卡哇伊丶筱梦
瑞幸事件的起因当然就是在2020年4月的22亿财务做空事件！先简单为大家回顾一下~
谁是导火线呢？有人匿名给浑水公司寄了一份报告，里边就是瑞幸咖啡数据造假，一直亏损的内容。要说这浑水公司什么来头？浑水公司可是国际知名的专门做空股票的公司，自2010年创立以来共做空超过16家中概股。
要知道“浑水”这个名字取自中国谚语“浑水摸鱼”，这个词简直一语双关：既是指公司专门调查在资本市场里“浑水摸鱼”的公司，又指“在浑浊的水中更容易摸到鱼”，先把水搅浑，然后再通过借券卖出的方式获利；
好家伙，这可就是专门针对作假公司的大魔头，堪称资本市场的社区协会大妈！不得不承认浑水公司对资本市场的平衡调节功不可没。
而原告这边当然就是受害者们啦，投资者甚至是资本市场，而且如果瑞幸咖啡倒闭了，受害者还要加上瑞幸咖啡门店的工作人员们。
而被告瑞辛咖啡这边，刚开始是以没有证据和调查报告存在考察缺陷的理由否认，后又在4月2日时发布公告，称公司首席运营官刘剑及其部分下属，在2019年第二季度到第四季度，参与伪造交易相关的销售额约为22亿元。
打脸操作实属sao呢，果然还是自爆什么的更有趣呢~
简单来说，瑞幸这其实就是典型的资本玩法，分析问题从底层框架入手，分析完以后你就会发现其实瑞幸的操作非常简单粗暴：烧钱做市场——上市——套现，步步为营，看似惊雷，实则刀刀见血！
到了吃瓜群众手里了，我们国内的伙伴们在瑞幸崩盘以后第一操作居然是主动买爆瑞幸，免费送瑞幸再次“荣登”热搜，人类行为真是一个大学问呢，以后我们有空好好研究一下
欸，事儿就是这么一件事儿！人民日报还对瑞幸咖啡此次事件做出了评论：在承认财务造假22亿后，瑞幸咖啡被意外买爆，这样的“高光时刻”，是一种耻辱。商场如战场不假，但比输掉战斗更可怕的丧失底线。瑞幸的自欺欺人，不仅损害了投资人利益，更在折损中国企业的海外声誉。光有幸运没有诚信，不可能长久成为市场的宠儿。对上市公司财务造假，必须零容忍！
由于瑞幸咖啡确实是大量亏损，再加上被浑水给爆出来了，年报就做不出来了。
审计机构不敢给瑞幸咖啡的年报签字~大家都知道是假数据，再加上浑水就在旁边盯着。
美股规定，上市公司年报申报出了问题，不能按时递交年报，是要退市的，这对瑞幸咖啡是几十亿美金的损失。
而财务造假的话，公司最高赔款2500万美金外加10~25年刑事处罚的可能~你看，这两个方案换你，你选哪个?
2500万美金赔得起，主动揭露这个财务造假的问题，10~25年的刑事处罚还很有可能避免，所以coo刘剑就变成了背锅侠。
这瓜无论什么时候吃，哪个年代吃都挺得劲的。
要说瑞幸咖啡还有没有普遍大众可能不知道的事，倒是可以罗列几个，看官们看看有没有那么点意思~
1. 陆正耀等瑞幸管理层早在2019年就把股权质押去套现了，总共套现大约25亿美金。
2. 瑞幸的商业模式核心之一是为老美的投资者讲故事，大致就是中国是消费大国，咖啡能令人成瘾，中国咖啡市场巨大。因中西文化差异的不同（恰咖啡在歪果仁眼里是日用品），老外们对故事“深信不疑”。
3. 瑞幸咖啡和同此类事件的一位“前辈颇有渊源”，瑞幸咖啡事件曝光之后，业内人士往往会联想到2001年的安然事件。这家全球最大的能源巨头之一因为财务造假，在2001年宣告破产。
安然事件之后，美国出台了《萨班斯·奥克斯利法案》，要求建立独立机构来监管上市公司的审计。而瑞幸咖啡的独立董事邵孝恒（Sean Shao）就是其审计委员会的主席。
4. 瑞幸的凉凉不光是关乎瑞幸本身，它有一个重要身份叫做“中概股”。它在美国股市，一定程度上代表中国。因此，瑞幸的造假，会破坏海外资本对中国公司的整体信任，进而对中国公司的治理水平和诚信度产生怀疑，这是非常恶劣的影响。
