吉祥物歷史圖鑑。
文章轉載自： 卷宗Wallpaper
ID：wallpaper_china
作者: JEAN-Z
原文標題：對於吉祥物的設計，你可有任何想象？
編輯：亦夕
吉祥物考古
MASCOT
ARCHAEOLOGY
杭州2022年第19屆亞運會吉祥物正式發佈，以琮琮、蓮蓮、宸宸構成的“江南憶”組合持續引起網友的廣泛熱議。有種“福娃穿夏裝”或“福娃穿上了鎧甲”的即視感。由此折射出的關於吉祥物設計界的現狀，實則仍值得引起我們的深思。
其中，“宸宸”代表了海納百川的時代精神，名字源於京杭大運河杭州段標誌性建築——拱宸橋，而其亮眼的科技藍被指明象徵江水的顏色；“琮琮”代表了不屈不撓的精神，名字源於良渚古城遺址出土的代表文物玉琮，其頭部的紋理為饕餮紋，金黃的顏色象徵著豐收；“蓮蓮”展現了精緻和諧的人文精神，靈感取自杭州西湖的蓮花，有著“無窮碧色的接天蓮葉”之意。
此外，組合名“江南憶”也是出自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。它們共同展現出杭州的歷史人文風光，其機器人風格的外貌更代表著當代杭州“數字經濟之城”的設定。
雖然距離2008年奧運會已有12年之久，但在吉祥物設計觀念和風格發展上，時間並沒有發揮它的最佳效用。直到今天，“福娃系視覺”仍持續佔據中國本土該領域的主體設計脈絡。關於創意與審美的喜好，是件“仁者見仁，智者見智”的事。如果拋開關於美學的探討，這些人們眼中有待提高的吉祥物是否具有其存在的合理性呢？
01 國內吉祥物歷史圖鑑
1.盼盼
在省級、國家級、世界級運動賽事，以及各大類型的重要活動上，層出不窮的吉祥物在民間一直有著各自不同的反響。在最為中國人熟知的吉祥物中，除去2008年北京奧運會的福娃以外，便是堪稱“國民回憶殺”的1990年中國亞運會吉祥物“盼盼”都無疑是人們的共同記憶。而這兩個經典的吉祥物也派生出許多以其為標準的“子孫們”，更由此形成了中國吉祥物的主要風格。
2.“冰墩墩”和“雪容融”
眼下，2022年北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”便延續了國寶熊貓與中國傳統文化的設計思路。時隔32年之久，熊貓“盼盼”的曾曾曾孫子“冰墩墩”問世（期間，中國曾設計過眾多不知名的、以“盼盼”為原型參考的大熊貓吉祥物）。“冰墩墩”除了穿上了與時俱進的炫酷超能量外衣以外，跟“盼盼”可謂做到了同宗同源。
3.秦嶺四寶
“福娃系”吉祥物也持續誕生著。2021年第十四屆陝西西安全運會吉祥物“秦嶺四寶”組合、2010年廣州亞運會吉祥物“祥和如意樂洋洋”組合，以及2008年的“福娃”，都分別以前所未有的組合人數，成為歷屆全運會、亞運會和奧運會上吉祥物人數最多的一屆。
其中，“秦嶺四寶”包括朱䴉“朱朱”、大熊貓“熊熊”、羚牛“羚羚”、金絲猴“金金”，很顯然是以陝西秦嶺所擁有的4種國寶級珍稀動物為創意原型。當時一經發布，不少網友立即表示非常失望。
人們覺得“秦嶺四寶”山寨福娃的痕跡太強，沒有新意。例如，福娃選擇了熊貓、羚羊、燕子和魚，“秦嶺四寶”選擇了熊貓、羚牛、朱䴉和金絲猴，從配色、動作到身形都極為雷同。此外，吉祥物名字的“疊字”不但也研習“福娃”思路，還直接從動物名字中選了一個字，更顯得格外“不走心”。
4.祥和如意樂洋洋
再看2010年廣州亞運會吉祥物“祥和如意樂洋洋”組合，這五隻羊的名字分別為阿祥、阿和、阿如、阿意和樂羊羊。從官方宣傳圖上看，樂羊羊無疑是打算C位出道了。這一設計實際上想體現在作為“羊城”廣州所舉辦的這場亞運會，將為亞洲人民帶來“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂”的美好祝願，同時傳達出該屆運動會“和諧、激情”的理念 。
