卡哇伊丶筱夢
瑞幸事件的起因當然就是在2020年4月的22億財務做空事件！先簡單為大家回顧一下~
誰是導火線呢？有人匿名給渾水公司寄了一份報告，裡邊就是瑞幸咖啡數據造假，一直虧損的內容。要說這渾水公司什麼來頭？渾水公司可是國際知名的專門做空股票的公司，自2010年創立以來共做空超過16家中概股。
要知道“渾水”這個名字取自中國諺語“渾水摸魚”，這個詞簡直一語雙關：既是指公司專門調查在資本市場裡“渾水摸魚”的公司，又指“在渾濁的水中更容易摸到魚”，先把水攪渾，然後再通過借券賣出的方式獲利；
好傢伙，這可就是專門針對作假公司的大魔頭，堪稱資本市場的社區協會大媽！不得不承認渾水公司對資本市場的平衡調節功不可沒。
而原告這邊當然就是受害者們啦，投資者甚至是資本市場，而且如果瑞幸咖啡倒閉了，受害者還要加上瑞幸咖啡門店的工作人員們。
而被告瑞辛咖啡這邊，剛開始是以沒有證據和調查報告存在考察缺陷的理由否認，後又在4月2日時發佈公告，稱公司首席運營官劉劍及其部分下屬，在2019年第二季度到第四季度，參與偽造交易相關的銷售額約為22億元。
打臉操作實屬sao呢，果然還是自爆什麼的更有趣呢~
簡單來說，瑞幸這其實就是典型的資本玩法，分析問題從底層框架入手，分析完以後你就會發現其實瑞幸的操作非常簡單粗暴：燒錢做市場——上市——套現，步步為營，看似驚雷，實則刀刀見血！
到了吃瓜群眾手裡了，我們國內的夥伴們在瑞幸崩盤以後第一操作居然是主動買爆瑞幸，免費送瑞幸再次“榮登”熱搜，人類行為真是一個大學問呢，以後我們有空好好研究一下
欸，事兒就是這麼一件事兒！人民日報還對瑞幸咖啡此次事件做出了評論：在承認財務造假22億後，瑞幸咖啡被意外買爆，這樣的“高光時刻”，是一種恥辱。商場如戰場不假，但比輸掉戰鬥更可怕的喪失底線。瑞幸的自欺欺人，不僅損害了投資人利益，更在折損中國企業的海外聲譽。光有幸運沒有誠信，不可能長久成為市場的寵兒。對上市公司財務造假，必須零容忍！
由於瑞幸咖啡確實是大量虧損，再加上被渾水給爆出來了，年報就做不出來了。
審計機構不敢給瑞幸咖啡的年報簽字~大家都知道是假數據，再加上渾水就在旁邊盯著。
美股規定，上市公司年報申報出了問題，不能按時遞交年報，是要退市的，這對瑞幸咖啡是幾十億美金的損失。
而財務造假的話，公司最高賠款2500萬美金外加10~25年刑事處罰的可能~你看，這兩個方案換你，你選哪個?
2500萬美金賠得起，主動揭露這個財務造假的問題，10~25年的刑事處罰還很有可能避免，所以coo劉劍就變成了背鍋俠。
這瓜無論什麼時候吃，哪個年代吃都挺得勁的。
要說瑞幸咖啡還有沒有普遍大眾可能不知道的事，倒是可以羅列幾個，看官們看看有沒有那麼點意思~
1. 陸正耀等瑞幸管理層早在2019年就把股權質押去套現了，總共套現大約25億美金。
2. 瑞幸的商業模式核心之一是為老美的投資者講故事，大致就是中國是消費大國，咖啡能令人成癮，中國咖啡市場巨大。因中西文化差異的不同（恰咖啡在歪果仁眼裡是日用品），老外們對故事“深信不疑”。
3. 瑞幸咖啡和同此類事件的一位“前輩頗有淵源”，瑞幸咖啡事件曝光之後，業內人士往往會聯想到2001年的安然事件。這家全球最大的能源巨頭之一因為財務造假，在2001年宣告破產。
安然事件之後，美國出臺了《薩班斯·奧克斯利法案》，要求建立獨立機構來監管上市公司的審計。而瑞幸咖啡的獨立董事邵孝恆（Sean Shao）就是其審計委員會的主席。
4. 瑞幸的涼涼不光是關乎瑞幸本身，它有一個重要身份叫做“中概股”。它在美國股市，一定程度上代表中國。因此，瑞幸的造假，會破壞海外資本對中國公司的整體信任，進而對中國公司的治理水平和誠信度產生懷疑，這是非常惡劣的影響。
