在廣大消費者的心目當中，如今的蘋果公司顯然成為了高端品牌的代名詞，一個年頭下來，蘋果iPhone手機在全球範圍內的出貨量大約2億臺左右，不及華為和三星；然而，iPhone手機無論在價格上的高貴，還是在利潤上的豐厚，都是華為、三星、小米、OPPO、vivo等安卓手機大廠們望塵莫及的。例如，蘋果在2019財年的營收為2601.74億美元，其中iPhone手機貢獻的收入為1423.81億美元，貢獻比率54.73%。iPhone手機的年銷量在2015財年（截至2015年9月）達到峰值，約2.3億臺。近年來，蘋果一直通過提高售價來擴大銷售額。產品線以高價為主，導致消費者換購新機的成本偏高，平均換購週期僅在美國就長至4年左右。
經濟基礎相對較好的人，或者對生活有更高品味的人，往往選購蘋果iPhone手機作為隨身標配。初步探究原因，除了iPhone手機本身十分注重保護用戶隱私安全、為用戶提供極致應用體驗外；另一個比較重要的原因在現實中也確實存在，那就是iPhone手機可以讓機主在公開場合顯得更加體面。總而言之，蘋果iPhone手機在全世界賣得再貴，每年都仍有2億臺左右的銷量。所以，外界普遍認為，蘋果根本不屑於跟安卓手機廠商們爭奪中低端消費市場。如果蘋果在某一天突然賣出價格十分便宜的iPhone手機，反倒讓人覺得有些不正常。
可就在中國手機廠商們紛紛漲價、衝擊高端手機市場之際，蘋果推出了價格僅為3299元的iPhone SE手機、從而衝入中端市場，引得外界一片譁然。此次，蘋果推出的iPhone SE，發售價為歷代iPhone手機的最低水平。此前，蘋果產品線偏向高價格帶，如今想要借iPhone SE擴充低價格產品、促進使用舊機型的用戶換購新機，同時開拓新興市場。有分析認為，受新型冠狀病毒影響，智能手機的需求下滑，預計眼下銷售將陷入苦戰。需要補充的是，新款iPhone SE被定位為第一代iPhone SE（售價399美元起）的後繼機型（第一代iPhone SE於2016年發售）：4.7英寸屏幕，保留了帶有指紋識別功能的HOME鍵，背部為單攝像頭，降低了成本；新款iPhone SE用與iPhone 11 Pro相同的A13處理器芯片，使得用戶能夠玩對性能要求高的遊戲；機身有白、黑、紅3種顏色，不支持5G；新款iPhone SE有64GB、128GB和256GB三種儲存規格供用戶選擇，可以滿足不同用戶對於儲存的需求。
據京東自營數據顯示，從4月15日晚發佈開啟預約後不到兩天的時間，新款iPhone SE的預約量便已破40萬臺，且還在快速增長。在安卓手機廠商通過漲價的方式搶奪高端市場的同時，蘋果此舉對中端手機廠商顯然會造成很大的壓力。加之眾多手機品牌在市場不斷掀起機海戰術，手機市場的洗牌力度空前增加。
春節過後，小米率先開啟2020年的新機潮流，並通過漲價的方式衝擊高端手機市場，小米10 Pro的價格高至4999元，創造了小米歷代手機中的價格之最；緊接著，OPPO、華為、榮耀等廠商也開始推行漲價策略。數據顯示，到目前為止，小米10系列入門版相比小米9漲幅33.34％，高配版相比小米9尊享版漲幅達50％，相比小米9高配版漲幅達81.84％；OPPO旗艦機型Find X2系列，入門版相比X系列漲幅達10％，高配版漲幅達16.7％；華為P40與P30相比漲幅為12.5％，高配版相比P30漲幅相對較小，為8.84％。
臺積電預計，2020年，全球智能手機數量將下滑5％-10％；各大手機廠商也都傳出大舉砍單；Strategy Analytics稱，在全球新冠疫情衝擊下，預測2020年全球智能手機市場會有超過20％的跌幅，高端智能手機市場受到的衝擊將更加明顯。
在蘋果5G手機尚缺位的情況下，蘋果想用一款便宜的iPhone手機來鞏固自己的市場份額，以便應對全球經濟因為陷入低迷可能造成的高端消費市場損失。況且，新款iPhone SE在中國市場上的表現還算不錯。印度作為僅次於中國的全球第二大手機市場，同樣被蘋果視為一個相當重要的市場，雖然iPhone手機在印度的市場份額只有1%左右。新款iPhone SE也應該是蘋果開拓印度市場的重要機型之一。由於印度分階段放寬對零售行業的外資限制，蘋果宣佈2020年內在印度開設自己的線上商店，2021年在印度開設首家實體店，擴充在印度受歡迎的低價機型。而中國手機品牌在印度市場佔據半數左右的份額，小米在印度市場是第一大手機品牌。
蘋果總算肯放低自己的身段，打出一張低價牌來逐步恢復消費者的信心。對此，業內分析，蘋果除了應對疫情的考量外，也有為扭轉市場份額下滑的原因。市場數據顯示，從2015年到2019年，蘋果iPhone手機出貨量下降了近15％，而同期全球智能手機出貨量從12.92億臺增長到14.86億臺，整體增長15％。2019年，蘋果被華為反超，拱手讓出全球第二大手機廠商的寶座。蘋果發佈iPhone SE後，便填補了價格在3000元到4000元間的市場——中低端4G手機最主要的價格區間。
蘋果此次果斷出手打出一張降價牌，所帶來的衝擊應該不會小。在新冠疫情下，5G換機潮推遲，蘋果發佈中端手機iPhone SE，勢必加劇3、4千元檔位手機競爭——此價格區間正是中國安卓手機廠商的大本營。原本只有國產手機品牌相互纏鬥的中低端手機市場，由此加入了一位強大的競爭者——蘋果，國產安卓手機品牌在市場上的空間多多少少會遭到蘋果擠壓。
蘋果在2020年重磅發佈的5G手機將延遲到12月，在時間上相比華為和三星要晚了一些。因而，蘋果在向5G手機過渡之際，希望通過低價策略能夠留住用戶、避免他們轉向安卓陣營，以及有意拉攏一部分還沒有升級到5G的安卓用戶。
從4G過渡到5G，仍然是個漫長的過程。榮耀總裁趙明表示，2020年，4G手機市場仍有相當大的份額。他預測，到2020年底，5G手機將佔據60％左右的市場份額，4G手機仍有40％的份額，二者將在未來一段時間裡長期共存。
在iPhone SE上架的同一天，榮耀毫無退讓之意，一口氣發佈三款5G新機；一向主攻歐美高端市場的一加手機日前發售了一加8系列。攪局國內市場；早在2月中旬，小米推出小米10，便已拉開了國產手機推新的浪潮，最近更是成了有史以來新品發佈最密集的時段。
由於新冠疫情在全球蔓延，智能手機在海外市場可謂一片蕭條，但中國市場熱鬧非凡。從3月至今，中國本土手機廠商紛紛加大投放新款手機，陸續上市的機型已有40多款，當前中國本土市場顯然成為了各個手機新品的主戰場。海外市場因新冠疫情被“封鎖"，中國市場的重要性不言自明。Canalys分析師說得夠直白，“2020年，誰下滑得少，誰就是贏家。”因此，眾多手機廠商紛紛上新，大打機海戰術。隨著眾多手機廠商將銷量作為第一優先級的策略，中國本土手機市場必然是強者恆強的格局，中、小規模手機廠商將面臨更加殘酷的局面，被市場洗出去是或早或晚的事。
