为什么感觉苹果越卖越便宜，安卓越来越贵，这背后是什么原因？

卡哇伊丶筱梦

为什么感觉苹果越卖越便宜，安卓越来越贵，这背后是什么原因？

的的确确，无论是今年刚刚发布的春季新款iPhone--iPhoneSE还是去年9月份发布的旗舰iPhone--iPhone11，与目前主流的安卓机相比价格差距都不是很大，似乎苹果还变得相对“廉价”起来，曾经iPhone的旗舰款手机动辄5/6000+，高则将近上万元，而同时代的安卓手机普遍价格不超过5000元，那个时候的苹果显得“异乎寻常”的贵；而如今当同年的安卓手机定价已经上升到4000、5000甚至6000元的梯队的时候，苹果依旧还维持在5000元价位甚至更低水平，比如今年的iPhoneSE系列，起售价仅仅3299元。这背后有哪些原因？个人认为不外乎有以下3点：

1、苹果的便宜是同行的衬托的结果。如果你考虑购买一款苹果手机，第一个应该参考的情况是苹果该机型本身的价位，其次要考虑的是同级别的产品定价、售价情况，而在2018年至今，安卓机无论是硬件的升级还是更新速度上来看都远远领先同年甚至两年的苹果手机，再加上安卓手机的厂商有很多，包括三星、华为、O/V、小米等企业，在安卓界任何一个厂商的随意定价都将面临被整个安卓界“屠杀”的结局，因此在这两年内安卓各厂商似乎都达成了一致的协议，各厂商旗下的旗舰机都纷纷涨价了，就连之前主答性价比的小米如今旗舰级也已经迈入4000+元的行列；而苹果，由于iOS系统一家独大，再加上苹果的手机利润是目前各手机厂商中最高的，因此只要依靠价格策略即可获得大量的利润，而这种优势也是其它安卓厂商所不具备的，因此苹果的低价策略主要是同级别的安卓厂商所衬托出来的结果。

2、苹果产品的硬件方面基本落后于同期的安卓手机。苹果的优势在于iOS生态的完善以及强劲的A系列处理器，除了这两点以及衍生出来的以外，在其它方面均落后于同年同级别的安卓手机，比如在拍照方面以及续航方面，在安卓界普遍都采用4摄、5摄，40W、65W的快充能力的时候，苹果依旧维持着后置3摄以及18W的快充，这样的配置放在2020年基本显得较为“过时”。再者，比如今年发布的新款iPhoneSE，后置摄像依旧是1200万的单摄，快充依旧是18W，并且还保留“较宽”的上下边，除了处理器升级到A13有优势以外，其它硬件方面无论是电池、拍照还是非全面屏设计，都是3年前的产物，基本就是2017年iPhone8的升级版。新款iPhoneSE采用了3299元的定价，可以说这样的配置只有靠“价格战”才能拿下市场份额。

因此总的来说，苹果售价越来越便宜的因素：一方面是同年同级别的安卓机的定价衬托所导致的，另一方面则是由于苹果的硬件实力所决定的。

科技Joy

苹果越来越便宜，只是一种假象，苹果本身就是推动手机涨价的元凶。

安卓越来越贵，是一种正确的战略模式，众安卓厂商终于学会了更好做手机。

苹果的涨价套路

为什么说苹果推动了整个手机行业价格的增长？这里我们举两个例子：存储容量和全面屏。

买手机到底买多大的存储容量？一直是一个玄学问题。有的人说64G够用，有的人说128G够用，有的人说256G才够用。不过整个消费者行为的背后，是苹果带头的营销套路。

过去在iPhone 4s的时代，存储容量的版本是16G、32G，有一段时间苹果还推出过丧心病狂的8G版本iPhone 4，售价便宜不少，颇受一些消费者的喜爱。

• 第一次套路，苹果在某一个时间节点，突然取消掉32G的配置，涨价升级成为64G。市面上只有16G和64G的机器，此时对于32G的消费者来说，只能够花更多的钱购买64G的版本。

• 第二次套路，苹果取消16G，保留32G，并且新增128G，此时16G的用户只能花更多钱升级到32G，而64G的用户很可能会选择128G。
• 第三次套路，苹果取消32G和128G，只保留64G和256G，这个时候过去使用64G和128G的用户只有256G的容量可选，自然需要花费更多的价格。