所以這次瑞幸咖啡鐵定涼了嗎？
按照之前所說，等待瑞幸咖啡的將是投資者的集體訴訟和美國證監會的鉅額處罰，以及刑事責任。
而瑞辛咖啡未來結局將如何？瑞幸咖啡影響惡劣嗎？
對投資者來說，最不願看到的結果是瑞幸咖啡因本次事件而破產，從而失去獲得賠償的機會。
對美國股市來說，瑞幸純屬於“走自己的路，讓別人無路可走”，讓海外資本對中國的整體信任產生惡劣影響肯定是有的。
而據分析，目前瑞幸賬上有45億元現金及等價物，以及10億元的短期投資，再加上一些短期資產，流動資產大概有63億元（約8.9億美元）。但這裡沒有考慮債務（可轉債），也沒有考慮此前固定資產抵押等情況。
瑞幸市值最高時有129億美元 ，即股價51.38美元時對應的市值。即便以60%計算股東的平均成本，到目前為止，流通股股東的虧損至少也有數億美元，當前公司的現金遠遠不夠賠償投資者的虧損，更不用說其他的賠償以及大額的罰款。
而考慮到線下實體店還有存在的價值，有可能破產清算後被收購，這或許只能算最好的情況了。
所以瑞辛咖啡會破產的概率高達99%，由此並我們不知道有沒有1%的“奇蹟出現”。
那麼瑞幸給我們剩下了什麼？
其實在此次風波之前，很多人都覺得瑞幸在“割資本主義的韭菜，薅資本主義的羊毛，補貼國內消費者”，就像半佛老師調侃的那樣：擺在你面前的瑞幸是，資本主義收割機、納斯達克泥石流、美股投資者繞不開的噩夢、沒有感情的優惠券機器、刷鍋水界的卡麗熙、2019年世界燒錢大賽的無冕之王、股價魔力挺代言人、瑞·國貨之光·幸咖啡......
這樣的反諷居然還讓很多人被帶節奏，真就還為瑞幸扣上了“民族品牌”的大帽子，我們其實更需要的是大家客觀的看待事情。
瑞幸對消費者來說提供了白嫖機會，但對品牌人來說，產品的打磨，用戶忠誠度的培育，品牌的沉澱並不是能在一兩年之內完成的！
如果大家都像瑞幸一樣，用錢燒出來的上市公司，為資本利益欺詐資本家，而不是踏踏實實的做事情，那麼我們中國的品牌不可能存在光明。
回顧一下瑞幸咖啡的商業模式和品牌建設道路，如果踏實一點做事情，不要搞這些爛自家名聲的所謂的資本遊戲，他本身就是可以成為繼星巴克之後又一打開中國咖啡市場大門的好品牌的！
1. 瑞幸對標星巴克從互聯網開闢新賽道
星巴克讓喝慣了茶的中國人接受喝咖啡，並願意承擔一種令它獲利的品牌溢價，消費者花30元左右的價格購買一種有“逼格”的咖啡文化或體驗。
“第三空間”概念也被複制到不少線下咖啡門店中，傳統賽道的贏家只有星巴克，後來便利店咖啡、互聯網咖啡的興起開拓出更多的咖啡消費場景。
而瑞幸選擇開闢新賽道，以星巴克不那麼看重的互聯網為切入點，打造全新的互聯網咖啡品牌，它講究效率和流行度，還原咖啡作為大眾消費品的實質。
互聯網咖啡精準定位於時間敏感型咖啡愛好者，瑞幸利用門店自提+外賣配送手段，實現線上線下的最佳融合，從而達到產品、價格、便利三方面的最優均衡。趁著“互聯網+”和消費升級的趨勢，瑞幸號稱對標星巴克並轉向資本+互聯網+數據的新零售思路，利用互聯網的優勢去開展線上運營，效果也非常顯著。
2.“小藍杯”自成風格低價搶佔用戶心智
logo中英文字體選擇最常見的字體，通過人們似曾相識的圖案、顏色、文字迅速拉近品牌與消費者的距離，幫助企業降低傳播成本，這和星巴克的標誌作用類似。再說瑞幸的定價策略，就是兩個字“燒錢”，瑞幸起初為了打開市場，狂撒高補貼優惠券拉新，將咖啡價格拉低至十幾塊錢，甚至還推出首杯免費活動。
衝著免費體驗，瑞幸成了很多幾乎不喝咖啡的消費者的第一杯咖啡，燒錢補貼形成的價格優勢幫助瑞幸快速搶佔用戶心智，但也拖垮了瑞幸的資金運轉。精準的病毒式營銷建立品牌意識，品牌形象設計又抓人眼球。
