品牌跨界无疑是一场大势所趋 又十分冒险的决策。为了迎合市场需求，吸引消费者关注，扩大品牌影响力，“联姻”成了当下品牌偏爱的营销方式，越来越多的品牌开始联名“搞事情”。弘品君带大家盘点一下这些“不务正业”的品牌们。
名侦探柯南× ALFACE＋
《名侦探柯南》与ALFACE＋合作推出的联名面膜产品，共有3款，分别对应不同功效：柯南款主打紧致肌肤、抗衰老，怪盗基德款主打保湿和提亮肤色，而“童年阴影”小黑款则主打清洁毛孔与去角质。新产品将于4月发售。
几十年如一日没有长大的柯南真·青春永驻，不知道未来会不会有“服部平次用了都变白”的美白面膜。
《魔道祖师》×可爱多
国漫《魔道祖师》成功出圈，带动了更多的品牌方看到国漫IP市场，与可爱多合作，获得一众粉丝追捧。
六神x RIO
六神跨界RIO鸡尾酒推出“黑暗料理”——六神花露鸡尾酒，不变的包装、不变的颜色、不变的味道，这次是用来喝的，这款“神仙饮料”令一众网友疯狂。限量上市的花露水味鸡尾酒秒售罄，在网上更是炒到400块的高价，此举令六神和RIO赚足了眼球。
即使在跨界营销的“战场”彩妆依旧是主力军，品牌誓将“她经济”进行到底，各大跨界品牌不约而同选择化妆品作为“出圈利器”。
可口可乐x菲诗小铺
跨界中颜值担当，应该是让女性消费群体久久不能忘怀的可口可乐彩妆系列吧。CocaCola与The Face Shop跨界推出的彩妆产品，菲诗小铺一改清新自然风与可口可乐融合后呈现出”高颜值”，这一系列的“可口红”对女性消费群体有致命吸引力。
可口可乐推出过唇膏，一共9款口味，其中包括可口可乐、雪碧及草莓芬达等口味。
大白兔奶糖 x 美加净
2018年，59岁的大白兔奶糖将和56岁的美加净跨界合作。两大家喻户晓的上海老字号推出联名款润唇膏——美加净牌大白兔奶糖味！
这款唇膏外包装和大白兔奶糖几乎一模一样，主要成分是植物精华和牛奶精华，带有大白兔奶糖的熟悉味道。
这款经典“回忆杀”获得了销量口碑双丰收。
德克士X气味图书馆
德克士与气味图书馆联名推出“烟熏味香水”，想象一下烤鸡的味道，喷在身上不会把自己香饿吗？
旺旺 x 自然堂
旺旺和自然堂联名出品气垫产品，原型外壳和肉色粉饼像极了小时候吃的“旺旺雪饼”，在部分消费者眼里，粉质并不是最重要的，把这样一块“雪饼”装进包包里就赢了。
福临门 x 阿芙
食用油品牌福临门和精油品牌阿芙联合推出卸妆油，双“芙”临门，“万福金安”，瓶身上印满了福字。浓浓的中国传统style，不知道味道是如何~
周黑鸭 X 御泥坊
周黑鸭和护肤彩妆品牌御泥坊跨界联名推出限定版一吻定情小辣吻咬唇膏。这款唇膏的开启方式也与以往的口红不同，采用保护盖旋转的方式，膏体的造型与鸭嘴的造型相似，这支小辣吻咬唇膏上妆方式类似于古代姑娘用红纸来化唇色的方式，一抿即可。
国潮成了新的热词，不知不觉间我们发现国产品牌变得越来越“洋气”，款式紧跟潮流，代言人越来越“大牌”，更是频频登上国际舞台“大放异彩”。
李宁x红旗轿车
具有“中国味道”的跨界，当属“中国李宁”了，跨界时尚还不忘中国制造，可以说对祖国充满着敬意。今年李宁除了能在纽约时装周秀出自信，还与红旗轿车推出联名款，有卫衣、帽子、背包等单品，李宁与红旗元素“红旗”、“中国制造”等字眼的结合，的确给品牌增色不少。
旺仔 x TAKASHA
旺仔作为每个人熟知的形象，深入人心，是每个人童年的记忆，TAKASHA一直以比较卡通形象的在年轻人的群体中很流行，二者跨界合作推出的系列服饰，大红色底板和超大旺仔头像，穿上它即化身行走的“旺仔牛奶”，深受年轻群体喜爱。
老干妈 x OpeningCeremony
在2018年的纽约时装周上，“国民女神”老干妈和OpeningCeremony合作的logo卫衣出尽了风头，被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约，很快，这款售价1288元的老干妈+卫衣套餐就被一抢而空，身居纽约的海外华人和纽约老外还纷纷留言求代购。
喜茶X太平鸟
