再玩一会儿手机就睡觉
现在市场对家电领域比较悲观，有三个原因：
第一，疫情影响下3月前没什么销量，2月空调销量几乎为0（以格力为典型），从4月开始，虽然大家在期待销量的恢复，但是实际调研情况来看，安装类的家电安装速度低于预期了，因为装修影响孩子们的在线网络学习，虽然小区让进，但是不让装。现在只有无需安装的小家电，下滑的速度稍微好一些。所以现在大家电的恢复速度远低于预期。
第二。海外需求开始减少，这是大家比较悲观的一个原因之一，和半导体、面板行业类似。之前一季度的时候，海外需求还是旺盛的，还是订单向大企业集中，比如美的之类的。现在3月以来海外疫情的爆发，3月下旬出现了海外订单砍单的情况，像美的这种海外订单多的公司，有影响。
第三：价格战。现在销量很差，如果上市公司还要保营收、保增速的话，价格战大概率会打响。美的在一季度已经开始降价了（一级能效1.5P主流空调），预计从二季度开始，格力也要降价了，现在空调价格战的预期很浓。
所以空调行业短期偏负面，后期需要关注政策的支持力度，之前政策上已经吹风要支持绿色节能家电，就看后续的具体政策落地以及支持力度的大小。
明面上说
2020年突如其来的疫情令空调市场雪上加霜。根据奥维云网（AVC）推总数据来看，2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元，同比下降41.3%。
疫情来临，线下门店停业，线上购物受制于小区封闭，物流暂停以及安装受阻，线上市场也受到影响。面对市场需求不足疫情影响的双重压力，空调企业举步维艰。
通过此次疫情的影响，消费者的健康理念迎来新一轮升级，对新鲜空气的关注度进一步提升。
具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高，这成为企业摆脱价格战打造差异化产品的发力点。
短期内靠打折促销能够刺激消费，但是长期来说消费者的敏感度会逐渐降低，抢先布局市场，真正解决消费者的痛点问题，才是长久之计。
未来市场节能、健康产品将成为空调行业增长的新动力。
微思策略
现在的空调行业情况，我们先看一组数据：
近日,奥维云网(AVC)对外发布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示,白电整体一季度零售额降幅在45%左右。其中作为四大类白电之一的空调,更是成为了疫情的“重点照顾对象”。
根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1空调行业零售量为524万台,零售规模为149.2亿元,零售量、零售额分别同比下降46.6%和58.1%。
疫情对于空调行业来说,影响是最大的。
一.空调换新上升空间有限,地产持续低迷,这是影响空调销量的主要原因。
经历多年的发展,农村市场已经基本普及空调,城市市场空调也主要以换代为主,而房地产市场的低迷对空调需求本身进入疲态。
二.从规律看,一季度是空调销量淡季,今年疫情更是严重影响销量。
从以往看,一季度和全年相比,基本处于空调淡季。特别是,在经历了2019年双11和双12的空调价格战之后,很大一部分者消费者已经完成空调的换新。
今年的疫情又是雪上加霜,所以,空调一季度的消费意愿降到冰点。加之疫情下各个小区都在施行封闭式管理,空调购买后无法进行快速安装,也令空调市场观望氛围浓厚。
疫情的影响虽然导致行业销售的下滑,但是在绝望中也孕育着全新的希望。
三.下一阶段空调市场发展的趋势
1.如果疫情在5月中旬或下旬结束,那么对于下半年销量会有提振作用。
某种程度上,上半年空调销量能否回调,取决于疫情的态势。如果4月底或5月中旬能彻底抑制不再有新增患者,那么这对提振下半年的空调有积极的意义。
2.下半年空调或迎来大力度促销。
随着今年7月1日,空调行史上最严的空调新能效标准的发布,空调企业也将加速淘汰老旧产品,同时积极推广一级能效新产品。随着二季度中五一、618大促的来临,空调行业或将有大力度促销狂欢。
2.健康新风空调将迎来更大的市场。
疫情中,在“勤洗手,多通风”的宣传下,消费者对于新鲜空气的关注度进一步提升。因此,具有新风净化、自清洁、除菌、提高含氧量等功能的健康空调产品将会进一步提高热度。预计未来市场,健康、舒适、无接触风的空调产品将成为消费者的首选。
总结:
上述三个因素或成为全年空调市场的转折点。虽然在疫情之下,空调行业遭受到了前所未有的打击。但是,在绝望中仍然孕育着新的希望。随着疫情在我国控制下逐渐好转,家电的销售前景也将会逐步向好发展。
(完)