具有互聯網思維的瑞幸在討好年輕群體方面會玩敢花錢，也精準戳中受眾癢點，後來將代言人換成小鮮肉，就是要贏得新生代用戶的好感。人氣明星湯唯和張震、劉昊然助陣，瑞幸咖啡品牌形象開始準建深入消費者的心智，難以磨滅。
總結
瑞幸基本搭建好中國咖啡品牌的發展雛形，除了急於求成的燒錢補貼和極速擴張，導致品牌沒了優惠就馬上暴露用戶粘性低，其他方面事實證明很可行，而且新賽道還能夠加入更多玩家。
中國咖啡品牌的機會很大，國內市場前景廣闊，年輕群體對咖啡接受度也更高，瑞幸以互聯網咖啡模式探了路，它的缺陷和優勢對後來的品牌而言就是最好的指引。
所以咖啡品牌應該用心打磨品牌，不以上市為最終目的，前期可以靠互聯網思維迅速佔領用戶心智，後期則要穩紮穩打深耕市場，耐心沉澱流量經營品牌口碑。一個瑞幸“倒下”，給其他品牌騰出更大的市場空間，期待未來會有更多認真做品牌而非燒錢擴張的“瑞幸”湧現。
高維商學
受消息影響，瑞幸股價於美股開市前暴跌近85%，低至4.03美元；此前其股價於週三（4月1日）收報26.2美元。大家可以感受一下下圖股價的暴跌。
昨天（4月2日），美股上市公司瑞幸咖啡宣佈，在審計2019年年報發現問題後，董事會成立了一個特別調查委員會。委員會發現，公司2019年二季度至四季度期間，偽造了22億元人民幣的交易額，相關的成本和費用也相應虛增。
這種自爆的操作還真的是聞所未聞。
在這之前，我們可以先看看瑞幸咖啡在業績發佈會上的ppt數據（如下圖）。每一項都是指標極佳的狀態。若不是這次的自爆騷操作，我相信他作為“便宜版本的中國星巴克”，應該會成為很多投資者的青睞。
在早些日子前，瑞幸咖啡就曾遭渾水做空狙擊，其平臺披露了瑞幸相關的造假信息的調查。瑞幸咖啡在被渾水做空後，面臨多家律所的集體訴訟，相關投資者集體討伐瑞幸，希望獲得賠償。而事實上，在美國上市的公司遭受集體訴訟非常常見，美國作為一個自由民主的神奇國度，普通人告官，股民告公司，那都不是事。像Facebook、Google就常被集體訴訟。
我們還可以看看哪些中國的公司被集體訴訟過：
中華網、網易、中國人壽、空中網、UT斯達康、江西賽維、僑興環球、前程無憂、中航油、朝浪、新華財經、第九城市、晶澳太陽能、華奧物種、諾亞舟教育、昆明聖火藥業、富維薄膜、LJ國際有限公司、綠諾科技、亞信科技、和信超媒體、太平洋寬頻、雙金生物、多元印製、東方紙業、巨人網絡、分眾傳媒、Accuray、AstroPower、麥考林、納偉仕、福麒國際、中國醫藥有限公司、中國安防技術有限公司、仿生醫療、艾瑞秦克、盛世巨龍、嶽鵬成機電、中國消防安全集團有限公司、中國綜合能源公司、中國閥門、中國高速頻道。
集體訴訟的事由主要包括，招股說明書、財務或運營報告存在虛假或誤導信息，隱瞞或木及時披露重要商業信息，誤導投資者。
不同之處在於，瑞幸咖啡這次自己承認了，一般公司被做空，會有一個抗辯過程，如果自己直接承認，在集體訴訟中肯定會非常不利。
而且，瑞幸咖啡不僅面臨外國投資者具額索償，亦可能面臨中國投資者的訴訟。根據內地最新《證券法》“在中華人民共和國境外的證券發行和交易活動，擾亂國境內市場秩序，損害境內投資者合法權益的，依照本法有關規定處理並追究法律責任。”意味著內地投資者參與了瑞幸咖啡的投資，並受到其誤導產生損失，瑞幸咖啡有可能要因此被追究法律責任。
而這次最有趣的是，瑞幸發揮了中國特有的臨時工作用，把所有的責任推給了一個叫劉劍的人，我們可以現在看到各大媒體都在討論劉劍。筆者不知道這是不是有意的操作了，大家可以自己思考一下。
騷瑞說娛
看幕後大佬出手扭轉乾坤（有贊吃瓜群眾路過）