三次洗牌之后，不少用户花更多的钱购买了128G和256G的机型，但是发现自己即便用到手机报废也用不完......花了更多钱，让你买到压根用不到的东西，这就是苹果。

iPhone从什么时候开始涨价？第一次是从iPhone 5s从iPhone 6过度的时候，屏幕增大带来的自然是硬件成本的增加，提升售价自然是不可避免的选择。为此苹果还专门推出了小尺寸的iPhone se，以及廉价版iPhone 5c来降低价格。

真正涨价，是iPhone X这个系列，2017年苹果发布的时候，iPhone X售价逼近1万元。但是鸡贼的苹果为了确保销量还是推出了iPhone 8系列来保底。但是从市场反应来看，售价近万元的iPhone X大卖，直接将苹果市值推入了1万亿美元.....

于是乎在2018年，Xs 和 Xs Max ，价格更是直接超过1万元。当然这是消费者自己选择的，如果说当时iPhone X销量并不理想，那么苹果涨价这件事应该不会这么激进。应该说从这个时候起，苹果作为全球智能手机的标杆企业，成功将售价从过去的6000左右，抬升到了9000元。

随之而来的就是三星和华为两家的提价，2019年三星旗舰Note 10+也来到了8000的价位，华为也来到了7000。

安卓厂商开始学会做水桶机

过去的安卓企业，尤其是国产企业，虽然便宜，但是做的全部都是长板机器。要么堆性能，要么堆拍照，要么堆屏幕，要么堆音乐或者其他乱七八糟的。各有自己的长处，但是也都有自己的缺点......要么通过性价比占领市场，要么通过广告和线下渠道收割用户。

不过2018年开始，出现了明显转变，因为手机市场已经到了零和游戏，不是占领各自的市场，而是要抢占彼此的用户活下来。这个时候只有做水桶机，才有机会活下来。并且只有冲击到高端市场，做真正赚钱而不是走量的机器，才能够拿到更多的现金流。

于是乎2020年，小米、OPPO、vivo这些企业，旗舰机器全部都属于水桶机，尤其是小米 10 Pro 和 OPPO Find X2 Pro。全部使用三星最好的高分+高刷屏，拍照DXO榜全球前三，内存拉满，存储芯片拉满，快充、大电池、线性马达、双扬声器、WIFI-6，该有的全部堆到最好。用三星的说法就是：“不管你用不用得上，我全部先给你。”

这样一来，用料堆到最好，自然整体的价格就慢慢被抬高。今年安卓的旗舰机器，起售价格纷纷来到4000的价位，不少已经冲到了7000以上。在2018年，任何厂商敢这样做都是死路一条。

不过背后也有很多销售的小心机，比如说送大量的赠品，比如说开通以旧换新的服务，比如说某些平台的百亿补贴政策，比如说采用最高24期免息分期的模式。总而言之，价格虽然涨上去了，但是对于消费者的购买门槛并没有涨上去，反而降低了不少。iPhone 11 售价在电商补贴下面已经到了4500元不到，如果在官方网站办理24期免息服务，每个月自用还200多元......也就是每天少喝一瓶饮料的价格。

价格变动可否持续

作为消费者最关心的，应该是这种价格变动的趋势是否会一直持续下去？

苹果推出了2020款iPhone se系列，发售价格拉低到了3299元，比不少安卓旗舰机器的发售价格还要便宜......很明显，面对全球经济的颓势，面对安卓阵营对高端市场的疯狂猛扑，苹果选择的方式是推出门槛更低的机型，来收割那些想买iPhone，但是一直因为价格昂贵没有入手的消费者。至少这样在市场占有率上，苹果2020年不会交出一份很差的答卷。

这样的方式能否持续？只能说很难。如果苹果推出的是与iPhone XR这样的机型一致的iPhone，并且价格拉低到3000元的售价，这样的机器会是真正驱动苹果抢占安卓市场的核心动力。很可惜的是，苹果推出的iPhone se，砍掉了所有原本应该有的功能和配置，将14年到19年推出的，在20年原本应该淘汰的东西全部集合到一起做的一款机器......

