影《八佰》上映当天，流量头部明星纷纷参与话题，转发八佰官博，极大的吸引了粉丝的好奇心，形成粉丝线下晒票根打卡，线上带话题在微博支持偶像的场景。
3点映，以好口碑拉新
和《哪吒》、《我不是药神》一样，《八佰》也通过点映一周，收获2.34亿的票房，打破了《西游记女儿国》此前创下的1.79亿点映票房纪录，问鼎中国电影点映票房，更取得了豆瓣8.0的高分好评。
通过这样的好口碑，自然吸引更多新的观众，产生新的口碑，循环往复，产生裂变式营销，这也是《八佰》能爆红的关键因素之一。
4家国情怀民族气节的渲染，引发观众情感共鸣
随着90后、00后的崛起，Z时代逐渐成为主流消费群体，情感消费也成为了主流消费观念。因此，除了扩大声量，提升口碑的营销手段，电影营销也一定要抓住受众的情感，击中受众痛点，进行情感营销。
影片所表达的“坚守使命，捍卫民族尊严”的爱国情怀，能够击中目标受众的痛点，激发受众的爱国情绪，电影所表达的价值观也符合主旋律，是对家国意义很好的诠释。
因此在上映后，电影官方除文案海报外，还通过各种与电影相关，制作精良的短视频物料也被陆续放出，优质的短视频物料较海报来说更加有感染力，进一步渲染爱国情绪，让受众产生情感共鸣，从而促成消费转化。
综上，《八佰》成功的背后，其实走的还是当下最热的“双微一抖”营销模式，即利用微博、微信、抖音等新媒体平台炒话题预热造势、再通过点映的方式创造好口碑，最后树立电影的核心价值，以民主大义引起人们的共情，达成最终的购买观看。
电影行业如此，商业品牌当然亦是如此，在当前这个社交营销时代，消费者都越来越注重口碑，所以对于一个新上的品牌或产品来说，在出市前，打造一个好口碑是后续引爆产品的重要一环。（如利用小红书笔记种草、抖音短视频种草等方式）
同时，更要紧记情感消费是Z世代的主流消费观念，产品之外的品牌使命、品牌文化、品牌形象，是决定年轻人消费行为的关键因素。
因此，也要想《八佰》一样，赋予品牌/产品以更多的价值和意义，激发消费者的情绪，将品牌/产品更广、更深地植入到消费者心中。
写在最后：木质部传媒专注产品/品牌的运营和推广，有着众多新媒体营销经验和优质资源，如有希望通过互联网实现产品线下线上双营销业务需求的朋友，欢迎添加vx号：cxqnhaa，方便进一步沟通与合作。
