什麼是一物一碼？
顧名思義，就是一件商品一個二維碼，基於此碼，用戶可實現防偽溯源、與品牌互動等訴求，企業可獲得精準開展營銷活動、收集消費者數據及持續運營消費者的能力。
一物一碼作為當下品牌精準獲客的首選方式，廣受各行業追捧。騰訊正是看到了一物一碼對企業營銷的巨大價值，於去年全面開放微信一物一碼能力，並不斷進行玩法升級，連接 B2B、B2C兩大生意鏈路。
值得一提的是，在微信開放的一物一碼能力中，微信僅提供技術服務和API接口，並不會參與一物一碼的落地執行工作。企業如需真正落地的一物一碼數字營銷方案、軟件後臺等，要自行解決或通過微信合作服務商完成。
極優智能—微信一物一碼官方合作服務商
極優智能憑藉在一物一碼數字營銷領域的豐富實戰經驗，被微信一物一碼認證為合作服務商，併入駐微信開放服務平臺，幫助更多企業接入微信一物一碼，提供完整的落地執行方案。
在過去的幾年中，極優智能利用一物一碼+小程序的模式，幫助景芝酒業實現了全鏈路數字化落地，達成景芝酒業2019年上半年銷量增加65%,入駐終端4W+等營銷成果。並基於一物一碼開發待解鎖紅包、社區拼團等新玩法，助力景芝疫情期間上線的新單品75度景芝白乾銷量過千萬。
景芝拼團
針對不同行業的銷售需求，極優智能還會為企業提供具體的一物一碼解決方案，讓營銷能夠適配企業組織架構，真正做到落地可執行。為此我們結合微信一物一碼彙總了一套行業實用指南，通過真實案例實踐，幫助企業“碼上”提升營銷效率。
洽洽食品：瓶碼+小程序電商，沉澱自有流量池
對於很多食品飲料類品牌來說，一物一碼並不是新概念，但以往的營銷活動經常是品牌商投入了大量營銷費用，取得的效果微乎其微。
藉助“碼+小程序電商”，洽洽食品就走出了一條用戶、業績雙增長之路。通過在一物一碼的互動活動中發放官方小程序商城優惠券，用戶領券後，可直接跳轉小程序商城進行核銷，迅速完成轉化。截止到1月份，約20%的掃碼用戶會進入到小程序官方商城中，交易量環比提升近30%。
一物一碼+電商鏈路圖
收益不僅體現在銷售上。基於小程序內的會員沉澱和後臺掃碼數據，洽洽對用戶的理解也更進一步。一方面，洽洽能夠基於用戶畫像和流失情況，及時調整運營決策，把控營銷走向；另一方面，藉助關注公眾號組件、小程序紅包等核心能力，小程序流量可以引導關注品牌公眾號、發放優惠券、簽到領積分等互動方式，沉澱自有流量池，持續為消費者提供服務。
據瞭解，一物一碼活動上線的短短一個月內，洽洽官方小程序累計用戶破百萬，公眾號日均增粉1萬以上。
作為 “碼+電商”的嚐鮮者，洽洽不僅證實了商品流量引流電商轉化的潛力，也為行業內小程序電商提供了新的運營思路和閉環模型：商品作為連接入口，為品牌引入穩定、持續、可預估的流量，線下線上觸點聯通，優化電商成交轉化。
東鵬飲料：箱碼+B端會員平臺，直連百萬終端門店
相比休閒食品，酒水和飲料商家對防止竄貨、經銷體系管理的訴求更為突出，而“箱碼+B端會員平臺”正在打破品牌到終端門店的層層壁壘。
東鵬飲料就基於這一方式，實現了對100多萬家終端門店的直連和服務，大大減少了終端營銷費用的流失。
通過箱內碼，東鵬飲料把終端門店都拉到了小程序中，不僅能將企業促銷信息及時觸達終端門店，還能通過店主掃碼領取紅包、積分等方式，提升店主完成陳列任務、營銷任務的積極性。對於未加入會員的門店，店主掃碼即可註冊，大大提高了東鵬飲料的終端門店擴展效率。
東鵬飲料終端管理
數字化管理模式也為終端店主帶來了便利，以往消費者兌獎後，要手動記賬、先行墊付營銷成本，實行數字化管理後，不僅效率得到提升，註冊、收貨、線下核銷掃下碼就能獲得實時返利。
當東鵬飲料進行瓶碼、箱碼關聯後，就好像打通了供應鏈“任督二脈”。有了消費者掃碼和終端門店掃碼數據，東鵬飲料實現了全鏈路從商品出廠到消費的溯源，全國消費熱力圖一目瞭然，針對竄貨行為進行精準管控和打擊。
未來，極優智能將攜手微信一物一碼，幫助更多品牌激活更多的營銷玩法，實現銷量提升，費用減半，粉絲倍增，贏得更大的發展空間。
