再玩一會兒手機就睡覺
現在市場對家電領域比較悲觀，有三個原因：
第一，疫情影響下3月前沒什麼銷量，2月空調銷量幾乎為0（以格力為典型），從4月開始，雖然大家在期待銷量的恢復，但是實際調研情況來看，安裝類的家電安裝速度低於預期了，因為裝修影響孩子們的在線網絡學習，雖然小區讓進，但是不讓裝。現在只有無需安裝的小家電，下滑的速度稍微好一些。所以現在大家電的恢復速度遠低於預期。
第二。海外需求開始減少，這是大家比較悲觀的一個原因之一，和半導體、面板行業類似。之前一季度的時候，海外需求還是旺盛的，還是訂單向大企業集中，比如美的之類的。現在3月以來海外疫情的爆發，3月下旬出現了海外訂單砍單的情況，像美的這種海外訂單多的公司，有影響。
第三：價格戰。現在銷量很差，如果上市公司還要保營收、保增速的話，價格戰大概率會打響。美的在一季度已經開始降價了（一級能效1.5P主流空調），預計從二季度開始，格力也要降價了，現在空調價格戰的預期很濃。
所以空調行業短期偏負面，後期需要關注政策的支持力度，之前政策上已經吹風要支持綠色節能家電，就看後續的具體政策落地以及支持力度的大小。
明面上說
2020年突如其來的疫情令空調市場雪上加霜。根據奧維雲網（AVC）推總數據來看，2020年1-2月累計空調行業規模為68.1億元，同比下降41.3%。
疫情來臨，線下門店停業，線上購物受制於小區封閉，物流暫停以及安裝受阻，線上市場也受到影響。面對市場需求不足疫情影響的雙重壓力，空調企業舉步維艱。
通過此次疫情的影響，消費者的健康理念迎來新一輪升級，對新鮮空氣的關注度進一步提升。
具有新風淨化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加溼、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高，這成為企業擺脫價格戰打造差異化產品的發力點。
短期內靠打折促銷能夠刺激消費，但是長期來說消費者的敏感度會逐漸降低，搶先佈局市場，真正解決消費者的痛點問題，才是長久之計。
未來市場節能、健康產品將成為空調行業增長的新動力。
微思策略
現在的空調行業情況，我們先看一組數據：
近日,奧維雲網(AVC)對外發布了2020年一季度家電零售全渠道監測數據。數據顯示,白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中作為四大類白電之一的空調,更是成為了疫情的“重點照顧對象”。
根據奧維雲網(AVC)推總數據顯示,2020年Q1空調行業零售量為524萬臺,零售規模為149.2億元,零售量、零售額分別同比下降46.6%和58.1%。
疫情對於空調行業來說,影響是最大的。
一.空調換新上升空間有限,地產持續低迷,這是影響空調銷量的主要原因。
經歷多年的發展,農村市場已經基本普及空調,城市市場空調也主要以換代為主,而房地產市場的低迷對空調需求本身進入疲態。
二.從規律看,一季度是空調銷量淡季,今年疫情更是嚴重影響銷量。
從以往看,一季度和全年相比,基本處於空調淡季。特別是,在經歷了2019年雙11和雙12的空調價格戰之後,很大一部分者消費者已經完成空調的換新。
今年的疫情又是雪上加霜,所以,空調一季度的消費意願降到冰點。加之疫情下各個小區都在施行封閉式管理,空調購買後無法進行快速安裝,也令空調市場觀望氛圍濃厚。
疫情的影響雖然導致行業銷售的下滑,但是在絕望中也孕育著全新的希望。
三.下一階段空調市場發展的趨勢
1.如果疫情在5月中旬或下旬結束,那麼對於下半年銷量會有提振作用。
某種程度上,上半年空調銷量能否回調,取決於疫情的態勢。如果4月底或5月中旬能徹底抑制不再有新增患者,那麼這對提振下半年的空調有積極的意義。
2.下半年空調或迎來大力度促銷。
隨著今年7月1日,空調行史上最嚴的空調新能效標準的發佈,空調企業也將加速淘汰老舊產品,同時積極推廣一級能效新產品。隨著二季度中五一、618大促的來臨,空調行業或將有大力度促銷狂歡。
2.健康新風空調將迎來更大的市場。
疫情中,在“勤洗手,多通風”的宣傳下,消費者對於新鮮空氣的關注度進一步提升。因此,具有新風淨化、自清潔、除菌、提高含氧量等功能的健康空調產品將會進一步提高熱度。預計未來市場,健康、舒適、無接觸風的空調產品將成為消費者的首選。
總結:
上述三個因素或成為全年空調市場的轉折點。雖然在疫情之下,空調行業遭受到了前所未有的打擊。但是,在絕望中仍然孕育著新的希望。隨著疫情在我國控制下逐漸好轉,家電的銷售前景也將會逐步向好發展。
(完)
