來源：微商視界
前段時間，小紅書打贏了一場官司。
事情還要從去年說起，去年7月30日#小紅書疑被各大安卓應用商店下架#登上熱搜，其後幾天，小紅書在appstore也下架了。
一時間各種猜測蜂擁而起，坐擁700萬粉絲的微博大V@圈少爺發文：小紅書要下架了，原因就是涉黃，上面有非常多XX交易……
現在判決結果下來：@圈少爺賠償25.2萬元，同時在微博公開道歉，並置頂 30 天;@美貌研習社賠償7萬元，公開道歉。
截圖來自澎湃新聞
對於小紅書來說，這絕對算是挽回聲譽的好消息。但實際上，這場鬧得沸沸揚揚的“涉黃”事件還只算是一個“小挫折”，現在的小紅書正面臨著更大的問題。
代寫筆記，假貨橫行
小紅書創建於2013年，最初是一個用來分享境外購物心得的社區，後逐漸發展為“社區+電商”的平臺。不過，小紅書更為用戶熟知的還是平臺上發佈的大量用戶體驗文章，但隨著小紅書社區商業化的推進，一些專業的推廣團隊浮出水面。
在小紅書上，當用戶想要了解某類產品並去檢索時，真正起到種草、帶貨作用的就是首屏前幾個筆記，所以廣告主們會先安排幾個大 V 發佈一些優質的種草筆記，然後再投放幾百上千的小 V 、或者素人博主也在相同的關鍵詞下發布筆記來陪跑。
小 V 和素人博主被投放時其實並沒有轉化指標，所以也就全不在乎內容的質量，她們要做的只是：讓自己的數據相對好看，完成“陪跑”的任務。
於是，小紅書社區內就衍生出了規模龐大的筆記代寫、刷量灰產。
左圖來源@三言財經 ，右圖見水印
同時，隨著第三方商家入駐，雖然降低了運營成本，但也大大增加了商品的假貨概率。在消費保平臺也接到了不少關於“在小紅書買到假貨”的相關投訴。
L小姐向消費保投訴道，3月25日她在小紅書上一家“elta海外旗艦店”購買了一款防曬霜，結果收到的防曬霜“瓶身沒有正品環保標誌，瓶蓋偽劣，防曬霜用起來比較黏，像奶油質地，根本沒法吸收，塗上二十分鐘後還是如此，我想我買到假貨了。”
L小姐申請三次退貨，但均被商家以“其它理由”拒絕了，並表示產品為正品，只不過有多個版本批次。
圖片來源：消費報
另據《投資者網》瞭解，對小紅書商城提出質疑的消費者並非個例。在聚投訴平臺上，有關小紅書的投訴有254條，內容涉及假貨、售後退貨難、誤導消費等多方面，在黑貓投訴平臺上也有194條相關投訴。
負面不斷，多次違反廣告法
在直播帶貨的背後，小紅書實則“負面纏身”。2019年，小紅書的“下架”引發外界猜測不斷，但這其實只是冰山一角。
天眼查數據顯示，小紅書僅在2019年的行政處罰記錄就有8條，其中虛假廣告、違反《電子商務法》和《網絡交易管理辦法》是行政處罰的主要原因。此外，小紅書深陷“種草筆記灰產”、“假貨”、“菸草軟文”等負面新聞。
圖片來源：和訊網
2019年7月19日小紅書被相關部門要求整改，無限期下架，直到77天后才重新市場上架。據悉，小紅書於2019年處理400餘萬篇作弊文章，封禁灰產賬號2000多萬，攔截14餘萬次作弊行為。
虛假內容氾濫，面臨信任危機
小紅書「發現」這個tag下的筆記，每天大概能獲得上億次的曝光，筆記的點贊和評論數量能表達出用戶的喜愛程度。
“標記我的生活”果然名不虛傳，推薦的都是穿搭、保養、護膚、健身、書籍、影視等相關內容，刷著刷著你就會被套路。
據博主所說，魚肝油是熬夜必備，可以提高免疫力，吃這個可以改善視力，緩解眼部疲勞，學生黨或加班族必備。然而，稍微查一查就能發現，魚肝油的真正功效是補充人體所需的維生素A和維生素D，不缺這兩種維生素的成年人根本沒必要吃，吃多了反而不好。
吃抗糖丸能祛痘、抗老還祛黃???連新華網都蓋章認證是交智商稅了。
鈣片長高、魚肝油提視力、抗糖丸祛痘等等，功效全部瞎編，博主只是把20多歲女生恐慌的點拿出來隨便用保健品套一套，就能騙到這麼多點贊和收藏。並且，這樣的筆記在小紅書並不佔少數，全是換湯不換藥。
此前，還有媒體曝光了小紅書上存在大量違規醫美信息，包括銷售大量類似人胎素、“粉毒”、“綠毒”等醫美違禁藥，甚至有五日速成學會微整形的培訓班廣告。
小紅書在迅速成長為“種草神器”的同時，也帶來了虛假內容、刷單刷量、銷售違法違禁產品等問題。儘管小紅書快速反應並下架了此類文章，但是有關小紅書的質疑卻沒有停止，信任危機成為了“種草用戶”小紅書亟待解決的問題。
像小紅書這樣的平臺之所以能種草，靠的就是用戶對平臺和內容的信任。而一旦信任被這些灰產廣告、微商、假貨消耗殆盡，小紅書社區也就失去了它生存的根基。
如今，小紅書已經開始講新的故事，不知其是否做好充分準備。