网红喜茶已经不满足于在茶饮领域“称王称霸”，转战服装界，联合太平鸟推出系列服饰，喜茶的粉和太平鸟主打的青春风完美契合，二者联合加深了品牌在消费者心中的印象。
青岛啤酒 x 明星潮牌NPC
青岛啤酒特邀NPC旗下设计团队定制秀场联名单品，不仅采用了2019年秋冬男装最前线的流行趋势，同时也将青岛啤酒的百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了时装的细节之中。
哈尔滨啤酒 x 纽约潮牌 PONY
哈尔滨啤酒“不甘示弱”，应纽约时装周之邀，哈啤及PONY团队在曼哈顿的秀场举办了一场让人意想不到的跨界大秀，同时穿着“一起哈啤”国潮系列服装的模特们集体走下 T 台走向纽约街头，营造 “街头随机事件” 的话题。
品牌跨界由来已久，欧美早已掀起过数次风潮：老佛爷同名酒店、保时捷巧克力、阿斯顿·马丁运动鞋等。
除了跨界产品还有跨界服务：美国快时尚品牌Gap 在旗舰店内卖起了第三方提供的杂志、书籍；Ralph Lauren 集团旗下的服装品牌Club Monaco，把知名的咖啡馆Toby s Estate 和The Strand 书店请进了自己的旗舰店；而在英国快时尚品牌Topshop 位于伦敦牛津大街的旗舰店内，还有一个发廊和刺青沙龙。
一夜之间，
所有的品牌都爱上了跨界营销。
跨界营销是当下大热，各大品牌 “呼朋唤友” 加入跨界大潮。
品牌热衷跨界联名究竟为何呢？
打破消费者的惯性认知，吸引消费者注意
六神和RIO都是大众熟知的品牌，尤其是六神花露水浓烈的味道，在消费者的记忆中留有深刻印象。试想下，花露水味的鸡尾酒实在是太太太特殊了，这种对人们认知的强力冲击会极大的吸引消费者的兴趣，获得关注。当消费者的好奇心被调动起来，他们便会有极大的热情尝试新产品。
强强联合，扩大品牌受众范围
不同品牌的消费者群体各有不同，品牌联名产品自然会吸引原有两个品牌的拥趸的关注，对于品牌分别而言，原有消费群体扩大，品牌的知名度和影响力也随之提升。同时这种跨界行为本身就是一种创新，自带话题属性，容易吸引到新的消费者。
迎合年轻群体，改善品牌老化
采取跨界营销方式的品牌中不乏传统品牌，这些品牌年代较久，在发展过程中难免在消费者心中形成固有印象，不少国货品牌缺乏创新力和话题度，即使品质优良也难以引起年轻群体的关注，甚至被称为“妈妈的品牌”。品牌跨界营销更容易抓住年轻的消费者，给品牌发展注入新的活力。
毕竟没有永远年轻的品牌，但永远都有年轻的消费者。
品牌跨界营销是万能的吗？
当下品牌跨界玩的飞起，你听过的品牌里大多都跨界推出过与主业不太相关的新品，有些令人眼前一亮，有些则令人眼前一黑。
在品牌跨界营销中简单粗暴的将两个品牌的LOGO摆在一起的方式是难以真正抓住消费者的。试想一下，当热度褪去，消费者看着一堆充斥着巨大LOGO却毫无设计感、没有实用价值的产品，对品牌的印象值一定会大打折扣。
优质的品牌跨界营销既要给人“万万没想到”的差异感，又要包含“心有灵犀”的默契感。例如六神搭配鸡尾酒、美加净“牵手”大白兔，两次跨界将消费者对品牌的原有认识击的粉碎，巨大的差异极大的吸引了消费者的兴趣。
仔细观察会发现，看似“无厘头”的跨界背后有高度的品牌内涵的契合，例如六神的以其独特香味和清凉的使用感给消费者留下深刻印象，RIO作为市面上最常见的鸡尾酒品牌，凭借独特口味在一众产品中脱颖而出，二者结合，一瓶最特殊的饮料就此诞生。
美加净和大白兔，虽然一个是护肤类产品，一个是奶糖类产品，但他们都是根植于上海的老品牌，是数代消费者关于“美好生活”的经典记忆，双方联手可以唤起1+1>2的甜蜜情感。
如今跨界营销正当红，当品牌们喜欢以跨界联名的形式搞一个“大新闻”时，需要思考如何把短期流量维持成长期的关注和销量，如何为消费者提供“物超所值”的好产品，如何长期和消费者进行情感共鸣。不能满足于短时间的话题热度，吸引一波睛就撤，而是在此基础上，将联名后的产物变成品牌资产的一部分。
评论区告诉弘品君：
你最期待哪个品牌推出联名产品呢？