这样的机器，对于苹果来说，只能冲量，并不能像过去一样获得丰厚的利润。请问3299元之后还能怎样？继续往下压价格？

安卓厂商呢？涨价过后带来的问题就是能够用产品稳住原本的用户。比如说小米的用户，在过去本来就是一帮追求性价比的消费者，小米高配低价，抛开实际体验至少在配置上诚意满满，同样的配置别家卖4000，小米卖2000，这就是小米的竞争力。

现在价格上涨，同样到了4000-5000的水平。那么考验的就是小米产品上的实际体验，更要考验的，是小米在涨价之后对于供应链的把控。过去备货100万台，如果需要10个亿，那么现在备货100万台，可能就需要20亿甚至30亿。

如果没有足够的资金，就无法控制供应链，就无法拿到最好的配件，作出质量最好的产品，甚至都没办法稳定供货，最终导致的还是旗舰机器需要抢......过去消费者抢，因为性价比高。现在失去了性价比，同样是5000元的售价，消费者还会等着你而不去选择其它品牌吗？

总结来说，苹果越卖越便宜，只是幻觉，为了抢占市场份额推出的“电子垃圾”；安卓越卖越贵，得看自己能不能依靠产品站稳市场，依靠高价控制供应链，如果做不到，最后还是只能回到性价比的阶段。2020年，对于手机厂商来说，各自都在跨越过去从未到达过的领域。

PM宋先生

这是个趋势分析问答题。该问有了对由2个方面构成的1个整体发展趋势的感觉，让我们分析形成的宏观原因，也就是苹果和安卓这2个阵营是因为什么——背后的共同聚焦点——形成了用相反的战法对打的现实性形势。手机数量在中国市场上自然既是一对多又是一对四，四，即国产手机华为、OPOP、vivo、小米。

我感觉趋势还没有形成。并且，觉得即使形成也还远着呢，不能形成的概率很大；都越来越贵倒不至于，都不会便宜却是一定的，当然是指在高端机和中端旗舰机的售价上。

为什么说趋势还没有形成？只因为自成一个阵营的苹果手机售价整体上还是贵过整个安卓阵营手机，任一1个品牌、任一1家手机厂商，这是个至今根本就没有改变的大势。苹果只有寥寥几款手机卖得便宜，断断续续，总体上间隔时间又较长，先是iPhone 4，中为SE，后有11，各个在当时都是单枪匹马地打击了一下安卓阵营的中端机，迅即鸣锣收兵并解散，算不上异军突起、成群出击；起到的是一时的辅助苹果高端机作战的作用，让一向最不便宜的苹果手机有了还算便宜却并不廉价的零星情况，在整体上则连越卖越便宜的势头都没有形成，顶多算是有了迹象，便宜的情形太有限了嘛。

成势则需要发展到卖中端机由点成面、由偶尔变为经常。即苹果的中端机与高端机双打安卓机的格局形成并稳定住、持续起了，中端机同样成为了一支规模性的队伍，尽管一定还是以高端机为主力队伍和精英部队。

当前仅仅有1面成势了。即安卓阵营的高端机和旗舰机真的是越来越贵了，连向来以便宜著称的小米手机也加入了涨价的队伍，开始从高端机的低价位区间冲刺高端机市场。当然，各个品牌无一例外地都还没有取代苹果手机售价最高、利润最高的地位，这个梦想倒是已经形成，也正在致力于实现，取代之路却还比较长，主要在于高端机发展之路，核心的“阻碍”普遍在于苹果iOS系统和A系列芯片。

苹果主动要双打安卓阵营的心思也许是有的。尽管非常的零星、有限，却有了进军中端机市场的行动，而且近年看似越来越急切了，表现在中端机投入数量增多、密度增高，高端机降价频率和幅面也分别高、大起来了。为什么有了这些变化？一定是因为要增大有越来越小之势的市场份额，说到底则是争夺手机用户，即抢夺安卓中端机以及低端机的现有用户。说来，安卓对苹果的心思不要“会错意”，不可掉以轻心，至少应当做密切关注、行趋势分析。

安卓越来越贵之势主要建立在自我成就越来越大之上。

關鍵字: 苹果 背后 Android