為西安品牌、陝西品牌走向“一帶一路”提供重要技術支撐
— 西安市地方標準《區域品牌培育管理體系建設規範》正式發佈
中國質量新聞網訊 （姜丹）2019年10月12日，在西安市市場監督管理局舉辦的第50屆“世界標準日”宣傳活動啟動儀式上，《區域品牌培育管理體系建設規範》地方標準發佈。該標準為評價組織的品牌培育能力提供了框架，有助於組織持續改進品牌培育過程，提高品牌培育的有效性。在全國達到了先進水平，填補了陝西省內乃至西北地區的空白，為西安品牌、陝西品牌走向“一帶一路”提供重要的技術支撐。
品牌戰略是企業的重要發展戰略，品牌戰略的實質就是差異化的競爭戰略。而實施品牌戰略離不開品牌培育管理體系，建立和實施品牌培育管理體系，持續增強組織的品牌培育能力,提升品牌價值是組織的一項戰略性決策。 培育品牌有助於組織提高特定顧客群體對其產品的認知程度，增強市場競爭能力；培育品牌還有助於組織發揮在信譽、文化、管理和技術等方面的優勢，提高顧客對其產品的忠誠度和美譽度，創造品牌溢價，提升組織盈利能力。 我國企業品牌意識嚴重缺失,品牌建設明顯滯後,建立有效的品牌培育標準勢在必行。
該標準在制定過程中考慮了ISO組織闡明的質量建設原則以及品牌培育的理論和實踐，借鑑了國內地方品牌管理體系的相關規定。鼓勵組織學習和實踐適合自身需要的品牌培育知識和方法。
本標準的結構基於組織品牌管理的關鍵過程和要素及其相互關係而設置,由兩大部分組成。附錄A提供了適用於本標準的品牌管理體系成熟度評價工具, 涵蓋標準體系建設、品牌戰略、品牌戰略資源、過程管理、績效評價、改進與提升等內容，用於指導組織評價品牌管理過程或要素的成熟度等級,識別其優勢和劣勢,以及改進機會。
該評價工具既可用於內部自我評價,也可用於外部第三方對各類組織開展品牌管理體系成熟度評估。 附錄B提供了滿分為1000分的評價分數分配規則,組織運用此規則開展評價,可從整體上更加直觀地識別自身當前品牌管理的能力和績效水平 。
該標準由西安市科林中小企業技術創新聯合會、西安恆安信電子信息技術有限公司、 西安永鼎智庫信息科技有限公司、西安市中小企業服務中心、西安市質量與標準化研究院等單位主要起草。