5.海寶
到了2010年上海世博會，吉祥物“海寶”終於一度突破了主流“福娃系”與“盼盼系”的視覺禁錮。它的外觀既不取材於動物，也非某個人物，通體藍色也可謂前所未有。然而，“海寶”並沒有擺脫被吐槽的命運，甚至來的比“福娃系”還要更猛烈些。
在設計團隊眼中，“海寶”意為“四海之寶”，寓意吉祥。關於它從頭到腳看似並不特殊的外形中，竟也包含了極其豐富的內涵。其中，頭髮像翻卷的海浪，點明吉祥物出生地的區域特徵；眼睛大而圓，體現對未來城市充滿期待；藍色充滿包容性和想象力，象徵充滿發展希望和潛力的中國；圓潤的身體展示著和諧生活的美好感受；大腳穩固地站立在地面上，預示中國有能力、有決心辦好世博會；而“人”字互相支撐的結構，實則揭示了美好生活要靠你我共創的理念。
6.砳砳
“海寶”誕生以後，抽象風格的吉祥物曾持續有過一陣風潮。而2014年南京青奧會的吉祥物“砳砳”，想必至今還讓人念念不忘。它還有個更接地氣的名字——“二胡卵子”。網友們認為“二胡卵子”第一眼看時略醜，但看久了竟覺得有點萌。實際上，“二胡卵子”是一句南京方言，意思是調皮搗蛋，又帶點“甩”的氣質，極其形象。靜態時的砳砳看著也許是一點點傻氣，它一旦動起來就瞬間成了洗腦的魔性小怪物，忍不住要多看幾眼。這隻掀起吉祥物魔性美學的二胡卵子，其靈感實際上來自南京特產雨花石，由一名北京印刷學院的學生設計。
7.康康
“二胡卵子”意外地成為國民最“愛”吉祥物還不到兩年，2016年春節聯歡晚會吉祥物“康康”的出現，又威脅了它的地位。
當時，康康的3D版一經公佈立刻在網上掀起驚濤駭浪，大眾幾乎一致驚呼“醜哭了”。人們紛紛感嘆這分明是一顆中毒的獼猴桃成為紅綠燈精的故事。最大的槽點還屬康康臉上的兩個腮，在3D技術的渲染下，成為掛在臉上的兩顆不明物體，真是“猴賽雷”。
其實“康康”最初水墨版的效果很是可愛，也是出自韓美林之手。據說，韓美林從未看過康康的3D設計方案，引起如此風波也真是一度難為了韓美林老師。只能說，這一批“毒性”在吉祥物界影響不小。
8.津娃
2017年第十三屆全運會吉祥物“津娃”又成功掀起了吐槽狂潮。“津娃”腳穿虎頭鞋，身系紅綢帶，手舉火炬棒，迎面奔跑而來，寓意著紅紅火火，映襯出團結奮進、歡樂祥和的景象。
關於“津娃”的出爐過程，設計師回憶在研究方案階段的討論中無意聊到“嘎”小孩（指聰明乖巧又調皮搗蛋）的想法，團隊一致認為小孩比海洋生物更貼近運動會。此外為了突出天津特色，便又結合了楊柳青年畫的人物形象。面對“嘎”小孩的設計草稿，設計團隊均認為這是個“意外收穫”。
而其後翻車原因有些類似於“康康”，待“津娃”草雕版問世以後，網友便不淡定了。“這究竟是吉祥物還是上古神獸”，看著像個“牛油果精”。國內吉祥物設計水平持續受到官方審美的制約，又需承載繁雜的當地文化，常年難以獲得人們的認可，而若在奧運會歷史上進行一次吉祥物考古，會有何不同面貌？
02
奧運會吉祥物考古
“奧運會吉祥物”（Olympic Mascot），最早源於法語“mascotte”，意為“幸運魔力”。而吉祥物逐漸演變為今天的形象，與19世紀前就開始的討喜的動物表演、19世紀中葉美國木偶劇業革新——可穿戴式大型人偶服裝的發展等因素都有著密切的關聯。
1.Schuss
“Schuss”作為歷史上第一個吉祥物，雖然並未成功成為1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運會的正式吉祥物，而只作為當時的賽會宣傳，但也極具劃時代的意義。乍一看，它很像一顆冰糖葫蘆或是大番茄，直接扣在一位飛速滑雪的人身上，瞪大的雙眼與上揚的嘴角，在今天的視角看來有些“迷之微笑”了。
