自2003年以后，由马云引领的电商平台逐步壮大，呈多点开花的局面，多家电商平台迅速崛起，给线下实体店经营带来了不小的压力。近几年，实体店出现倒闭潮，二、三线城市街道两旁的门脸出现关门停业的现象；随着电商平台竞争日益激烈，线上店铺的生意也逐渐变得难做。那么，到底是什么原因造成了现在的局面？
万物的发展都离不开大环境。近两年，国内经济增速逐渐放缓，实体行业受到很大影响。我国去年GDP增长率为6.5%，呈软着陆态势。在此大环境下，各行各业的发展速度都会逐渐放缓，人们消费水平也有所下滑。
据统计，2018年社会消费品零售额增长率为9%，较去年下滑1.2%，近几年此数据呈逐步下滑，并慢慢趋于稳定的趋势。总体需求量增速放缓，导致了线下和线上店铺的生意越来越难做。
线下实体店的生意难做，我们主要从两个角度进行分析。第一，电商平台的迅速崛起，变向积压了线下实体店的市场份额。本来市场就只有10000份蛋糕，电商平台的壮大，抢占了市场多于5000份的蛋糕，这样会导致线下实体店的市场份额直线下滑。如果线下实体店不能及时转变经营理念，就会面临倒闭的危机。
第二，房租的上涨。我国近几年房地产市场的火热，房价增幅较大，吸收了大量的社会流动资金，给实体经济发展带来了不小压力。因为房价和房租比例，总是在一定的范围内波动，在房价大幅上涨的背景下，房租也是水涨船高。房租的上涨，变向增加了实体店的经营成本，原本5000元的租金，现在涨到7000元，如果店铺经营不善，很可能出现关门的情况。
线上店铺的生意越来越难做，我们也从两个角度进行分析。第一，万物发展都经历几个必然的过程，诞生、迅速发展、平稳过渡、衰落和灭亡。从二十一世纪初电子商务平台的逐步成型，还有近十几年的迅速扩张，到现在竞争压力逐步增加。因线上店铺的门槛低，只要你愿意经营，人人都可以做电商生意，导致现在流量成本越来越高，电商引流的难度逐步加大。现在，如果不妥善经营电商平台，也很难在其中获取利润。
第二，人们有追本溯源的心理，凡事不能一成不变，总要寻求突破。现在线下店铺更加注重服务性，这也是线下实体店的少有优势。随着生活压力逐步加大，人们去实体店消费，能够更好的释放自己，也可以为平淡的生活增添一些色彩。好多电商平台，也逐步寻求线下发展。比如，阿里巴巴的盒马生鲜，苏宁旗下的苏宁小店，京东实体店铺等等。这些实体店和电商平台的结合成为了未来的发展趋势。
其实，我们所说的实体店和线上店生意难做，只从大趋势分析。如果按个体或是某个领域而言，这种理念或许并不切合实际。无论在多么困难的环境下，总有些佼佼者能够分到一杯羹；而在大趋势向好，一片欣欣向荣的局面，也总有人亏损倒闭。所以说，无论你从事哪个行业，做什么样的工作，只要思想跟上潮流，学会变通，踏踏实实走好每一步，总会有出头之日。
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