好了各位，现在正式开会，我先简单说两句。
1.一口三香
茅五剑，中国三大名酒中的茅台、五粮液、剑南春。这三大白酒品牌，代表了两种香型——茅台，酱香型白酒的鼻祖；五粮液、剑南春是浓香型白酒典范。
在酱香型、浓香型之外，还有一种清香型白酒，比如山西汾酒、厦门高粱酒。
这三种白酒香型，基本上覆盖了几千年来我国所有的白酒香型。
随着人们口味的变化，也为了差异化市场竞争，近年来有些酒企搞起创新。比如口子窖，推出了浓、酱两种香型混合后的兼香型白酒，湖北稻花香也是如此，有钱也难买到的稻花香“清样”酒，就是兼香型。
酒鬼酒更为大胆，研究推出了馥郁香型白酒，号称集浓香、清香、酱香三大基本香型于一瓶，喝一口酒鬼酒，一开始是浓香，接下来是清香，最后是酱香，一口三香，回味无穷。
2.从地方酒到国酒
酒鬼酒这个创新太大胆了，但被认为是成功的。被列为湖南省非物质文化遗产，2008年，酒鬼酒获得了地理标志产品保护。
近两年，酒鬼酒甚至从一个湖南吉首的地方酒，一跃成为国YAN酒。
为了巩固国YAN酒身份，2018年10月24日，酒鬼酒在湖南长沙开了一个会，在这个酒鬼酒战略发布会上，中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩说了很多话，大意是要以“中国馥郁香型白酒标准制定者”为战略定位，把酒鬼酒发展成为中粮集团旗下内涵独特、文化优秀、颇具规模、业绩优良的专业化白酒公司。
酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢则讲了接地气的话，表示要以内CAN营销模式创新、酒鬼两大单品实现产品结构的提升。
从这个发布会上，我们可以看到酒鬼酒的品牌阵营：内C，定位高端、超高端；酒鬼，次高端；湘泉，老百姓级别。三大核心单品则是内C酒鬼酒、传承酒鬼酒、红坛酒鬼酒。
我们可以猜到，酒鬼酒能从地方酒摇身变成国酒，很大可能是中粮加持，毕竟曾经酒鬼酒连年亏损，都快被ST了。
3.中粮入主
酒鬼酒，有着60多年的历史，最早是1956年成立的湘西州第一家作坊酒厂吉首酒厂，几经发展，1997年酒鬼酒股份有限公司正式创立，并成功在A股上市。
酒鬼酒的命名和包装设计，是黄永玉大师敲定的。酒鬼不是指贪杯醉酒之人，而是取“鬼才”之意，超脱自由、胸怀才智、不甘平庸，表达了个性独特、卓尔不群的品牌气质。
上市后，酒鬼酒一直发展得很好，荣获了各项荣誉，并出现在一些重要场合。
命运的转折点发生在2012年，缘起于酒鬼酒的塑化剂事件，在白酒界甚至全社会，引起的震动不亚于三聚氰胺事件。
酒鬼酒虽然没有像三鹿一样倒掉，但也开始走下坡路了。
酒鬼酒财报显示，2012年公司营业收入16.52亿元，2013年断崖式下滑至6.85亿元，2014年继续大幅下滑至3.88亿元，公司呈现亏损状态，有被ST的危险。
2014年11月，后来接手蒙牛的中粮集团，接手了酒鬼酒控制权。然后经过一番资产整合，最后中粮酒业掌控了酒鬼酒。
因为酒鬼酒是中粮旗下的唯一酒类A股上市公司，中粮酒业对其倍加呵护，毫不吝啬的倾注所有资源。
过了三年时间，酒鬼酒终于扭亏为盈。2018年1-9月份，酒鬼酒实现营业收入7.61亿元，超过去年已经没有悬念。
4.白热化竞争
虽然酒鬼酒在中粮入主后，实现了扭亏为盈，但还没有恢复到2012年的巅峰状态。
而且，与2012年相比，白酒行业市场环境也发生了重大变化。
首先，在整个白酒行业中，白酒总体产能过剩。
数据显示，2017年行业规模以上企业数量达到1765家，平均每个省有51家白酒企业，每个市有2家。行业内仅上市公司就有19家。
这就导致，不管是一线品牌，还是二三线品牌，大家都面临着同样的竞争压力，在某些白酒企业扎堆的区域市场，本地品牌和外来品牌往往需要短兵相接，才能抢占一席之地。
其次，酒鬼酒以“内C”、“酒鬼”、“湘泉”清晰的划分了产品层级，但是，不论是高端、中端还是大众层级，都有传统竞争对手的强势布局，也有新入局者不断发起挑战。
白酒营销专家铁犁表示，川、黔、鄂酒已对湘酒品牌形成了合围之势，这种白热化竞争极大的考验着酒鬼酒的综合能力。
而在需求端，酒鬼酒2018年第三季度报告显示，截至第三季度末，酒鬼酒预收账款余额约为5688.67万元，相较于期初余额1.40亿元，降幅高达59.48%。
至于为何出现这样的情况，酒鬼酒认为“系客户于本期提货所致”，但是这也从侧面反映出，市场对酒鬼酒的整体需求，并不够强烈。
5.塑化剂阴云
塑化剂事件，开启了酒鬼酒的命运转折之门，迫不得已委身他人，后来用了4年时间恢复元气，业绩开始缓慢增长，结果还算乐观。
但是就像三聚氰胺一样，塑化剂始终是笼罩在白酒企业头上的一片阴云，说不定什么时候，大雨就会倾盆而下。
因为，白酒生产企业在生产过程中，不可避免会接触到塑料制品，比如塑料桶、塑料管道——也就是说，塑化剂是被动进入酒中的，塑化剂对酒的口感、香气、度数没半点好处，没有必要人为添加。
据说，塑化剂事件发生后，包括酒鬼酒在内的各大酒厂，都对储酒、容器、管道进行了改造，想必这其中也包括中国八大名酒之一的西凤酒。
然而，2018年11月6日，上海国际酒业交易中心披露，西凤国典凤香50年年份酒2012珍藏版的邻苯二甲酸二正丁酯（DBP，俗称“塑化剂”）检测结果为1.02mg/kg，对应限值为0.3mg/kg，是限定标准的3倍。
据说，西凤酒对出现塑化剂超标感到莫名其妙，那谁又能肯定这片雨，不会再落到酒鬼酒头上？
你们这些人类，一言不合就开会，讨不讨厌。