1967年，設計師Aline Lafragure提交了Schuss的設計稿。“Schuss”原意為“高速滑雪”，與高山滑雪速降項目緊緊吻合。它紅色的圓腦袋和藍色如閃電般的身形，實際象徵著一個有著堅強意志的小精靈。在Schuss誕生的四年後，奧運史上第一個正式的吉祥物終於問世，那是在1972年慕尼黑奧運會上。此後，吉祥物就成為構成一屆奧運會形象所不可或缺的重要成份。
2.Waldi
1972年德國慕尼黑夏季奧運會吉祥物“Waldi”，一隻短腿長身的德國獵犬，是奧運歷史上第一個正式吉祥物。“Waldi”全身塗著淺藍、深藍、深綠、嫩綠、黃、褐諸色，以此象徵德意志大地和天空的色彩，代表了運動員堅韌、堅持和敏捷的特性。但它運氣並不好，那屆慕尼黑奧運會不幸發生了恐怖襲擊運動員的“黑九月”事件，“Waldi”由此成為替罪羊之一，被認為是個“不吉祥”的吉祥物。
之後的幾屆奧運會上，主辦方延續“Waldi”的設計思路，紛紛選擇以本國或舉辦地的特色動物為靈感。例如，1976年加拿大蒙特利爾奧運會以當地的海狸為原型，吉祥物名為“Amik”；1980年蘇聯莫斯科奧運會是俄羅斯熊“Misha”；1984年美國洛杉磯奧運會是美國鷹“Sam”；1988年韓國漢城奧運會吉祥物是老虎“Hodori”；1992年西班牙巴塞羅那奧運會是吉祥物小狗“Cobi”；2000年澳大利亞悉尼夏季奧運會吉祥物“Syd、Olly、Millie”，都是“動物系”吉祥物的典型代表。
3.Izzy
一改此前動物吉祥物風格，首個用電腦製作的吉祥物是1996年亞特蘭大夏季奧運會的吉祥物“Izzy”。它的名字源於“What is it”，因為沒有人能看出它的形象到底像什麼。而這一變革性的設計也招來了眾多反對，甚至有媒體稱其為“穿著詭異運動鞋的青蛙”。但無論如何，“Izzy”開啟了虛擬形象吉祥物的審美時代。
4.Wenlock、Mandeville
在2008年福娃以史上人數最多的擬人化娃娃形象成功引起眾多關注之後，奧運會吉祥物的迷之虛擬形象再次迴歸。2012年倫敦奧運會的吉祥物“Wenlock”和“Mandeville”就是飽受爭議的例子。他們用兩隻巨大的眼睛成功吸引了網友們的槽點。它也被國外媒體評為“史上最醜”的奧運會吉祥物。
槽點滿滿的外形，讓人們不吐不快。而實際上，設計團隊與主辦方為了體現工業革命對英國的重要意義，這兩個吉祥物的形象其實來自於鐵水凝固後的狀態。而這隻巨大的眼睛，目的是為了見證每個去過的地方和見過的人。聽完這樣解釋，你能看懂了嗎？
5.Miraitowa與Someity
即將迎來的2020年東京奧運會和殘奧會也已公佈了吉祥物，官方稱“Miraitowa”和“Someity”是由日本全國小學生從3個候選方案中投票選出的。據介紹，藍色吉祥物名字由日文單詞“mirai（未來）”和“towa（永遠）”構成，寓意美好未來的永恆；而粉色吉祥物的名字則來自於一種櫻花品種“somei yoshino（染井吉野櫻）”和英文詞組“so mighty（如此強大）”的合體。
不論在國內還是國際，吉祥物的設計總一次次引起人們的熱議與吐槽。在官方宣傳需求與審美的壓制與引導下，吉祥物設計確實難以逃脫其必須肩負豐富寓意而被賦予詭異形象的怪圈。幾十年來，也只有極少數個例曾從中脫穎而出，獲得人們的喜愛與認可。這些集各地土特產、當地歷史、文化、風光於一身的萌物們，究竟怎樣才能打破淪為人們日常笑柄的魔咒？關於這個話題，必定還將繼續探討下去。
Writer: JEAN-Z