所以这次瑞幸咖啡铁定凉了吗？
按照之前所说，等待瑞幸咖啡的将是投资者的集体诉讼和美国证监会的巨额处罚，以及刑事责任。
而瑞辛咖啡未来结局将如何？瑞幸咖啡影响恶劣吗？
对投资者来说，最不愿看到的结果是瑞幸咖啡因本次事件而破产，从而失去获得赔偿的机会。
对美国股市来说，瑞幸纯属于“走自己的路，让别人无路可走”，让海外资本对中国的整体信任产生恶劣影响肯定是有的。
而据分析，目前瑞幸账上有45亿元现金及等价物，以及10亿元的短期投资，再加上一些短期资产，流动资产大概有63亿元（约8.9亿美元）。但这里没有考虑债务（可转债），也没有考虑此前固定资产抵押等情况。
瑞幸市值最高时有129亿美元 ，即股价51.38美元时对应的市值。即便以60%计算股东的平均成本，到目前为止，流通股股东的亏损至少也有数亿美元，当前公司的现金远远不够赔偿投资者的亏损，更不用说其他的赔偿以及大额的罚款。
而考虑到线下实体店还有存在的价值，有可能破产清算后被收购，这或许只能算最好的情况了。
所以瑞辛咖啡会破产的概率高达99%，由此并我们不知道有没有1%的“奇迹出现”。
那么瑞幸给我们剩下了什么？
其实在此次风波之前，很多人都觉得瑞幸在“割资本主义的韭菜，薅资本主义的羊毛，补贴国内消费者”，就像半佛老师调侃的那样：摆在你面前的瑞幸是，资本主义收割机、纳斯达克泥石流、美股投资者绕不开的噩梦、没有感情的优惠券机器、刷锅水界的卡丽熙、2019年世界烧钱大赛的无冕之王、股价魔力挺代言人、瑞·国货之光·幸咖啡......
这样的反讽居然还让很多人被带节奏，真就还为瑞幸扣上了“民族品牌”的大帽子，我们其实更需要的是大家客观的看待事情。
瑞幸对消费者来说提供了白嫖机会，但对品牌人来说，产品的打磨，用户忠诚度的培育，品牌的沉淀并不是能在一两年之内完成的！
如果大家都像瑞幸一样，用钱烧出来的上市公司，为资本利益欺诈资本家，而不是踏踏实实的做事情，那么我们中国的品牌不可能存在光明。
回顾一下瑞幸咖啡的商业模式和品牌建设道路，如果踏实一点做事情，不要搞这些烂自家名声的所谓的资本游戏，他本身就是可以成为继星巴克之后又一打开中国咖啡市场大门的好品牌的！
1. 瑞幸对标星巴克从互联网开辟新赛道
星巴克让喝惯了茶的中国人接受喝咖啡，并愿意承担一种令它获利的品牌溢价，消费者花30元左右的价格购买一种有“逼格”的咖啡文化或体验。
“第三空间”概念也被复制到不少线下咖啡门店中，传统赛道的赢家只有星巴克，后来便利店咖啡、互联网咖啡的兴起开拓出更多的咖啡消费场景。
而瑞幸选择开辟新赛道，以星巴克不那么看重的互联网为切入点，打造全新的互联网咖啡品牌，它讲究效率和流行度，还原咖啡作为大众消费品的实质。
互联网咖啡精准定位于时间敏感型咖啡爱好者，瑞幸利用门店自提+外卖配送手段，实现线上线下的最佳融合，从而达到产品、价格、便利三方面的最优均衡。趁着“互联网+”和消费升级的趋势，瑞幸号称对标星巴克并转向资本+互联网+数据的新零售思路，利用互联网的优势去开展线上运营，效果也非常显著。
2.“小蓝杯”自成风格低价抢占用户心智
logo中英文字体选择最常见的字体，通过人们似曾相识的图案、颜色、文字迅速拉近品牌与消费者的距离，帮助企业降低传播成本，这和星巴克的标志作用类似。再说瑞幸的定价策略，就是两个字“烧钱”，瑞幸起初为了打开市场，狂撒高补贴优惠券拉新，将咖啡价格拉低至十几块钱，甚至还推出首杯免费活动。
冲着免费体验，瑞幸成了很多几乎不喝咖啡的消费者的第一杯咖啡，烧钱补贴形成的价格优势帮助瑞幸快速抢占用户心智，但也拖垮了瑞幸的资金运转。精准的病毒式营销建立品牌意识，品牌形象设计又抓人眼球。
