一家創立了60多年的企業,為什麼從未虧損過?每次危機過後,為什麼總能快速發展?持續成功的秘密何在?
今天以京瓷為例,分享一些在面對蕭條時期可採用的創新運營對策,希望本文可以為大家的思考提供一些素材。當然,不同的企業也各有不同,完全的拿來主義可能並不會達成預想中的效果,還是應該結合企業當下所面臨的情況來進行思考和分析。
稻盛和夫於1959年創立了京都陶瓷株式會社(現名京瓷Kyocera),京瓷創立至今,從未出現過一次虧損。
有人認為,這是京瓷的產品、事業恰逢其時,是幸運而已。
但是,運氣絕不可能支持京瓷這樣安然度過半個多世紀,企業能持續成長,一定有其內在的管理之道。
卓越的企業家都懂得未雨綢繆,防患於未然。風吹浪打之時,也善於變危為機,轉敗為功。
2016年,稻盛和夫先生在中國瀋陽面向中國企業家作了一場報告,名為《蕭條中飛躍的大智慧》。以自身的經營哲學和方法為示範,為中國企業家分享了蕭條之時戰勝困難的五條心法與對策,其中有三點令東華君記憶猶新:
應對之策一:全員營銷
第一條應對之策就是全員營銷。
京瓷在經歷石油危機的時候就是這樣乾的,不論你是研發人員、生產人員還是職能管理人員,甚至是財務經理也要親自去營銷,這其中很多人可能從來沒有過面對客戶進行銷售的經驗,往往是硬著頭皮面向客戶去問客戶要訂單,詢問客戶最需要什麼。
客戶需要什麼,京瓷就做什麼,就是這樣去主動的爭取營銷機會,沒想到帶來了意想不到的效果。
通過全員營銷,大家就會產生一種同感:即使是最尖端技術的企業,賣東西、銷售產品仍然是企業經營的根本。當所有的員工都體驗到了在客戶面前要訂單的痛苦和銷售的重要時,員工就會從更多角度去考慮產品的設計、開發、完善程度等問題,從而提升產品在市場上的營銷機會。
企業在正常運作的階段,員工們各司其職,專注在自己所負責的領域,而面對蕭條時期,崗位職責應變的靈活多變,所有崗位的目標應指向如何成功渡過艱難時期,當員工不在侷限於單一領域時,就會有很多好的想法和創意。
在這個特殊的時期,這些好的想法與創意,對公司來說是十分重要的。因為在客戶的意識裡,對企業的業務價值已經形成了固有的思想,而此時我們需要全員以一種創新的模式,將新的觀點、機會帶到已有客戶或潛在客戶的面前,去主動喚醒業務機會。
應對之策二:全力開發新產品
蕭條時期全力開發新產品非常重要。京瓷在面對石油危機時,通過開發新產品與全員營銷相結合的方式,打破蕭條僵局,將陶瓷導向圈全面應用於漁具行業,這一新領域的開展,為企業所帶來的價值一直延續至今。
很多企業在經歷蕭條時期時,往往會將所有的關注點放在渠道開發或是主動尋源上,而忽略了對產品的打磨,但是對企業而言,真正的市場競爭力,是依附在產品上面的。
經濟好的時候,企業都在忙著生產主力產品,賣主力產品,而忽視了其他產品的修正與潛在市場的存在。而在蕭條期,員工們有更多的時間和精力去做產品的完善或新產品的開發,更加優秀的產品也會為企業催生更多的市場機會和收益。
應對之策三:降低成本
第三條對策,其實不說大家也都有共識,那就是降低成本,而稻盛和夫提出的則是徹底削減成本。
大家可能認為自己的企業在日常的運營中,已經為降低成本而付出了巨大的努力,難道還能繼續降低?其實這裡的降低成本的核心思想是重新審視。重新審視企業現有的一切,是否每一個環節都已經壓低至極限成本。
例如現在的產線佈局是否是最合理的?在哪裡還有浪費?現在的製造流程是否還能繼續優化?員工的工作效率怎麼提高?通過重新審視來進一步優化成本。
蕭條期正是增強企業體質的好機會。景氣好的時候訂單很多忙得不可開交。即使想要削減成本,員工們也不會認真實行,但到了蕭條期,全體員工都會非常認真,努力降低成本。
從這個意義上說,只有蕭條才是企業徹底削減成本的唯一的機會。
蕭條期的市場競爭會比以往更為激烈,誰能在價格壓到極限的情況下,還能賺取利潤,誰就能在這個動盪的階段站穩自己的一席之地,穩紮穩打度過蕭條期之後,現有的優勢,一旦等到市場環境恢復後,則會立刻賺取到較之前更加高額的利潤。
在全民共同努力下,中國抗“疫”之戰獲得了持續成功,產業民生也開始復甦,製造業、服務業等關係國系民生和就業穩定的領域,復產復甦正在穩步推進。
2020年註定是一個富有挑戰的年份,尤其是一些中小企業而言,營收、利潤和現金是懸在頭上的達摩克里斯之劍。2020年,中小企業降本增效、化毛利為淨利將是必然選擇!東華供應鏈倡議,中小企業主和高管們與其抱怨外部環境,不如苦練基本內功,夯實經營管理基礎,積蓄能量,帶領公司和員工迎接勝利的春天!
供應鏈成本和利潤管理體系
為企業降低成本、降低風險、提升淨利潤
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一、降本增效,東華供應鏈是專業的!
改善庫存:週轉率從112天降至60天,節省庫存金額約700萬,每年少增加庫存200萬,降低現金流的佔用。
改善採購:實現年淨利潤300萬的增長。
精簡SKU:為鐘錶廠降低成本400萬。
改善人工/瓶頸工序:企業每年可多接近50%的訂單!利潤由8%增長到12%,節省固定資產投入。
產品盈利分析:從每年虧損幾十萬到利潤率15%。
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我們曾經幫助東莞某公司累計節省成本797萬元,其中關務成本85萬,庫存成本385萬,採購成本198萬,物流成本75萬,人力成本54萬。並將提升公司整體效益12.9個百分點。
二、降本增效,東華供應鏈怎麼做?
我們諮詢服務流程按“診斷-方案-實施”三個步驟進行,每個流程都有項目成果呈現,每個流程的成果輸出即為下個流程的成果輸入。
診斷:針對企業經營和供應鏈各個環節的單模塊或全流程診斷
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方案:根據診斷結果制定權威、專屬的顧問解決方案
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實施:按照方案實施顧問服務,全程陪護、藥到病除,定期內審
三、東華供應鏈為500多家工廠提供了供應鏈成本和利潤管理服務
部分企業的學習/踐行場景
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