具有互联网思维的瑞幸在讨好年轻群体方面会玩敢花钱，也精准戳中受众痒点，后来将代言人换成小鲜肉，就是要赢得新生代用户的好感。人气明星汤唯和张震、刘昊然助阵，瑞幸咖啡品牌形象开始准建深入消费者的心智，难以磨灭。
总结
瑞幸基本搭建好中国咖啡品牌的发展雏形，除了急于求成的烧钱补贴和极速扩张，导致品牌没了优惠就马上暴露用户粘性低，其他方面事实证明很可行，而且新赛道还能够加入更多玩家。
中国咖啡品牌的机会很大，国内市场前景广阔，年轻群体对咖啡接受度也更高，瑞幸以互联网咖啡模式探了路，它的缺陷和优势对后来的品牌而言就是最好的指引。
所以咖啡品牌应该用心打磨品牌，不以上市为最终目的，前期可以靠互联网思维迅速占领用户心智，后期则要稳扎稳打深耕市场，耐心沉淀流量经营品牌口碑。一个瑞幸“倒下”，给其他品牌腾出更大的市场空间，期待未来会有更多认真做品牌而非烧钱扩张的“瑞幸”涌现。
高维商学
受消息影响，瑞幸股价于美股开市前暴跌近85%，低至4.03美元；此前其股价于周三（4月1日）收报26.2美元。大家可以感受一下下图股价的暴跌。
昨天（4月2日），美股上市公司瑞幸咖啡宣布，在审计2019年年报发现问题后，董事会成立了一个特别调查委员会。委员会发现，公司2019年二季度至四季度期间，伪造了22亿元人民币的交易额，相关的成本和费用也相应虚增。
这种自爆的操作还真的是闻所未闻。
在这之前，我们可以先看看瑞幸咖啡在业绩发布会上的ppt数据（如下图）。每一项都是指标极佳的状态。若不是这次的自爆骚操作，我相信他作为“便宜版本的中国星巴克”，应该会成为很多投资者的青睐。
在早些日子前，瑞幸咖啡就曾遭浑水做空狙击，其平台披露了瑞幸相关的造假信息的调查。瑞幸咖啡在被浑水做空后，面临多家律所的集体诉讼，相关投资者集体讨伐瑞幸，希望获得赔偿。而事实上，在美国上市的公司遭受集体诉讼非常常见，美国作为一个自由民主的神奇国度，普通人告官，股民告公司，那都不是事。像Facebook、Google就常被集体诉讼。
我们还可以看看哪些中国的公司被集体诉讼过：
中华网、网易、中国人寿、空中网、UT斯达康、江西赛维、侨兴环球、前程无忧、中航油、朝浪、新华财经、第九城市、晶澳太阳能、华奥物种、诺亚舟教育、昆明圣火药业、富维薄膜、LJ国际有限公司、绿诺科技、亚信科技、和信超媒体、太平洋宽频、双金生物、多元印制、东方纸业、巨人网络、分众传媒、Accuray、AstroPower、麦考林、纳伟仕、福麒国际、中国医药有限公司、中国安防技术有限公司、仿生医疗、艾瑞秦克、盛世巨龙、岳鹏成机电、中国消防安全集团有限公司、中国综合能源公司、中国阀门、中国高速频道。
集体诉讼的事由主要包括，招股说明书、财务或运营报告存在虚假或误导信息，隐瞒或木及时披露重要商业信息，误导投资者。
不同之处在于，瑞幸咖啡这次自己承认了，一般公司被做空，会有一个抗辩过程，如果自己直接承认，在集体诉讼中肯定会非常不利。
而且，瑞幸咖啡不仅面临外国投资者具额索偿，亦可能面临中国投资者的诉讼。根据内地最新《证券法》“在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动，扰乱国境内市场秩序，损害境内投资者合法权益的，依照本法有关规定处理并追究法律责任。”意味着内地投资者参与了瑞幸咖啡的投资，并受到其误导产生损失，瑞幸咖啡有可能要因此被追究法律责任。
而这次最有趣的是，瑞幸发挥了中国特有的临时工作用，把所有的责任推给了一个叫刘剑的人，我们可以现在看到各大媒体都在讨论刘剑。笔者不知道这是不是有意的操作了，大家可以自己思考一下。
骚瑞说娱
看幕后大佬出手扭转乾坤（有赞吃瓜群众路过）
